Le lauréat du prix LVMH partage sa campagne d'automne personnalisée avec ses fans par e-mail.
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Au lieu de publier les images de sa campagne d'automne dans des numéros de magazine glacés de septembre, la société londonienne Marques'Almeida partage ses publicités exclusivement via des e-mails personnalisés aux fans.
Pour les images, la marque a demandé aux mannequins qui ont défilé lors de son dernier défilé ainsi qu'à des amis proches de remplir une feuille de papier A4 avec leur propre vision de ce que la collection automne 2016 signifiait pour eux. La première image de la campagne, mettant en vedette la mannequin portugaise Sofia Moser Leitão, comprend son photo, autocollants en forme de chat, dessins à l'aquarelle, noms d'artistes et recette de sucre à la cannelle biscuits.
Le label s'est rendu sur Instagram pour partager son nouveau projet, demandant à ses abonnés de laisser un nom et une adresse e-mail pour recevoir des images de la nouvelle campagne.
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Dans l'e-mail personnalisé, les membres de l'équipe Marques'Almeida expliquent l'histoire entre les personnes présentées et la marque. « Nous connaissons Sofia parce qu'elle est amie avec la cousine de Rita [la responsable de la communication de la marque] au Brésil, puis nous l'avons harcelée sur Instagram et l'avons invitée à devenir mannequin. avec nous à Paris pour nos showrooms, car Sofia étudiait aussi à Paris à l'époque! Evie Ward, assistante communication et marketing de la marque, nous a confié via e-mail. La marque a également demandé à ses nouveaux correspondants ce qu'ils aimeraient voir plus et comment ils s'exprimeraient personnellement s'ils étaient impliqués dans la campagne de la marque.
Marta Marques et Paulo Almeida ont fondé Marques'Almeida en 2011. La marque culte, pleine de pièces portables telles que des jeans déchirés, des vestes de motard et des jupes shaggy, a depuis été adopté dans les garde-robes des femmes cool et vendu chez les détaillants, y compris Opening Ceremony et Net à porter. L'année dernière, peu de temps après avoir remporté le très convoité prix LVMH, la marque a publié ses images de campagne prises par Ronan Mckenzie par e-mail à ceux qui l'ont demandé.
« Cette campagne vous est personnelle. Nous vous avons envoyé notre campagne individuellement et nous vous répondrons de cette manière également », a déclaré Ward. « Ce sera peut-être une personne différente de l'équipe qui vous parlera – moi, Elena ou Rita, vous entendrez donc chacune de nos voix en réponse et ce que chacun de nous pense de la campagne également. »
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