Ensimmäiset asiat ensin. Hän ei ole kissa. Hello Kitty on japanilaisen Sanrion sanojen mukaan kissan "personifikaatio". Hänen koko nimensä on Kitty White; hän on kolmannella luokalla; ja hän asuu Lontoon ulkopuolella vanhempiensa, kaksoissiskonsa Mimmyn ja - odota sitä - lemmikkikissa nimeltä Charmmy. Se kuulostaa niin paljon markkinointi kehrätty sokeria, kunnes pidät sitä, koska hänen ensimmäinen esiintyminen 40 vuotta sitten huomenna (kyllä, huomenna) vinyylikukkarolla hänestä on kehittynyt maailmanlaajuinen voimanpesä, joka tuottaa 8 miljardia dollaria vuosi.
Kittyn menestyksen perusta on japanilainen käsite kawaiitai suloisuutta. Mutta se on enemmän kuin vain söpö; se on ihana tietävällä, kumouksellisella silmänräpäyksellä. "Se on vastakkainasettelun älykkyyttä", sanoo Christine Yano, vieraileva antropologian professori Harvardissa ja kirjan kirjoittaja. Vaaleanpunainen globalisaatio: Hello Kittyn vaellus Tyynenmeren yli. "Kun aiemmin olimme siirtäneet asioita - tämä on aikuisille tarkoitettua tavaraa; tämä on lapsia - Hello Kitty ylitti nämä rajat. "Ja Kittylla voi olla syvempi merkitys. "Tänään on uusi feminismi. Nainen voi olla vahva ja silti ilmaista leikkisä puoli. Liikenainen ei aio pukeutua suureen vaaleanpunaiseen keulaan, mutta hänellä voi olla Hello Kitty -paketti laukussaan ", Yano sanoo. Kitty vetoaa myös japanilaiseen abstraktioon ja epäselvyyteen, joka tekee hänestä universaalin. Mutta vuosien opiskelun jälkeen Yano palaa usein yksinkertaiseen kohtaan: Kitty saa ihmiset hymyilemään. "Onnellisuuden" ei tarvitse olla ironista, hän sanoo.
Eikö Kitty saa tarpeeksi? Emme myöskään voi:
• Ennakkoesitys! M.A.C: n Hello Kitty -värikokoelma
• Houkuttelevat linkit
• Hello Kitty Apple posket kirsikankukassa