Pour les filles aux cheveux bouclés, trouver des produits tueurs qui rendent leur texture un jeu d'enfant, c'est comme trouver une licorne. Et compte tenu Les femmes aux textures de cheveux naturellement bouclés ou crépus dépensent plus de 100 pour cent de plus en produits capillaires que leurs homologues à mèches droites, il vraiment ne devrait pas être si difficile. Surtout lorsque les ventes de produits des lignes de restauration curl indiquent que cheveux naturels sur le tapis rouge et dans la beauté de tous les jours, les looks ne vont nulle part de si tôt.
Ouidad, qui a ouvert le premier salon aux États-Unis pour répondre spécifiquement à cheveux bouclés en 1983, le sait depuis longtemps. Selon un rapport de WWD, leur royaume de curls connaît une croissance importante dans tous les canaux de vente. L'entreprise connaît une croissance estimée à 20 % par rapport à l'année dernière (les fournisseurs de soins des boucles sont serait sur la bonne voie pour réaliser 35 millions de dollars de ventes cette année) et ils triplent également leur salon empreinte. Au cours de la prochaine année et demie, 3 000 salons approvisionneront la gamme Ouidad, rendant le passage à l'institut de beauté d'autant plus convivial pour les cheveux plus texturés.
Le succès de Ouidad s'inscrit dans une tendance culturelle bien plus large, selon la marque. "Les cheveux naturels vivants sont le look que tout le monde veut [maintenant] et les gens passent moins de temps à changer la texture de leurs cheveux", a déclaré Ana Divinagracia, responsable marketing de Ouidad. WWD. "Je pense que c'est un mouvement culturel, et le paysage de la population américaine a changé au cours des dernières décennies." Ouidad a obtenu en avance sur la courbe en reconnaissant le simple fait que les boucles et les plis se présentent dans une grande variété de motifs, qui ont tous des Besoins. Ouidad adopte une approche similaire aux soins de la peau pour les soins des boucles, ciblant une gamme de types de boucles et résolvant les problèmes de boucles lâches, classiques, serrées et crépues. Alors que de plus en plus de marques cherchent à tirer parti de la popularité des produits destinés aux cheveux texturés, une approche mesurée comme celle-ci est essentielle. Pendant si longtemps, les femmes aux cheveux texturés ont eu du mal à trouver des produits qui leur conviennent réellement – ignorer les nuances de la catégorie, c'est rater une opportunité de gagner de l'argent.
La gamme Advanced Climate Control de Ouidad, qui représente plus de 20 % de leur activité globale, a également récemment fait l'objet d'une mise à jour majeure. Avec l'ajout de la technologie Nano Protein, les nouvelles formules améliorées commencent par traiter la cuticule des cheveux sous la douche avec un shampooing et revitalisant spécialement formulés qui adhèrent aux cheveux et couvrent plus de surface grâce à la très petite molécule la taille des particules. Ensuite, un mélange d'hydratants, de lissants, de céramides et de combattants UV s'ajoute aux capacités de lutte contre les frisottis avec deux produits coiffants qui combattent l'humidité et protègent les boucles fragiles de la chaleur.
Écoutons-le pour bercer encore plus les cheveux naturels – et les produits qui les rendent moins douloureux – en 2017.
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Zazie Beetz et Dascha Polanco expliquent comment l'appropriation culturelle conduit superficiellement à l'acceptation généralisée de la beauté diversifiée :