Yli 30 vuoden ajan Allure on raportoinut niistä yhä useammista hetkistä, jolloin kauneus purskahti kapealta kaistaltaan hius-, meikki- ja ihonhoitotrendejä dominoimaan uutisia ja ottamaan keskeisen paikan suosituissa tietoisuus. Vuoden 2023 loputtua katsomme taaksepäin 365 päivää musiikkia ja rojaltimaksua, sosiaalista mediaa ja urheilua, jotka toivat uutta painoarvoa "kauneuslauseen" käsitteeseen. Tervetuloa Vuosi kauneudessa.
Juuri mustikkamaitokynnet merkitsivät kauneustrendien loppumista sellaisina kuin me ne tunsimme. Aluksi kaikki ruokaan liittyvät trendit olivat hauskoja. Lasitettu donitsinahka oli niin tuore! Mansikka tyttö oli söpö, joskin vähän johdannainen vuoden 2022 kylmästä tytöstä. Latte meikki… No, kaikilla on ruskeat luomivärit, joten se on ainakin saatavilla, eikö niin? Mutta kun mustikkamaitokynnet – eli pelkkä vanha vauvansininen manikyyri uudella nimellä – osuivat For You -sivuillemme viime kesänä, paska osui myös faneihin. Erityisesti, TikTokin Z-sukupolven käyttäjät kapinoivat
syyttäen kapitalismia kadonneesta yksilöllisyyden tunteesta. "On niin paljon väsymystä", sanoo Kendall Becker, muoti- ja mediasuhteiden johtaja Trendalytics. Kun uusi trendi levisi useita kertoja viikossa, niiden perässä pysyminen ei ollut enää hyvä aika; se oli vain ärsyttävää.Ennen Instagramin ja TikTokin kaltaisten algoritmipohjaisten sosiaalisten alustojen räjähdysmäistä kasvua trendit olivat edelleen suurelta osin kapitalististen aikomusten vetämiä. Mutta tuolloin nopeus, jolla trendit ilmestyivät, oli paljon helpompi hallita kuluttajien ja tuotemerkkien kannalta. Jos hänelle esitetään ennen vuotta 2015 otettu kuva jostain kokonaan valmiiksi tehdystä, kuka tahansa on jopa epämääräisesti sopusoinnussa kauneustrendeillä pystyi todennäköisesti tunnistamaan, miltä vuosikymmeneltä kuva oli peräisin - koska trendit kestivät kerran viisi, 10, jopa 20 vuotta. Nyt koko vuoden trendien katsominen on lähes mahdotonta kuvitella.
Osa ongelmaa on, että nämä ulkoasut eivät tietyssä mielessä ole edes uusia. Ensinnäkin monet niistä ovat uudelleen pakattuja tekniikoita, joita on käytetty vuosikymmeniä, varsinkin kun on kyse meikistä. Meikkitaiteilija Danessa Myricks tiivisti sen täydellisesti an jaksosta Kiiltävä Angeles podcast: "Mikään näistä trendeistä ei ole uusi. Ne ovat kaikki kauneuden peruskäsitteitä. Mutta jos haluat kutsua [monokromaattista meikkiä] "latteksi"… Jos haluat sanoa: "Tämä on peitevoide", se on hienoa. Mikä tahansa tekee siitä maukkaamman sinulle ja yleisöllesi." Tällä tavalla kehystettynä kaikki tarttuvat nimet ovat auttaa vain kouluttamaan uutta erää kauneusalan aloittelijoita – mutta he eivät itse asiassa esittele trendiä innovaatio.
Tästä perusasioiden uudelleen pakkaamisesta ei edes ole tulossa kaikkialla trendien tapaan. Se, mikä saa sinut jatkamaan TikTokin vierittämistä, on sen algoritmi, joka pystyy paikantamaan ainutlaatuisen joukkosi intressejä, joita ei ole kahta täysin samanlaista For You -sivua riippumatta siitä, kuinka paljon yhteistä sinulla on muiden kanssa käyttäjiä. Sisältöä tuotetaan niin kiihtyvällä vauhdilla, että olemme menettäneet tunteen keskitetystä kulttuurisesta hetkestä. Ajattele ystävää, jonka kanssa lähetät eniten videoita edestakaisin. Teoriassa teille kahdelle tarjottaisiin sama sisältö. Mutta vaikka olisit erittäin online-tilassa, postilaatikkoosi saapuneet videot (usein miljoonia katselukertoja saaneet) ovat sinulle silti uusia.
