"Chaque année, mon idée du vieillissement évolue. Bien sûr, cinquante me semble beaucoup plus jeune aujourd'hui qu'à 18 ans. Mais la relation d'une femme avec le vieillissement va bien au-delà de l'âge chronologique. Il y a deux ans, nous avons décidé d'interdire le terme ridicule « anti-vieillissement ». La vérité est que nous sommes tous en faveur du vieillissement - le vieillissement apporte la sagesse, l'acceptation de soi, la beauté. Pourquoi devrions-nous être contre cela? Lorsque nous nous sommes associés pour la première fois à l'AARP dans le cadre d'une étude visant à découvrir ce que les femmes pensaient de la beauté et du vieillissement, nous avons été submergés, attristés par certaines tendances, inspirés par d'autres. C'était comme la pointe de l'iceberg, et c'était le cas. Alors on a recommencé. Nos amis de l'AARP nous ont donné un aperçu de leur étude sur 1 992 femmes de 18 ans et plus, et nous avons encore une fois été époustouflés par les résultats. Quelle que soit votre position sur la beauté ou le vieillissement ou la beauté du vieillissement, je vous promets que vous vous verrez reflété dans cette étude. Et j'espère que vous aussi vous serez inspirés pour qu'ensemble, nous puissions marcher vers l'avenir un peu plus sages, un un peu plus vieux, un peu plus beau — un avenir où vieillir n'est plus une métaphorique de quatre lettres mot."— Michelle Lee, rédactrice en chef
En tant que peuple, en tant que espèce, nous aimons quantifier. Qui d'entre nous n'est pas naturellement satisfait de savoir que nous sommes comme les 65% de femmes qui font tournoyer des spaghettis avec leur main droite? Ou les 92 % qui se rongent un ongle cassé? Ou les 13 % qui se bouchent les oreilles en regardant un film d'horreur? Faire partie d'un groupe signifie que nous ne sommes pas seuls. (Cela ne veut rien dire non plus dans ces cas car toutes les statistiques susmentionnées sont entièrement faites vers le haut.) Mais lorsque la quantification a le potentiel de parler d'une vérité plus profonde, c'est à ce moment-là que les choses deviennent intéressant. Ou effrayant. Ou inspirant. Ou tout ce qui précède.
Il y a deux ans, Séduire mettre un pieu dans le sol, celui qui a dit (et nous paraphrasons ici): " Dieu, nous sommes tellement malades et fatigués d'anti-vieillissement ceci et d'anti-vieillissement cela et pourquoi le vieillissement doit-il être l'ennemi ?" Nous avons donc rencontré toutes les bouteilles et panneaux d'affichage anti-âge, les mandats et les mèmes avec l'un de nos posséder. Nous l'avons appelé anti-âge. L'année dernière, nous avons travaillé avec AARP, qui a entrepris de quantifier ce que les femmes pensaient du vieillissement et de la beauté. C'était tellement révélateur que nous avons décidé de recommencer.
Et les résultats ont été une grande cause de célébration. Le concept de beauté a fait des pas de géant depuis les Barbies et Boucles d'or d'il y a des générations. Aujourd'hui, 45% des femmes diraient que la beauté est définie par la personnalité, et encore plus encourageant, 46% pensent que la beauté est définie par la morale, le caractère et les valeurs. Nous semblons également plus connectés à qui nous sommes – ou du moins nous travaillons dans cette direction. Soixante-quinze pour cent d'entre nous pensent qu'une belle apparence extérieure reflète ce que nous ressentons à l'intérieur.
Et à quoi ressemble-t-on à l'extérieur? 72% d'entre nous pensent que nous avons l'air plutôt bien, merci beaucoup.
Tu sais ce qu'il y a de bien à vieillir? Ceci: 66% des millennials se concentrent sur la beauté pour attirer les autres. Quatre-vingt-dix pour cent des baby-boomers se concentrent sur la beauté pour être satisfaits de leur propre look. Et ce qui est encore plus encourageant, c'est l'idée que notre définition même de la beauté a évolué pour être plus inclusive: 84 % d'entre nous sont d'accord avec cette affirmation: « Mon idée de la beauté est devenue plus inclusive de tous les types de personnes."
Cela ne veut pas dire que nous avons abandonné la vanité. À peine. Nous passons environ 24 minutes à nous préparer le matin et environ 17 minutes le soir.
Nous faisons quelque chose de bien - en fait, 74% d'entre nous le font. C'est ainsi que beaucoup d'entre nous diraient que nous avons une bonne qualité de vie.
En tant que femmes, nous restons en rupture avec le monde de la publicité. Et pourquoi cela n'a pas pénétré les créatifs dans la salle de conférence, nous ne pouvons pas le dire, mais nous voulons être très clairs: quatre-vingt-cinq pour cent des femmes souhaitent que les publicités aient des images plus réalistes des personnes. Alors professionnels de la publicité, vous aurez une autre chance: nous vous retrouverons ici l'année prochaine pour voir si vous avez compris le message.
Cliquez ici pour plus de points saillants de l'enquête AARP.
Miroir/Miroir: Enquête AARP sur les réflexions des femmes sur la beauté, l'âge et les médias. Les données ont été collectées du 02/07/19 au 16/07/19 auprès de 1 992 femmes âgées de 18 ans et plus et ont été pondérées par âge, région, éducation et race/origine ethnique pour refléter les femmes américaines âgées de 18 ans et plus. https://doi.org/10.26419/res.00337.001