Mercredi, la Federal Trade Commission a contacté directement plus de 90 des médias sociaux influenceurs, en leur demandant de préciser leur relation avec une marque lors du partage d'un post sponsorisé, Cosmopolite rapports. Bien que la FTC ait déjà contacté individuellement des célébrités (comprenant Kim Kardashian en 2015, après avoir négligé d'énumérer les effets secondaires d'un médicament contre les nausées matinales qu'elle avait approuvé), c'est la première fois que l'agence gouvernementale a dirigé ses efforts vers plusieurs influenceurs des médias sociaux (bien que les lettres semblent avoir été envoyées uniquement à ceux qui ont violé l'approbation de l'agence guides).
Comme expliqué dans un communiqué de presse, la FTC a jugé nécessaire d'intervenir après que diverses organisations de consommateurs eurent exprimé leur inquiétude au sujet de la publicité d'influence sur les réseaux sociaux. Plus précisément, ont noté les groupes, il est souvent difficile de savoir si un message sponsorisé est une véritable publicité.
La FTC a demandé aux influenceurs d'étiqueter toutes les publications sponsorisées avec un hashtag qui indique clairement la nature de la publication (c'est-à-dire #annonce ou #sponsorisé, mais pas #sp [publication sponsorisée] ou #partenaire, termes que de nombreux consommateurs peuvent ne pas comprendre). La lettre rappelle également aux influenceurs de « divulguer tout lien important au-dessus du bouton « Plus » » et « d'utiliser un langage non ambigu et de faire ressortir la divulgation. »
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Pourquoi est-ce important? Eh bien, à moins que vous ne récoltiez 20 000 $ par publication Instagram, ce n'est pas le cas, mais la majorité des célébrités font un une partie décente de leurs salaires grâce au parrainage des médias sociaux (y compris, bien sûr, tous les Kardashian). Vraisemblablement, les influenceurs ne respectent pas toujours le guide d'approbation de la FTC car, à vrai dire, avoir une page remplie de #un d semble une sorte de spam et trop de spam conduit à moins d'adeptes. Bien sûr, les plus grandes célébrités, c'est-à-dire Kylie Jenner, peut faire jusqu'à 300 000 $ par publication, ils ne sont donc probablement pas trop inquiets de perdre des abonnés ou de rien du tout. Celui qui a dit que l'argent ne pouvait pas acheter le bonheur évidemment n'avait pas de compte bancaire de la taille de Kylie.
Pour en savoir plus sur la répression de la FTC contre les parrainages sur les réseaux sociaux, consultez un exemple de lettre ici.
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