Bonnes nouvelles, J Crew Ventilateurs. Bientôt, vous pourrez acheter ces pulls et jupes classiques pour moins d'argent. Dans une nouvelle interview avec le le journal Wall Street, le PDG de la société a confirmé que J.Crew se lance dans une nouvelle stratégie consistant à réduire les prix de 300 articles et que les nouveaux articles plus abordables sont déjà disponibles à l'achat.
Le président-directeur général de J.Crew, Mickey Drexler, a déclaré au WSJ que la nouvelle poussée vers la baisse des prix fait partie d'un effort visant à maintenir l'intérêt des clients et à redresser les ventes décevantes. "Nous sommes devenus un peu trop élitistes dans notre attitude", a déclaré Drexler. "Nous avons donné l'impression d'être une entreprise plus chère que nous ne l'étions - dans notre catalogue, en ligne et dans notre présentation générale... Très grosse erreur."
Directeur créatif de longue date de J.Crew Jenna Lyon a quitté l'entreprise en avril et la marque licencié 250 travailleurs semaines plus tard. Selon
Soutiré, pendant le mandat de Lyons, certains acheteurs se sont plaints que l'aventure de J.Crew dans un espace plus haute couture et de haute qualité avait poussé à devenir déraisonnablement élevée.Drexler dit que le changement de prix vise donc à « redevenir ce que nous sommes – beaucoup plus confortable, accessible, démocratique, et amical. » Il dit que la société embarquera des experts pour « optimiser les prix de chaque vêtement » et développer sa base d'approvisionnement pour réduire les coûts de production.
Le PDG affirme que la technologie est en partie responsable du recul de J.Crew et de la montée en puissance de ses concurrents à bas prix. "Je n'ai jamais vu la vitesse du changement telle qu'elle est aujourd'hui", a-t-il déclaré. "Si je pouvais revenir 10 ans en arrière, j'aurais peut-être fait certaines choses plus tôt."
Pourtant, mieux vaut tard que jamais. Et les changements prennent déjà effet: Soutiré rapporte que l'été de cette année collection est déjà une fraction du prix de l'an dernier.
Cardigans et ballerines colorés pour tous.
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