Trendikäs ketju Urban Outfitters aloittaa uuden vuoden tyylillä, ja uusi kampanja keskittyy yksilöllisyyden juhlimiseen.
Kampanja, nimeltään "Luokka 2017"lanseerattiin yhteistyössä Hanes -perusbrändin ja urheiluvaateyhtiö Championin kanssa. Ammattimaisten mallien sijasta mainoksissa on 16 eri vaikuttajaa (mukaan lukien opiskelijat, taiteilijat, muusikot ja kirjailijat), jotka ovat eri sukupuolta, kokoa ja etnistä alkuperää. Se on epäilemättä brändin edistyksellisin kampanja.
Instagram -sisältö
Katso Instagramissa
Instagram -sisältö
Katso Instagramissa
Lisää muodin monimuotoisuudesta:
- Todelliset naiset ovat seuraavat huippumallit
- Ilmaiset ihmiset esittävät asiakkaitaan mallina marraskuun luettelossaan
- Supermalli Joan Smalls puhuu muodin syrjintäongelmasta
Yhteisen lehdistötiedotteen mukaan kampanjan tavoitteena on levittää sosiaalista tietoisuutta: Jokainen malli osallistuja valittiin, koska hän ja hänen sitoutumisensa "haastaa status quo" aktivismin kautta. Osana hanketta jokainen vaikuttaja suunnitteli Hanes-t-paidan, jossa oli henkilökohtaisia iskulauseita ja voimaannuttavia viestejä. He esittävät myös omia lyhyitä sosiaalisia videoitaan ja kuratoivat blogiviestejä, esittelevät mittatilaustyönsä ja keskustelevat työstään.
Instagram -sisältö
Katso Instagramissa
Hanke on merkittävä useista syistä. Ensinnäkin "The Class of 2017" sisältää plus-koon Barbie Ferreiran ja transsukupuolisen Hari Nefin, mikä merkitsee selvästi progressiivista muutosta brändin identiteetissä. Toiseksi, se keskittyy sosiaalisiin kysymyksiin eikä muotiin: Itse asiassa siihen liittyvän kokoelman ainoat tarjoukset ovat Hanes-t-paitoja ja valikoima Champion-hikeitä. Vaikka vaikuttajat tarjosivat henkilökohtaisesti heille tärkeitä henkilökohtaisia iskulauseita, yleinen lausunto on melko äänekäs ja selkeä: Olkaa uskollisia itsellenne ja rakastakaa toisianne - kohottava viesti, jonka voimme kaikki saada takana.
Viime vuonna muodonmuutos korosti selvästi monimuotoisuutta. Jälleenmyyjät pitävät Kotkanpesä ja Vapaa kansa kutsui todellisia naisia mallintamaan kampanjoissaan J.Crew ja Christian Siriano palkkasivat eri muotoisia ja kokoisia naisia esittelemään kokoelmiaan New Yorkin muotiviikolla. Urban Outfittersin uusimman voimaannuttamiskampanjan ansiosta voimme varmasti toivoa ponnistelujen jatkuvan vuonna 2017.
Malli Myla Dalbesio jakaa kehon positiivisen runonsa: