Il semble que 2017 soit l'année de la politique. Après une série de gros titres particulièrement controversés en 2016, le monde de la mode est devenu particulièrement politiquement chargé, avec concepteurs exprimant leurs opinions et faire monter la barre politique avec leurs campagnes de marque. Exemple: le court métrage super chic, suralimenté et marquant de Kenzo.
Le label français, connu pour apporter du funk à ses vêtements, ses défilés et ses campagnes grâce à un redémarrage californien des génies de la cérémonie d'ouverture, Carol Lim et Humberto Leon – garde le rythme avec une campagne de films publicitaires intitulée « Club Ark Eternal ». Comme la plupart des projets de la marque au cours de l'année écoulée, la campagne est inspirée de la danse (Spike Jonze a réalisé le film super ludique pour le premier parfum de Kenzo cet été) et funky comme l'enfer. Plutôt que d'enduire la campagne de visages familiers et de mégamodèles des réseaux sociaux, Kenzo a lancé un une gamme diversifiée de danseurs et de chorégraphes pour montrer sa station balnéaire et sa collection printemps/été 2017 pour hommes collectes.
Les sept minutes qui ont suivi, réalisées par Partel Olivia, sont un festin multisensoriel de mouvements, de couleurs et de rythmes émouvants. Dans une série de vignettes souterraines artistiques et granuleuses coupées de scènes de nature pensives, toutes réglées sur un malade bande originale, la distribution multiculturelle et extrêmement talentueuse offre le regard le plus cool du monde sur un luxe étiqueter. "Club Ark Eternal" incarne ce facteur cool pour lequel Kenzo est connu.
Teneur
Le court métrage a également un message subversif et opportun comme l'enfer. Selon la déclaration de la marque accompagnant la vidéo sur YouTube, le film et les collections 2017 rendent hommage à la culture mondiale des clubs « en tant que puissante source de énergies alternatives contre le racisme, l'oppression sexuelle et la violence de classe. Le lien entre l'esthétique distinctive et individualiste de Kenzo et la riche histoire de la culture club les communautés progressistes et les « creusets de l'auto-invention » est indubitable, prouvant que Kenzo a le doigt tout aussi bien sur le pouls du climat politique actuel que sur tendances fulgurantes. Ce sera la chose la plus cool que vous regarderez toute la journée.
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