Grace Coddington -fanit, pitäkää kiinni kissoistanne: luova johtaja Vogue hyppää takaisin mallinnukseen valtavalla tavalla. Hän on yksi Calvin Kleinin syksyn 2016 kampanjan uusista kasvoista.
Mainokset, joita brändi kiusasi Snapchatissa viime yönä, debytoivat tänään ja niissä on suuria näyttelijöitä, kuten Kate Moss, Frank Ocean, Zoe Kravitz, Margot Robbie, Bella Hadid, Henry Rollins ja paljon muuta. Ne ovat jatkoa "minä _______ in #mycalvins" -konseptille, jonka näimme viime kaudella. Vakavasti, olemme pakkomielle monimuotoisuudesta ja toivomme näkevämme lisää tällaisia tulevaisuudessa. "Nämä vertaansa vailla olevat yksilöt muuttavat kulttuuria sukupolvien ja tyylilajien välillä. Historian tekeminen näyttämöllä, näytöllä, kiitotiellä ja kentällä ", kampanja toteaa.
"Syksyn 2016 maailmanlaajuisen kampanjamme kautta työntämme perinteisen mainonnan rajoja sisällöllämme ja näyttelijöillämme", julistettiin yrityksen tiedotteessa.
Kampanjan kuvissa Coddington näkyy kahdessa mustassa ulkoasussa, jonka on suunnitellut Francisco Costa, Calvin Klein Collectionin entinen luova johtaja, joka ilmoitti lähdöstään aiemmin tänä vuonna.
Calvin Klein ei ole ensimmäinen merkki, joka heittää yli 20 -vuotiaita malleja. Itse asiassa vanhemmat mallit ja kasvot on nimetty uusiksi "It" -tytöiksi, kuten Céline ja Joan Didion, Saint Lauren ja Joni Mitchell, L'Oréal ja Helen Mirren, Marc Jacobs ja Jessica Lange, Catherine Deneuve ja Louis Vuitton sekä Dolce & Gabbanan kevään 2015 mainos, jossa esiintyi vanhusten kolmikko naiset. Ja tietysti siellä on Iris Apfel, jolla ei ole vain omaa linjaa vaan joka on valettu Alexis Bittar -kampanjassa. Voimme luultavasti kiittää Edistynyt tyyli tätä hetkeä muodissa.
Mutta uskomattoman hauskan näyttelyn lisäksi on mukana tapahtunut digitaalinen räjähdys. Multimedia -ekstravagantti on täynnä haastatteluja, videoita ja "tarinoita", ja julkaisuja tapahtuu Periscopessa ja Snapchatissa. Siellä on myös 24 tunnin videovalvonta Calvin Kleinin sivusto Yhdysvalloissa tapahtuu tänään. Yritys on aina ollut digitaalisesti taitava, mutta ne ovat menossa aivan uudelle tasolle.
"Kutsumme kuluttajan maailmaan kokemaan henkilökohtaista tarinankerrontaa, jota mikään muu brändi ei voi tarjota heille", julkilausumassa sanotaan. "Lähestymistapamme on digitaalinen, video-ohjattu ja sosiaalisesti tehokas, ja se tarjoaa yleisöllemme aitoa ja intiimiä kokemusta, jota he voivat kuluttaa ja jakaa."
Katso itse videot, mukaan lukien kulissien takana olevat videot. Sinun on odotettava Coddingtonin näkymistä, kunnes seuraava erä tulee verkkoon, mutta odottaminen vain parantaa sitä.