Lorsque le mannequin Coco Rocha est arrivé au défilé Bonpoint à Paris le mois dernier, elle arborait un look très différent de ce que ses 1,1 million d'abonnés Instagram avaient l'habitude de voir d'elle. en retard. Au lieu du carré blanchi au menton qu'elle berçait depuis la sortie de sa campagne de coiffure Balmain en septembre, elle est apparue avec un longue tresse en queue de poisson passant négligemment sur une épaule. Quatre publications sur Instagram plus tard, c'était parti.
Au cours d'une décennie précédente, Rocha n'aurait peut-être jamais osé apparaître dans un bob un jour et avec des cheveux frôlant les biceps le lendemain. Les perruques et les postiches existent depuis que les Égyptiens ont construit leurs empires et étaient souvent considérés à la mode, mais depuis un demi-siècle environ, de nombreuses femmes, en particulier celles qui se tournent vers les perruques et les clips en raison de perte de cheveux- les ont considérés avec un sentiment d'embarras. En tant qu'enfant dans les années 90, je me souviens de la honte particulière d'une des amies de ma mère, qui s'est donné beaucoup de mal pour dissimuler le fait qu'elle portait une perruque après avoir perdu ses cheveux à cause de la chimiothérapie. Elle les a coupés et teints pour qu'ils correspondent à ses cheveux naturels et les a encore déguisés sous des casquettes de baseball. Mais aujourd'hui, les tabous autour des postiches s'évaporent, en grande partie grâce à une plus grande expérimentation parmi les célébrités et une transparence accrue via les médias sociaux, ainsi que des améliorations du produit et de l'application La technologie.
Le Dr Francesca Fusco, dermatologue médicale et cosmétique chez Wexler Dermatology à New York, traite les patients souffrant de problèmes de cuir chevelu, de cheveux clairsemés et d'autres types de perte de cheveux. Ses patients sont devenus beaucoup plus ouverts à l'idée de compléter leurs cheveux naturels à mesure que les extensions sont entrées dans le courant dominant. "Soudain, parce que tant de femmes les portaient, que ce soit pour le plaisir ou simplement pour rehausser un look pour un événement, il est devenu" acceptable "de les porter et d'être ouvert à ce sujet", dit-elle. « Ils sont abordables, faciles à entretenir et, comme les cils et les ongles, il est facile de trouver un salon. »
Alors qu'il y a cinq ou 10 ans, une femme aurait pu dire que ses cheveux poussaient simplement très rapidement - ou comme l'a dit si mémorablement un ancien camarade de classe, elle "mangeait beaucoup de carottes »—aujourd'hui, les célébrités traitent les perruques et les extensions de cheveux plus comme un accessoire pour changer de look, et peu font des efforts pour le déguiser. (Le faire serait presque impossible de toute façon, étant donné que de nombreuses célébrités sont maintenant photographiées heure par heure via des paparazzi et médias sociaux.) Qui pourrait oublier quand, en 2013, Beyoncé a fait ses débuts une semaine avec une coupe de lutin qui a fait la une des journaux, pour la remplacer par une nouveau recadré 'faire le suivant? Katy Perry a échangé des perruques entre le Met Gala 2015 et l'after-party quelques heures plus tard. Et quand Zendaya est allée à la Fashion Week de Paris en octobre, un stock de perruques lui a permis de changer de coiffure aussi souvent que sa tenue.
Zendaya portant une perruque coupe lutin au défilé Kenzo lors de la Fashion Week de Paris en 2015.
Pierre Suu"L'attitude envers les extensions et les perruques a complètement et complètement changé", déclare Sam McKnight, le coiffeur estimé qui a modelé les cheveux de tout le monde. de la princesse Diana à Lady Gaga. « C'est aussi acceptable aujourd'hui que dans les années 60, lorsque les gens portaient des interrupteurs tout le temps et que les mannequins se coiffaient et se maquillaient eux-mêmes. Une perruque ou un postiche est désormais un accessoire.
« Personnellement, ayant porté des perruques et des postiches de toutes sortes dans mon travail, je suis tout à fait à l'aise d'utiliser des extensions et des perruques pour accessoiriser mon look chaque jour », explique Rocha. « On change de maquillage tous les jours, pourquoi pas nos cheveux ?
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Les mentions de célébrités n'ont pas seulement modifié les attitudes envers les perruques et les extensions, elles ont également été bonnes pour les affaires. Aux États-Unis, les ventes de perruques et de postiches ont augmenté de 5,6% par an en moyenne entre 2011 et 2016, selon une étude de marché. IBISWorld.
Il y a deux ans, l'ancienne directrice du divertissement Lisa Richards et son amie Monica Thornton ont ouvert RPZL, un salon d'extension de cheveux et de brushing express à New York. L'entreprise a connu une augmentation de 30 pour cent de son chiffre d'affaires d'une année sur l'autre. Richards attribue une grande partie de ces gains aux célébrités et aux médias sociaux, non seulement pour augmenter conscience du rôle que jouent les extensions dans la création de leur look, mais aussi le positionner comme un luxe service. « Tout le monde parle des [extensions] maintenant, publiant des photos de leurs cheveux allongés sur la table sur Instagram alors qu'ils réfléchissent à la couleur qu'ils choisiront aujourd'hui », dit-elle. Elle ajoute également que le salon reçoit souvent une augmentation des réservations le lendemain du jour où une célébrité révèle une nouvelle série d'extensions ou un événement majeur de beauté sur le tapis rouge comme le Globes dorés.
"D'une certaine manière, les extensions sont devenues un symbole de statut", explique McKnight. « Parce qu'il dit: « Regardez ce que je peux me permettre. » C'est devenu comme un Sac à main.”
Les améliorations apportées aux produits eux-mêmes ont également aidé, selon des sources, notamment des extensions qui ne nécessitent pas de chaleur dommageable pour être appliquées, et des bords et des parties plus naturels sur les perruques. McKnight dit que la disponibilité croissante de perruques et de postiches dans les grands magasins et les points de vente en ligne, dont beaucoup coûtent moins de 1 000 $, a également considérablement stimulé leur popularité.
Alors que les postiches peuvent toutes être amusantes et amusantes pour les nombreux mannequins et célébrités qui les portent maintenant, leur approche positive, ouverte et ludique a un impact formidable sur les femmes qui les recherchent pour un examen médical les raisons. Le Dr Fusca dit que ses amis et patients qui portent des perruques sont "beaucoup plus à l'aise" pour discuter de ce fait que jamais auparavant. C'est une raison de célébrer.
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