Les publicités beauté de CVS font peau neuve ou, plus précisément, font peau neuve. Jeudi, la chaîne de magasins a lancé sa campagne "La beauté dans la vraie vie", qui présente un casting diversifié de femmes de tous les États-Unis dans des images imprimées et vidéo non retouchées.
"Ils n'ont pas besoin d'être photoshopés. Il y a tellement plus de profondeur et de substance. Cela permet aux femmes de se sentir mieux", a déclaré Norman de Greve, vice-président senior et directeur marketing de CVS Health. WWD. "Nous voulons que ce soit une aspiration pour les femmes de dire:" Hé, je veux ressembler à ça ", mais je pense que c'est aussi réaliste. Nous voulons qu'ils voient que CVS est un bon partenaire pour les aider."
"Beauty in Real Life" est la plus grande campagne de beauté que CVS ait jamais réalisée, et il convient de noter que les équipes de distribution, de photographe, de réalisateur, de marketing et de beauté sont toutes des femmes. Dans les publicités, on voit des femmes au sens propre
utiliser leurs produits de beauté dans la vraie vie, faire des choses comme se préparer le matin ou se maquiller pour sortir le soir. Les photos portent toutes la « marque de beauté CVS », ce qui indique que les images n'ont pas été modifiées ou modifiées.En début d'année, la marque annoncé son objectif est d'éliminer complètement Photoshop d'ici 2020. « Le lien entre la propagation d'images corporelles irréalistes et les effets négatifs sur la santé, en particulier chez les filles et les jeunes femmes, a été établie », a déclaré Helena Foulkes, alors présidente de la pharmacie CVS, lors de la temps. "En tant qu'entreprise à but déterminé, nous nous efforçons de faire de notre mieux pour garantir que tous les messages que nous envoyons à nos clients reflètent notre objectif d'aider les gens sur la voie d'une meilleure santé."
Maintenant que la campagne est lancée, De Greve fait écho à ces sentiments, déclarant WWD, "C'est un problème de santé... avoir des attentes irréalistes entraîne du stress dans la vie quotidienne. Nous voulons faire partie de la solution et encourager les autres à nous rejoindre."
Plus de diversité et moins de Photoshopping (et plus de maquillage à prix de pharmacie) sont certainement des choses qui valent la peine d'être embarquées.
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