Claudia Mata ei halunnut ryhtyä CBD-ihonhoitobrändin perustajaksi, mutta hänestä tuli sellainen vuonna 2017, kun hän matkusti New Yorkiin esitelläkseen kauneusmedialle uutta pienten, kasvipohjaisten huulien sarjaa balsami. Kun toimittajat saivat tietää, että kaava sisälsi CBD, alias kannabidioli, Mata sanoo, ainesosa tuli yhtäkkiä jokaisen keskustelun keskipisteeksi. "Olisin kuin: "Ja se tehdään tuoreena joka viikko!" He vastaisivat: "Joten joka tapauksessa, [tästä CBD: stä]..."
Viehätys oli yksi niistä myyntipisteistä kattoi laukaisun Matan linjasta, Vertly, saman vuoden elokuussa. Se oli ehkä ensimmäinen kerta, kun käsittelimme CBD-ihonhoitoa, emmekä silloin tienneet, että se olisi kaukana viimeisestä. Seuraavina vuosina kannabidioli valtasi kauneusteollisuudessa myrskyn, ja haut sanalla "CBD beauty" saavuttivat huippunsa 57,2 000 joulukuussa 2019 kuluttaja-insights-alustan mukaan. Spate.
Tuolloin oli vain vähän kontrolloituja tutkimuksia, jotka tukisivat ainesosan väitettyjä ihohyötyjä, mutta ihotautilääkärit olivat enimmäkseen samaa mieltä siitä
CBD ei todennäköisesti voinut tehdä mitään haittaa - ja jotkut olivat melko nousevia sen kyvystä rauhoittaa tulehduksellisia tiloja, kuten aknea ja ekseemaa. "On nopeasti kasvava näyttö, joka tukee useiden kannabinoidien käyttöä – mukaan lukien luonnollisesti esiintyvät kannabinoidit, joita endokannabinoidijärjestelmä tuottaa ihmiskeho – ihonhoidossa", Adam Friedman, dermatologian professori ja translaatiotutkimuksen johtaja George Washingtonin yliopiston lääketieteen ja terveystieteiden korkeakoulussa. kertonut Viehätys vuonna 2018. Jotkut tutkijat jopa tarkastelivat ainesosan mahdollista kykyä hoitaa ihosyöpiä: Tutkimus julkaistiin British Journal of Pharmacology vuosikymmen sitten osoitti, että CBD näyttää kirjaimellisesti "sammuttavan" joihinkin syöpätyyppeihin liittyvän hallitsemattoman ihosolukasvun.Ehkä yhtä vakuuttava kuin nuo mahdolliset edut, oli kuitenkin seksikäs, salaperäinen tarina, jota kauneus ikuistaa. markkinoijat: Voivatko samat asiat, jotka nostavat sinut korkealle, olla myös hehkuvan, pehmeämmän, sileämmän ja nuoremman näköisen salaisuus iho? Muistaakseni ei: CBD eroaa suuresti THC: stä, kannabiksesta löytyvästä psykoaktiivisesta yhdisteestä, joten se ei nosta sinua.
Kiinnostus CBD-kauneustuotteita kohtaan jatkuu edelleen vahvana, Viehätys julkaistu ostosopas esille 21 CBD-kauneustuotetta, mukaan lukien puhdistusaineet, deodorantti ja päänahan öljy, 20. huhtikuuta 2021 – päivämäärä ei ole sattuma. Tähän päivään mennessä, hieman yli kaksi vuotta myöhemmin, 13 listatuista tuotteista – noin kaksi kolmasosaa – on lopetettu. CBD: tä sisältävien seerumien, silmänympärysvoiteiden ja huulikiiltojen esittelyt, jotka aikoinaan tulvivat Viehätys toimittajien postilaatikot ovat hidastuneet merkittävästi tai kadonneet kokonaan.
Lord Jones, brändi, jota pidettiin laajalti CBD-kauneusalan johtajana (ja jonka tinktuurat ja kumit olivat rivissä monien kauneustoimittajien pöydällä), lopetti toimintansa Yhdysvalloissa toukokuussa. Sen sisarbrändi Happy Dance, jonka perustaja on näyttelijä Kristen Bell, suljettiin kokonaan. CBD-kauneus näyttää olevan ohi yhtä nopeasti kuin se alkoikin. Mitä tapahtui?
Jos pidät CBD-ihonhoitoa vain yhtenä kauneustrendinä, saatat ajatella, että vastaus on ilmeinen: Kuten mikä tahansa trendi, se juoksi kurssiaan. Et ole täysin väärässä. Kauneusalan entinen kulta löysi tiensä myös vessaasi (kirjaimellisesti voit ostaa CBD-rikastettua vessapaperi), on vieressäsi barre-luokassa (CBD-infuusio). leggingsit, kukaan?), ja jopa sängyssäsi (maksaisitko 100 dollaria "CBD-Technofiberista" lakanat?). CBD-väsymys on hyvin, hyvin todellista.
