L'annonce britannique promettait "des cils dangereusement audacieux".
Rimmel Londres a essuyé des tirs après une publicité mettant en vedette Cara Delevingne a été interdit au Royaume-Uni pour avoir exagéré les effets de la marque Mascara ScandalEyes. L'annonce, parue en décembre, affirme que le mascara crée des "cils dangereusement audacieux" avec un "volume extrême" et montre Delevingne appliquant le produit pour obtenir ces résultats exacts. Ses cils semblent sérieusement plus longs et plus épais, mais il s'avère que ce n'était pas le cas. seulement le mascara qui donnait à ses cils leur aspect audacieux - il avait de l'aide, par le biais de faux et de Photoshop.
Selon un rapport de Le gardien, l'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni affirme que la marque a exagéré les « effets que le produit était capable d'obtenir » en utilisant "techniques de post-production" pour rendre les cils de Delevingne plus fournis et plus longs, ce qui est l'effet exact du mascara annoncé par Rimmel Londres.
Coty U.K., la société propriétaire de Rimmel London, a admis avoir utilisé de faux cils pour « combler les lacunes et créer une ligne de cils uniforme » et a déclaré que les techniques de post-production n'ont été utilisées que pour « redessiner » certains des cils naturels de Delevingne qui n'étaient pas visibles à cause de son ombre à paupières foncée, selon Actualités BuzzFeed. L'entreprise a même fourni à l'ASA des photos avant et après des cils du modèle, mais l'agence a insisté sur le fait que l'annonce « exagère l'effet au-delà de ce qui pourrait être obtenu par le produit chez les consommateurs » et l'a interdit de l'air, BuzzFeed rapports.
Ce n'est pas la première fois que la division britannique de la marque se retrouve dans ce genre de situation: en 2010, l'ASA a interdit une publicité pour les "1, 2, 3 looks" de la marque mettant en vedette Georgia May Jagger après avoir admis avoir amélioré ses cils avec des inserts artificiels. Dior Beauty a fait face à une situation similaire en 2010 lorsqu'on a découvert que Natalie Portman portait de faux cils dans l'une des publicités pour le mascara de la marque, Fashionista signalé à l'époque.
"Parce que l'annonce véhiculait un effet volumateur, allongeant et épaississant du produit, nous avons envisagé l'utilisation d'inserts pour cils et la technique de post-production étaient susceptibles d'exagérer l'effet au-delà de ce qui pourrait être obtenu par le produit chez les consommateurs », a déclaré l'ASA dans un déclaration. "Nous avons donc conclu que l'annonce était trompeuse."
L'annonce a été retirée de l'air, et on ne sait pas si d'autres mesures seront prises. Vous pouvez le voir par vous-même ci-dessous.
Teneur
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