Halima Aden orné la couverture du Séduire Numéro de juillet, arborant un sweat à capuche rouge vif de la collection Hilfiger avec le swoosh Nike en dessous, en relief sur le hijab en mesh noir de la même marque de sport. Elle est cool, elle est sportive, elle fait un geste avec le signe "rock on" avec sa main. Elle est entièrement américaine. La beauté somalienne-américaine, née dans un camp de réfugiés kenyans, est un talent qui brise les barrières. Entre collectionner les grandes couvertures de magazines internationaux, de Livre de mode CR à Vogue Arabia, qui a fait les gros titres des Fashion Weeks de New York et de Milan, Halima, pionnière et briseuse de plafond de verre, est l'une des mannequins les plus en vogue en ce moment.
Alors que le hijab commence à apparaître de plus en plus dans l'industrie de la mode occidentale traditionnelle et que la mode modeste est progressivement capitalisé, où est la ligne entre l'autonomisation et le profit de l'un des symboles islamiques les plus visibles de modestie? On pourrait penser que l'utilisation de modèles portant le hijab est un clin d'œil à l'inclusion, mais cela doit être plus complexe que cela. Droit?
Il y a quelques mois, Nike a dévoilé son intention de lancer le Hijab Nike Pro pour 2018. Les voix d'une myriade d'athlètes musulmanes talentueuses du Moyen-Orient et d'ailleurs ne pouvaient plus être ignorées, car beaucoup ont trouvé un trou sur le marché des hijabs de performance et de sport. Il n'y a pas si longtemps, le détaillant géant H&M a choisi Mariah Idrissi comme son tout premier modèle hijabi dans sa campagne de promotion de la mode durable, aux côtés d'un ensemble diversifié. Plus récemment, American Eagle a fait ses débuts hijabs en jean avec Halima Aden qui porte l'article dans le cadre de sa nouvelle collection de jeans.
Dans la haute couture, Dolce & Gabbana a lancé une collection qui comprenait des hijabs et des abayas (cape pleine longueur vêtements coutumiers dans le monde musulman et principalement portés dans les pays de la péninsule arabique) durent année. Lorsque la maison italienne a présenté la collection, Forbes l'a qualifié de « mouvement le plus intelligent depuis des années », parallèlement au marché du luxe en plein essor du Moyen-Orient de 8,7 milliards de dollars. Rapport sur l'économie islamique mondiale de Thomson Reuters pour cette année a indiqué une importance croissante des consommateurs musulmans dans le monde: les dépenses en vêtements et chaussures étaient estimées à 243 milliards de dollars en 2015 (11 % des dépenses mondiales) et devraient atteindre 368 milliards de dollars d'ici 2021. Est-ce que tout le monde saute dans le train lucratif? Peut-être. Ce qui est clair, c'est que les annonceurs et les entreprises ont saisi l'écart sur le marché et ont profité de cette "opportunité de hijab".
La publicité de mode occidentale a le pouvoir de dynamiser un mouvement, de propulser une idée et de promouvoir des valeurs d'inclusivité. Cependant, les régies publicitaires sont toujours en terrain périlleux lorsqu'il s'agit de représenter une identité. La ligne est souvent franchie lorsque le caractère sacré du hijab est compromis au profit du mercantilisme dominant. Je dirais que les femmes musulmanes comme moi n'ont pas besoin d'une marque pour accepter leur identité religieuse, mais d'autres peuvent se sentir inspirées par la représentation positive, et c'est tout à fait valable. Pourtant, cette diversité dans la mode ne doit pas être perçue comme tendance, mais plutôt subsister comme un état permanent et perpétuel dans l'industrie. Il doit persister.
Il est obligatoire pour les marques et les annonceurs de garder à l'esprit qu'ils ne peuvent pas jouer avec une identité entière tout en voulant la normaliser pour la mode occidentale. Selon le Council on American-Islamic Relations, 2017 est en passe de devenir l'une des pires années jamais pour les crimes de haine contre la communauté musulmane, avec un pic de 91 % au premier semestre 2017 par rapport à 2016. Tout en explorant ce marché pour favoriser la diversité, l'industrie de la mode doit se rendre compte que la représentation n'est pas à la hauteur de l'égalité, en particulier pour les femmes.
Halima a dit Séduire: "J'ai bien plus à offrir que mon apparence physique, et un hijab me protège contre 'Tu es trop maigre', 'Tu es trop grosse', 'Regarde ses hanches', 'Regarde à l'écart de ses cuisses.' Je n'ai pas à m'inquiéter à ce sujet. " En effet, le hijab agit comme un bouclier de sécurité, ce qui pourrait être plus que nécessaire dans cette impitoyable industrie. Je peux dire à quel point un mannequin musulman pourrait se sentir responsabilisé et investi si, par exemple, toute l'équipe de mode collabore et s'adapte aux valeurs de modestie du mannequin. Voilà à quoi devraient ressembler les fondamentaux de la mode; ils repoussent les limites de ce qui est considéré comme normal et vous obligent à travailler ensemble.
Comme je voyais le buzz autour de Halima's Vogue Couverture de juin d'Arabie au Moyen-Orient et dans le reste du monde, j'ai rapidement anticipé l'intersection positivité et représentation percutante d'elle étant un modèle de couleur et la visibilité de sa foi avec elle hijab. En comparaison avec l'histoire de couverture de Gigi Hadid pour le même parution, où le voile était coiffé et présenté comme un accessoire à la mode drapé élégamment autour de son visage, la couverture de Halima était appropriée et culturellement valorisante.
En tant que pionnière du milieu, Halima deviendra-t-elle un token ou sera-t-elle rejointe par de plus en plus de mannequins hijab dans la haute couture? Une étape pour élever l'inclusivité sur le sujet est pour les designers, stylistes, artistes, éditeurs, cadres dans le l'industrie de la mode et le public à s'éduquer collectivement sur la signification du hijab et de la modestie dans Islam. À partir de là, tout peut se dérouler sans heurts et l'utilisation du hijab peut être décrite correctement.
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Comme toute identité représentée par le biais de la mode, il y aura toujours une mince ligne entre la représentation et l'exploitation. Le hijab dans la mode n'est pas une nouveauté dans les sociétés à majorité musulmane – de la Fashion Week de Jakarta aux blogueurs de mode basés à Dubaï; les voix des femmes portant le hijab résonnent et sont entendues dans l'industrie. Dans un contexte occidental, il peut devenir facilement exploiteur d'utiliser une communauté qui est actuellement ciblée et systématiquement opprimée par le gouvernement - il faut être conscient des implications. Une chose est sûre, c'est que mainstream ne veut pas dire acceptation. D'un autre côté, l'acceptation conduit irréfutablement à des possibilités et à des opportunités pour les femmes musulmanes visibles marginalisées dans l'industrie.
Espérons que les possibilités continuent de croître de manière positive.
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