TikTokin edustaja vahvistaa, että #StrawberryMakeup-hashtagilla varustetuilla videoilla on yhteensä lähes 500 miljoonaa katselukertaa, mutta minä, henkilö, joka etsii aktiivisesti kauneussisältöä TikTok for work, ei ollut koskaan tavannut orgaanisesti yhtään tämän luokan 20 parhaan videon joukossa – en kuitenkaan voinut paeta #AuraNailsia, jolla oli verrattain niukka 260 miljoonaa näkymät. Viikon kauneusvideoita ei ole enää yksi, vaan tuhansia.
Termi, joka näyttää tarttuvan tähän hetkeen Internetin historiassa - jossa on niin paljon sisältöä, että on mahdotonta sanoa, mikä on todella suosittua - on "Vapor Web”, loi toimittaja Ryan Broderick. Pääasiassa Broderick puhuu siitä, kuinka tämä ilmiö vaikuttaa yksilöihin, jotka saavat suurimman osan uutisistaan globaaleista konflikteista TikTokista, mutta sama koskee ihmisiä, jotka käyttävät TikTokia selvittääkseen, teemmekö matta- vai kasteisen meikkivoiteen oikein nyt.
Pelkästään työpostilaatikkoni kaaoksen perusteella tästä on tullut eksistentiaalinen ongelma brändeille, joista monet tulvii minun sähköpostipuheenvuoroja aina, kun jokin heidän tuotteistaan voi jopa tangentiaalisesti liittyä videoon, joka leviää sovellus. (Becker vahvistaa, että hän on nähnyt jälleenmyyjien ja tuotemerkkien keskuudessa paljon huolia trendisyklin mukana pysymisestä.) Nämä ovat harvoin uusia tuotteita; kauneudenhoitotuotteiden tuotantoaikajana on aivan liian pitkä, jotta se kykenisi reagoimaan reaaliajassa piippaustrendisykliin. Sen sijaan vanhemmat tuotteet esitellään ja voivat tulla uudelleen merkityksellisiksi, kiitos siitä esimerkiksi viimeisimmälle sisällöntuottajalle, joka kerää miljoonia katselukertoja älykkäällä viininpunaisella nimellä huulipuna. Myricksin tavoin Becker näkee tämän positiivisena: "Käyttämällä enemmän näitä puhekielen termejä alkoivat ihmiset osallistua keskusteluihin helpommin", hän sanoo.
Joskus digitaaliset kuluttajat vastustavat kuitenkin vastareaktiota, kuten mustikkamaidon kynnet. Useimmat ihmiset tallentavat mielellään kauniin meikkilookion inspo-kansioonsa myöhempää käyttöä varten, mutta koska trendisyklistä on tullut niin lyhyt ja toistuva, että heillä on todennäköisesti jo tarvittavat työkalut niiden luomiseen Katso. He voivat vuorostaan törmätä mihin tahansa tuotemerkkiin, joka yrittää vakuuttaa heille, että tämä on täysin uusi asia, jota varten heidän on ostettava uusia tuotteita.
Becker sanoo, että yritykset ovat alkaneet ymmärtää, että Internetin oikkujen perässä pysyminen on kestämätöntä. Hän ennustaa, että tulemme näkemään siirtymisen kohti useampia brändejä, kuten Merit tai Ami Colé, jotka myyvät pienemmän kokoelman ydintuotteita omistautuneelle asiakaskunnalle. "Sinun ei tarvitse levitä viraaliksi saadaksesi silti todella hienoa myyntiä tai sitoutumista yhteisöön", hän huomauttaa. Yrittää hypätä jokaiseen trendiin on "erittäin hyvä tapa menettää brändin identiteetti".
Nykyinen trendisykli on ehkä myös ongelma, miten tämä kauneuden aikakausi nähdään historiassa. Paljon jaetussa New Yorkin ajat artiklaKulttuurikriitikko Jason Farago väittää, että elämme "taiteen vähiten innovatiivisella vuosisadalla vuonna 500 vuosia” sen jatkuvan trendien vaihtuvuuden vuoksi, mikä olennaisesti tekee vanhojen ideoiden kierrättämisestä a vaatimus. Broderickin tavoin Farago ei puhu nimenomaan kauneustrendeistä – hänen esimerkkejään ovat ensisijaisesti musiikki ja taiteen tyyppi. nähdä roikkuu museoissa – mutta hänen kritiikkinsä pätee varmasti kulttuurimme pakkomielle nostalgiseen hiuksiin, meikkiin ja kynnet. "Epäily jyrsii minua (näriikö se sinua?), että elämme ajassa ja paikassa, jonka kulttuuri näyttää todennäköisesti unohtuvan", Farago kirjoitti ennen kuin hahmotteli joitain poikkeuksia sääntöön.
