Nous nous sommes assis avec l'insaisissable fondateur du compte Instagram de l'actualité beauté.
Dans toutes mes années d'écriture sur la beauté, j'ai dû décrire le compte Instagram Tendance des dizaines de fois. Le plus souvent, je qualifie sa fondatrice, Sophie Shab, de « détective de la beauté ». Le compte a également été appelé un "sensation virale", le "TMZ de la beauté", "problématique", et "perpétuer une forme étrange de potins sur la beauté". Mais peut-être que la meilleure description vient du emballage sur la propre collaboration de produits de Shab qui l'appelle un "cerveau glamour".
Dans un sens, Shab est un chasseur de nouvelles. Trendmood annonce les nouvelles des nouvelles collections de beauté, souvent avant même que les médias n'aient entendu que le lancement était imminent. Parfois, avant que des gens comme moi ne sachent qu'un nouveau produit existe, Shab a publié des informations sur les teintes, les prix et les dates de vente à ses 1,4 million d'abonnés.
Contrairement à d'autres influenceurs beauté, Shab elle-même n'est pas l'attraction de Trendmood - et c'est par conception. Son visage n'apparaît presque jamais sur
la grille. Au lieu de cela, le flux est encombré de photos de produits de beauté sous tous les angles. Les photos peuvent être prises avec un iPhone, une capture d'écran d'un site Web ou envoyées par l'agence de relations publiques officielle de la marque. On peut avoir l'impression que Shab se trouve dans plusieurs pays à la fois, prenant en quelque sorte des photos de chaque produit de beauté existant au fur et à mesure qu'il apparaît. Ainsi, lorsque Shab a annoncé qu'elle s'associait à Milani et Walgreens, c'était - pour ceux qui se soucient de la beauté, des médias et des médias de la beauté - un très gros problème. Avec une nouvelle collaboration à promouvoir, Séduire a réussi à joindre Shab au téléphone.Contenu Instagram
Voir sur Instagram
Quand j'ai demandé à mes rédacteurs quel genre de questions ils avaient pour Shab, une réponse simple est revenue: D'où vient Trendmood ? Shab a 38 ans, est né en Israël et a vécu pendant des années au Pérou. Maintenant, elle est installée avec son mari et ses enfants à Los Angeles. Quant au récit, l'histoire est plus compliquée.
« En grandissant, j'ai toujours eu une passion pour le maquillage », dit Shab. Après des années en tant que maquilleuse, travaillant dans le monde entier, elle a lancé Trendmood en 2012. C'était "un endroit pour exprimer mon obsession", dit-elle. "Je n'avais aucune idée que Trendmood deviendrait l'incroyable communauté de beauté qu'elle est aujourd'hui."
Pour ce qui est de comment il a grandi, Shab ne peut pas déterminer exactement quand Trendmood est passé d'un projet de passion d'une femme à un condensé de beauté de 1,4 million d'adeptes. "Quand j'ai commencé, je partageais la façon dont j'achetais. Cela incluait toutes les informations et les échantillons de lancement et de collecte, ce qui n'était pas partagé sur les réseaux sociaux à l'époque », dit-elle.
Elle s'est efforcée de publier toutes les informations qu'elle voudrait avoir avant d'acheter quelque chose d'une collection populaire, y compris la teinte, le prix et la date de mise en vente des articles. «À un moment donné, j'ai réalisé que ce n'était plus mon goût personnel, mais une communauté», dit-elle.
Lorsqu'on lui a demandé comment elle décrirait son rôle dans la communauté de la beauté, Shab est bouche bée. "Je suis une personne très ouverte et j'aime me regarder dans des directions différentes. Je n'aime pas me catégoriser. Je ne peux pas vraiment répondre à ce genre de question parce que je n'ai pas l'impression d'être une chose. Je suis maquilleuse, je suis influenceuse, je suis maman, je suis Sophie", dit-elle. "Trendmood est une communauté qui m'inclut."
C'est avec ce sens des responsabilités envers ses partisans que Shab a décidé de s'associer à Milani et Walgreens sur une extrémité en magasin qui, en fait, présente son visage. Au lieu de lancer de nouveaux produits, Shab a sélectionné ses articles préférés de la gamme existante de Milani, qui seront vendus en ligne et dans les magasins Walgreens jusqu'au 1er novembre.
Le produit héros ici est le Trousse pour les yeux Trendmood ($15). C'est un duo qui contient la palette yeux et visage Gilded Desires (12 teintes d'ombres à paupières et deux teintes d'enlumineur) et une base de fard à paupières. Ensuite, il y a un large éventail de produits de Milani vendus en tant que célibataires. Les offres comprennent le fard à joues cuit au four, le fard à joues en poudre de rose, la poudre d'éclat instantané Strobelight, l'huile de rose pour le visage, Rouge à lèvres mat Bold Color Statement, spray fixateur en trois finitions, couleur des sourcils et repulpant pour les lèvres brillant. L'affichage en magasin présente également les 18 nuances de Conceal + Perfect Longwear Concealer de Milani.
"Tous les produits exposés sont des favoris avérés de la communauté Trendmood et de moi-même", déclare Shab. "Mes préférés sont les fards à joues, qui m'ont fait tomber amoureux de Milani. Les surligneurs sont aveuglants, les gloss sont repulpants, le eye-topper est époustouflant.
Les fans de Trendmood auront bientôt encore plus d'opportunités d'acheter des produits recommandés par leur cerveau glamour préféré. Le 2 octobre, Shab annoncé la Trendmood Box, sa propre boîte d'abonnement organisée. "Chaque boîte sera différente avec un mélange des plus HOTTEST en maquillage et en beauté qui peut inclure des #SneakPeeks de des produits inédits, des produits de nos marques préférées, des lancements spéciaux, des accessoires et plus encore", a-t-elle écrit sur Instagram. « J'espère que vous êtes prêt pour cette balade.
Suite Séduire entretiens :
- Yara Shahidi dit que faire pousser son unibrow a été un "tournant" pour elle
- Julia Stiles retourne dans les années 90
- Pourquoi Millie Bobby Brown pense que les adolescents méritent leur propre crème pour les yeux
Maintenant, regardez un Séduire routine maquillage de la rédactrice en temps réel :
Vous pouvez suivre Allure sur Instagram et Twitter, ou Abonnez-vous à notre newsletter pour rester au courant de tout ce qui touche à la beauté.