"Quand ils descendent, nous allons haut." Ce sont peut-être les mots de Michelle Obama, mais c'est aussi ainsi que Linda Heasley, PDG de Lane Bryant, résume la dernière campagne de la marque, #ThisBodyIsMadeToShine. Dans un monde tellement concentré et ultracritique de l'apparence des femmes, réduisant ce qui est acceptable à une norme impossible et humiliante, Rue Bryant veut réinventer la façon dont le monde considère la taille plus, mais plus important encore, faire la lumière sur la honte corporelle dégradante qui est devenue monnaie courante en ligne. Sérieusement, ces trolls? Inacceptable.
"Nous cherchons à lutter de front contre la négativité et les préjugés", a déclaré Heasley Séduire. Elle a expliqué que changer la façon dont le corps des femmes est vu et évoqué nécessitera un "recalibrage total" qui remet en question les définitions étroites de la beauté. "Nous avons entendu cela haut et fort de nos clients: il s'agit de représentation", a-t-elle déclaré. « Soixante-sept pour cent des femmes ont plus de 14 ans et nous essayons de régler ce problème [dans les médias]. » La campagne met en scène les acteurs Gabourey Sidibe et Danielle Brooks, ainsi que
des modèlesAshley Graham, Candice Huffine et Alessandra Garcia, qui ont toutes posé (assez joliment, d'ailleurs) pour des photos et des interviews vidéo.Les teasers de la campagne commencent à inonder la page Instagram de la marque. Chaque clip commence par une déclaration commune mais dommageable liée au corps, telle que: "Je ne me laisserai jamais devenir aussi gros" ou "Il n'y a rien de spécial à propos de elle." La légende pour chacun est une réfutation qui remet en question le récit, par exemple: "Vous voulez dire sexy, n'est-ce pas ?" ou "Nous allons vous montrer spécial." (Toute la main de louange émojis.)
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La mission est de voir des représentations corporelles plus diverses dans les médias et d'autonomiser les femmes en tant qu'individus. Plus tôt cette année, la campagne #ThisBody de la marque a réussi à faire exactement cela. "Les gens pensent que notre client est triste et se cache, et nous essayons de montrer que les femmes de toutes tailles ont une vie merveilleuse et se célèbrent", a déclaré Heasley. "Nous avons eu un certain nombre de femmes qui hésitaient au départ à se faire prendre en photo, mais à la suite de cette campagne, davantage sont disposées et capables de partager qui elles sont vraiment publiquement.
La campagne sera visible sur les réseaux sociaux de la marque, ainsi que dans les magasins et les panneaux d'affichage, les publicités dans les bus et les gares. L'espoir de la marque est de voir un changement majeur dans les types de corps représentés et d'inspirer les femmes à s'habiller - et non à cacher - la peau dans laquelle elles sont.
Parce que tu sais quoi? Trolls sucer– en particulier les trolls sur Internet.
Regardez maintenant le mannequin Paloma Elsesser parler du manque de diversité sur le podium :
Mon look: le mannequin Paloma Elsesser