L'influenceur Instagram a une routine de soins de la peau étonnamment peu d'entretien.
Fin 2016, nous avons vu le montée du garçon de beauté — maquilleurs masculins, influenceurs beauté et blogueurs qui secouent l'industrie avec des compétences de contour sans faille et des cils audacieux. CoverGirl a même nommé son premier ambassadeur masculin, Jacques Charles, ouvrant les portes à d'autres grandes marques dont MAC. et Maybelline emboîter le pas. Désormais, Glamglow se lance dans la tendance inclusive avec le nouveau visage de la marque: Nick Bateman.
Bateman et sa mâchoire ciselée (et ses abdominaux fréquemment exposés) ont une influence sociale sérieuse; L'acteur, influenceur et mannequin compte plus de 6,3 millions de followers sur Instagram, ce qui en fait un choix naturel pour mener une campagne de marque. Il est aussi le tout premier visage de Glamglow, la marque culte de soins de la peau derrière Hydratant Volcasmic Matte Glow et Masque Soin Nettoyant Supermud – qui, comme CoverGirl ou M.A.C., est majoritairement féminin.
La partie intéressante est que Bateman n'est pas un influenceur beauté. Bien qu'il ait travaillé avec de grandes marques comme Calvin Klein et Guess, il ne se maquille pas et ne parle pas de manière poétique de sa routine de soins de la peau. En fait, son régime de toilettage nécessite peu d'entretien.
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"J'essaie de garder un entretien aussi naturel et minimal que possible en coupant simplement ma barbe, etc., et je ne prends presque pas de temps pour me préparer", a déclaré Bateman dans une interview avec WWD. "J'utilise très peu de produit. J'utilise une crème hydratante quotidienne (Glamglow's Volcasmic) et un shampooing sec pour donner du volume à mes cheveux. J'utilise aussi le déodorant Old Spice."
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Alors pourquoi en faire le visage d'une grande marque de beauté? "Il n'est pas dans l'espace beauté ou bien connu dans la beauté, mais il a des talents extrêmes en matière d'arts martiaux et d'acteur. Et il est chic", a déclaré Glenn Dellimore, cofondateur de Glamglow. WWD. (Suis-je le seul à lire cela comme « il est sexy? ») Plutôt que de capitaliser sur les compétences de Beautyblender, cette décision vise davantage à créer un buzz social pour la marque. Si l'influenceur masculin inattendu vient également secouer certains des stéréotypes de l'hyper-masculinité, nous sommes donc là pour ça. Les hommes aussi ont besoin de soins de la peau.
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