« Tu t'appelles Ella? C'est le prénom préféré de ma fille. Elle s'appelle tout Ella.
C'est ainsi Kim Kardashian Ouest commencé notre conversation sur KKW Beauty, la nouvelle ligne de beauté lancée demain avec un contour en trois pièces et surligneur trousse. Cette fille, bien sûr, est North West, dont je m'inspire régulièrement pour le style. Lecteur, j'ai failli faire tomber mon téléphone.
Cela aurait-il été une réaction excessive? Pas vraiment. Kardashian West, North et leur famille élargie inspirent régulièrement ce niveau de réaction enthousiaste, que ce soit les fans qui pèsent sur ce que la famille West devrait nommer leur nouveau chiot ou petite soeur Kylie JennerLes produits éponymes de Kylie Cosmetics se vendent presque immédiatement après leurs débuts. Mais maintenant, c'est au tour de Kim, et elle promet que sa ligne de maquillage est entièrement la sienne.
Alors qu'elle et ses sœurs ont travaillé ensemble sur les anciennes marques de beauté Khroma et Kardashian Beauty, Kardashian West raconte
Séduire, "J'ai toujours voulu faire une ligne par moi-même, et j'ai l'impression que cela a été long à venir."Qu'est-ce qui a spécifiquement déclenché le lancement de KKW Beauty? «J'ai pris beaucoup de temps libre», dit-elle à propos de la seconde moitié de 2016. À cette époque, les apparitions sur le tapis rouge de la star de télé-réalité ont presque complètement cessé, et comme le montrent les photos publiées plus tard sur Instagram, elle et Kanye West ont passé leur temps avec leur famille. "Quand je suis assise à la maison, je joue toujours avec tellement de produits différents", dit-elle à propos de la façon dont elle a passé une partie de ce temps d'arrêt. "Crème contour est quelque chose que je cherchais dans une formule de stick, et je n'ai jamais pu trouver quelque chose. Donc, parce qu'elle est Kim Kardashian West, elle l'a fait elle-même.
Vous pourriez penser qu'elle se tournerait vers la petite sœur Kylie pour obtenir des conseils, mais Kardashian West s'empresse de noter que «mes sœurs n'étaient pas impliquées dans cela. C'était juste moi. (Les New York Times note qu'elle utilise le même fabricant que Kylie Cosmetics, mais les lignes sont « totalement séparées ».) Une légère exception? Nord elle-même. «Elle est définitivement plus dans les cosmétiques de couleur; Je vais entrer et elle aura du rouge à lèvres plein sur tout le visage », a déclaré Kardashian West à propos de son aînée, qui a récemment eu quatre ans. Mais elle ajoute, North « va certainement entrer dans tous mes échantillons et essayer de comprendre ce que tout est. S'il me manque quelque chose, je sais que je peux aller dans sa chambre et ce sera juste dans sa section maquillage.
Lorsqu'il s'agissait de tester le produit, Kardashian West s'est tournée vers les personnes qui connaissaient le mieux: ses maquilleurs, dont son collaborateur de longue date Mario Dedivanovic, avec qui elle a filmé les prochains tutoriels utilisant le produit. « Même si je me maquille tous les jours et que je le vois tous les jours, je ne suis évidemment pas aussi bonne que [les artistes] », explique-t-elle. «Et c'était vraiment amusant d'essayer; J'adore les contours [produits] mais ils sont généralement dans une palette, donc essayer d'obtenir cette base crémeuse dans un vrai bâton, je pense, a été le plus difficile. "
Le résultat est un bâton de contour à double extrémité et un bâton de surligneur à double extrémité assorti. Elle a prévisualisé les différentes nuances - où d'autre? – sur ses réseaux sociaux, qui comptent plus de cent millions de followers, afin que ses fans puissent voir le produit en premier. (Les premières photos de Kardashian West portant le produit ont été moins bien reçues, ce qui a conduit certains utilisateurs des réseaux sociaux à accuser la star de blackface. Elle a depuis dit au New York Times, « J'ai le plus grand respect pour les raisons pour lesquelles les gens peuvent ressentir ce qu'ils ressentent » et que: « Certainement, j'en ai tiré des leçons. »
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Alors que les kits sont disponibles dans des tons allant du clair au foncé, les fans font déjà remarquer qu'ils prévoient d'acheter au moins deux des kits de 48 $ afin qu'ils puissent personnaliser leur teint spécifique - c'est-à-dire s'ils peuvent en attraper un avant que le produit ne se vende dehors. Le meilleur de tous, cependant, peut être la facilité avec laquelle vous pouvez appliquer le produit. Le contour et le surlignage ont environ la largeur d'un crayon gras, avec une pointe pointue qui permet une application précise. Si vous avez déjà eu un problème avec les bâtons de surbrillance plus épais sur le marché, c'est pour vous.
"J'ai l'impression d'être une consommatrice parce que je ne me maquille pas, ce sont juste les maquilleurs", explique Kardashian West. « Ce n'est pas aussi facile pour moi, alors j'ai besoin de ce qui se mélange le plus facilement. Évidemment, vous pouvez tracer la ligne le long de votre joue, mais pour que cela ait l'air normal et qu'il soit possible de se fondre », c'était l'étape qui manquait, explique-t-elle. "Je voulais le dessiner avec ce crayon et le rendre aussi simple et facile que possible, donc ce n'était pas ce concept difficile de contour."
Entrez l'outil fourni avec chaque kit: un autre produit à double extrémité, inspiré d'un pinceau Kabuki que la star des médias sociaux dit posséder depuis au moins 15 ans mais a depuis été abandonné. "C'est comme ça que j'estompe mon fond de teint tous les jours et c'est comme ça que j'estompe mon contour tous les jours", dit-elle. «Je voulais dupliquer cela et le refaire, et [ajouter] une éponge de l'autre côté pour vraiment y entrer et pouvoir tout mélanger. Il était important d'avoir l'applicateur avec, donc tout est venu comme un ensemble.
Quels sont les produits à venir? "Je vais certainement faire beaucoup de peau", dit-elle, faisant allusion à un kit anti-cernes dont la date de sortie n'a pas encore été annoncée. Et bien qu'elle ait taquiné un parfum sur son Snapchat, elle dit que c'est plus long à venir. "Ce sera à la fin de l'année, mais il y aura certainement quelques autres produits qui sortiront de la gamme très bientôt, ça va aller assez vite."
"Je suis vraiment enthousiasmée par mon kit anti-cernes", ajoute-t-elle, notant qu'"il m'a fallu des années pour comprendre comment masquer mes cernes sous les yeux. C'est ce que les gens me demandaient toujours.
Mais il est logique qu'elle se lance d'abord avec le contour et le surlignage; après tout, vous pouvez Google "Kim Kardashian contour" et instantanément trouver une collection de selfies elle a pris pendant qu'elle était en train de se maquiller. « J'ai l'impression d'être assise sur une chaise de maquillage depuis dix ans », dit-elle. Mais, ajoute-t-elle, « peu importe le look que j'ai fait au cours de la dernière décennie, j'ai toujours fait du contour. Je suis toujours resté fidèle à ça.
Revenez sur l'une de nos précédentes séances de couverture avec Kim Kardashian West :