À la suite de celle du président Trump décision la semaine dernière de retirer les États-Unis de l'accord de Paris sur le climat, la grande distribution américaine, les marques de mode et de technologie expriment leur désapprobation et s'engagent à poursuivre la lutte contre les échauffement, WWD rapports.
Sous protection Le PDG Kevin Plank a déclaré qu'il « n'était pas d'accord avec la décision », déclarant que « le changement climatique est réel et doit être pris au sérieux par notre communauté d'affaires, nos clients et nos élus ».
Le PDG de WalMart, Doug McMillon, a déclaré qu'il était "déçu" par la décision de Trump de se retirer, mais qu'il restait au conseil consultatif de Trump, peut-être dans l'espoir de maintenir son influence. Elon Musk, chef du constructeur de voitures électriques Tesla, et le PDG de Disney, Bob Iger, avaient précédemment démissionné du conseil à la suite de la décision de Trump sur le climat.
Bien sûr, l'optique joue dans ces décisions - avec les cotes d'approbation du président planant actuellement
juste en dessous de 40%, le soutien du public aux politiques de Trump s'est avéré être un handicap pour certaines marques de mode. En février, le PDG d'Under Armour a été critiqué par des clients et des célébrités comme Copeland brumeux et Stephen Curry pour ses commentaires favorables sur le programme « pro-business » du président Trump. La controverse a entraîné une chute du cours de l'action Under Armour, tandis que Plank a publié une annonce pleine page dans un journal de Baltimore pour clarifier ses commentaires et assurer aux clients qu'il ne partageait pas la position de Trump sur l'immigration, ni ne soutenait le voyage de Trump interdire.New Balance a suscité une controverse similaire lorsque son vice-président des communications a déclaré que l'Amérique " irait dans la bonne direction " sous Trump, déclenchant des boycotts et des vidéos d'anciens clients brûler leurs chaussures. La ligne de mode d'Ivanka Trump a également fait l'objet de boycotts pour son implication dans l'administration de son père et violations présumées du travail. Plusieurs grands détaillants comme Nordstrom et Neiman Marcus ont complètement cessé de proposer la gamme.
Pendant ce temps, la durabilité environnementale est au premier plan des préoccupations des consommateurs, en particulier des plus jeunes. De nouvelles marques comme Réformation, qui utilise des tissus vintage et invendus respectueux de l'environnement, a inspiré un public enragé parmi les jeunes acheteurs qui sont également dévoués au style et à la durabilité de la marque. La marque rapporte qu'au cours de la dernière année, ses efforts ont permis de conserver 250 millions de gallons d'eau et qu'elle achète également des compensations d'eau et de CO2 pour atténuer son impact environnemental.
De plus grands fabricants mondiaux comme H&M prennent également des mesures pour réduire leur impact environnemental. Un porte-parole de H&M raconte Séduire qu'actuellement, 96 % de l'électricité qu'il utilise provient de sources renouvelables et qu'il a collecté plus de 39 000 tonnes de vêtements indésirables depuis le début de son programme de recyclage des textiles en 2013. La marque change également ses méthodes de production afin que tout son coton provienne de sources durables d'ici 2020. Anna Gedda, responsable du développement durable chez H&M, raconte Séduire que la marque "veut montrer l'exemple... pour finalement rendre la mode durable et durable à la mode".
Catherine Sadler, PDG de l'agence créative Sadler + Brand, le dit encore plus crûment à WWD: « Les marques ne peuvent pas se permettre d'être blasées à propos de quelque chose d'aussi important sur le plan social et émotionnel que le changement climatique. Le faire, à mon avis, c'est risquer non seulement la santé de la planète, mais la leur."
Il se peut qu'une nouvelle génération de consommateurs fasse en sorte que la position environnementale d'une marque soit essentielle à ses résultats – et cela ne peut être qu'une bonne chose.
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