La chaîne exploite environ 170 boutiques et magasins d'usine à travers le pays.
Après 200 millions de dollars de pertes au cours des quatre dernières années, Bloomberg rapports cette chaîne de mode rapide Bebe prévoit de fermer ses 170 boutiques et points de vente à travers le pays afin de se concentrer uniquement sur le commerce électronique. La marque formellement annoncé qu'il fermerait 25 magasins le mois dernier, mais cette restructuration plus importante et plus importante n'a pas encore été confirmée.
Au cours des derniers mois, il y a eu une série de fermetures de magasins de masse et de centres commerciaux aux vues similaires et/ou d'annonces de réduction de la part de marques, notamment Joint humide, Le Limité, Vêtements américains, et Macy's entre autres. Beaucoup citent la baisse du trafic dans les centres commerciaux, l'augmentation des dépenses en ligne et les nouveaux concurrents à la mode dans l'espace de la mode rapide pour les ventes en retard.
Bebe a été fondée par Manny Mashouf à San Francisco en 1976 et s'est forgé une réputation de destination pour les vêtements de fête. À la fin des années 90 et au début des années 2000, le magasin incarnait le look sexy et confiant des célébrités dans ses campagnes publicitaires, qui comprenaient Rebecca Romijn, Eva Longoria et Mischa Barton. Kim, Kourtney et Khloe Kardashian ont également collaboré avec le détaillant sur une collection en 2010 composée de LBD, de corsets et de leggings en cuir près du corps.
T-shirts éblouis, robes bandage et vestes structurées sont autant de signatures de la marque. La palette de couleurs est également une marque de fabrique: elle est riche en noir et blanc avec parfois des imprimés aux couleurs vives pour un peu de plaisir. Aujourd'hui, le look signature de la marque reste intact avec du denim brodé, des hauts à manches à volants et des robes à enfiler minimalistes mélangées.
Dans son rapport, Bloomberg note que contrairement aux contemporains en difficulté de Bebe (ou concurrents, selon la façon dont vous voulez le voir), le détaillant n'a pas de dette importante. Bien que cela puisse aider l'entreprise à éviter la faillite, rompre ses baux avec les propriétaires de centres commerciaux devrait s'avérer être un défi.
Nous avons contacté Bebe pour commentaires et partagerons les mises à jour ici.
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