Monet tiedotusvälineet, Viehätys mukaan lukien, eivät auta kulttuuria siellä. Jos olet autuaan tietämätön, nykyiset parhaat käytännöt ikivihreän palvelusisällön optimoimiseksi hakukoneille suosittelevat "päivittää" olemassa olevat, runsaasti liikennettä saaneet URL-osoitteet vähintään kerran vuodessa korvaamalla useimmat, ellei kaikki, artikkelista upouudella sisältö. Painettu versio Viehätys julkaisi syksyn trendiraportteja sivuillaan vuosittain vahvistaen näitä ilmeitä the näyttää siltä tietyltä aikakaudelta tulevaa ennätystä varten. Brändimme digitaalisena aikakautena päivitämme velvollisuudentuntoisesti allure.com/story/fall-makeup-trends-sivuston joka vuosi ja pyyhkimme pois kaikki todisteet siitä, mikä oli siistiä viime vuonna.
En paljasta tässä mitään omistusoikeudellisia salaisuuksia: Tämä on erittäin onnistunut liikenteen hankkimisstrategia (siis onnistunut liiketoimintasuunnitelma, ainakin lyhyellä aikavälillä) monille samankaltaisille sivustoille. Se varmistaa myös sen, että lukija löytää oleellista juuri nyt sisältöä, eikä hän vahingossa osu viime vuoden trendeihin etsiessään inspiraatiota syksyiseen meikkiin. Tajusin mahdolliset pitkän aikavälin vaikutukset vasta, kun yritin muistuttaa itseäni joistakin vuoden 2015 merkittävistä trendeistä, joihin voisi viitata toisessa tarinassa. Arkistot ovat yhä vaikeampia löytää.
Mutta tiedätkö kenelle väittäisin, ettei tämä ole ongelma? Yksilölliset, kauneutta rakastavat ihmiset, jotka vain yrittävät leikkiä jollain, joka tuottaa heille iloa. Maailmassa on liian monia todellisia ongelmia ollakseen huolissaan siitä, näyttääkö hiustenleikkauksesi jonkun mielestä vanhentuneelta. Enemmän kuin koskaan kauneuden tulisi olla työkalu tuomitsemattomaan itseilmaisuun ja onnellisuuteen.
Ehkä on totta, että tämä on aikakausi, jonka maailma lopulta unohtaa. Jos näin tapahtuu, käyttämämme hiustyyli, meikki ja kynsimallit ovat todella olleet meille. Ehkä julkaiset selfien Instagramiin tai jaat GRWM-videon TikTokissa, mutta minun on oletettava, että kaikki tällä hetkellä suositut sosiaaliset alustat jatkavat LiveJournalin ja MySpacen tapaa ja ottavat julkisesti saatavilla olevan sisältömme se. Ja kun näin tapahtuu, eniten tykkäyksiä saaneesta tulee legendaa tai, mikä todennäköisemmin, unohdetaan. Se voi olla hyvä asia.
Kun valmistaudumme soittamaan vuonna 2024, toivon voivani antaa sinulle lohtua, kun yrität pysyä "trendissä" tai ei. Osta itsellesi jotain kaunista, vaikka se ei leviäisikään. Käytä tuotteita, joita sinulla jo on luodaksesi ilme, joka tuo sinulle iloa. Julkaise siitä tai säilytä se omaa arkistointiasi varten. Kun trendit ovat floppiaikakauden konsepti, yksilöllinen luovuus voi vihdoinkin loistaa.
Lue lisää kauneusalan syvällisistä sukelluksista:
- Totuus sosiaalisesti tunnetuista kirurgeista
- Olemme kokoontuneet tänne tänään sanomaan hyvästit CBD Beautylle
- Tuoksujen monimutkaisen maailman sisällä
Rekisteröidy päivittäiseen lähetykseen saadaksesi viimeisimmät kauneusuutiset ja tuotelanseeraukset.