Mutta CBD: n kauneuden maalaaminen samalla siveltimellä merkitsee sen valtavan vaikutuksen huomioimista teollisuuteen ja vivahteita myydä ajankohtaisia tuotteita, joiden ainesosa voidaan saada ei vielä yleisesti laillisesta lähde.
Selvyyden vuoksi kannabidioli itsessään on ei laitonta. Liittovaltion joulukuussa 2018 hyväksytyssä Farm Bill: ssä poistettiin hamppu, joka määritellään kannabikseksi ja kannabiksen johdannaisiksi. erittäin alhaiset THC-pitoisuudet (enintään 0,3 %) – valvottujen aineiden marihuanan määritelmästä Toimia. Silti CBD: n läheisyys marihuanaan soittaa usein hälytyskelloja verkkokaupan ohjelmistojärjestelmille, kuten Shopifylle, ja mainosalustoilla, kuten Facebook.
Vuonna 2019 Casey Georgeson lanseerasi kauneusbrändin Pyhä Jane yhdellä lippulaivatuotteella: Luxury Beauty Serum, kasvoöljy, joka sisältää 500 mg CBD: tä. "Mielestäni on 10 kertaa vaikeampaa olla perustaja brändille, jonka tuotteissa on CBD: tä [kuin olla minkä tahansa perustaja. muu merkki]”, Georgeson perustelee kalliiden vakuutusten ja riskialttiiden maksujen käsittelyn tarvetta miksi. "Meidän piti vain maksaa tuhansia dollareita rekisteröityäksemme osavaltioon myydäksemme CBD-aiheisia tuotteita, mitä muiden merkkien ei tarvitse tehdä."
Lisäksi Georgeson sanoo, että hänen henkilökohtainen Facebook-tilinsä on "ikuisesti kielletty" käyttämästä mainontatyökaluja alustalla sen jälkeen, kun siitä on ilmoitettu brändin markkinointitoimien alkuaikoina. Ei ole ihme, hän lisää, että jotkut jälleenmyyjät eivät ottaisi riskiä kuljettaa hänen koko tuotevalikoimaansa, joka kasvoi sisältämään CBD: tä sisältävää kosteusvoidetta ja huulikiiltoja muiden tuotteiden joukossa.
Vertlyn Mata toistaa näitä turhautumisia – "Kävimme läpi niin monia luottokorttiprosessoreita, jotka sulkivat meidät jatkuvasti" ja lisää, että myös luomumarkkinointi on ollut kamppailua. "Meidät on varjokielto Instagramissa", hän sanoo. "Vaikka seuraisit meitä, emme nouse syötteesi kärkeen, koska meitä pidetään [markkinoimme] laittomana aineena." The brändillä on kaksi erillistä verkkosivustoa: toinen, joka käyttää termiä CBD, ja toinen ei, koska edellinen suljetaan niin usein, Mata sanoo. Ja koska SEO-algoritmit arvostavat kestoa, se tarkoittaa, että sivusto ei ole priorisoitu mahdollisille asiakkaille.
Instagram-emoyhtiö Meta kiistää varjokiellon alustoillaan; Vuonna 2020 Instagram-päällikkö Adam Mossier sanoi, että varjokielto ei ole mikään asia. Useimmat internetin käyttäjät ovat luultavasti eri mieltä, mutta sitä on vaikea todistaa ja vielä vaikeampaa sitoa tiettyyn sanaan. Ja kaikilla brändin perustajilla, joiden kanssa puhumme täällä, on samanlainen tarina kerrottavanaan. (On syytä huomata, että tämän tarinan alkuperäinen taide sisälsi kaksi kannabiksen lehteä, joihin kumppanimme sosiaalisen median johtaja sanoi: "Helvetti, ei", koska pelättiin, että se saattaisi lyödä "arkaluonteista sisältöä" koskevalla varoituksella.)
Viime kuussa Pariisissa sijaitseva tuotemerkki Typologia yritti tuoda markkinoille olemassa olevat CBD-tuotteensa Yhdysvalloissa, mutta Google ilmoitti siitä. Yritys yritti kumota kiellon, mutta vahinko oli tapahtunut: Typology veti tuotteet virtuaalisilta amerikkalaisista hyllyistään, vaikka brändi jatkaa niiden myyntiä Ranskassa.
"Jos yrität mennä maailmanlaajuiseksi, [CBD: n käyttäminen tuotteissasi] voi olla sopimusten katkaisija", sanoo Dianna Ruth, yksi yrityksen perustajista. Maito meikki ja tuotekehittäjä sen Kush-tuotesarjan takana, joissa käytetään kannabis sativa -siemenöljyä. (Vaikka tämä ainesosa on peräisin kasvin eri osasta, sen on myös oltava THC-vapaa, jotta sitä voidaan myydä Yhdysvalloissa.)
Monissa maissa CBD on laitonta tai saatavilla vain reseptillä. Ja vaikka se ei olisi laitonta, sitä saatetaan paheksua. Ruth sanoo, että Disneyn viranomaiset määräsivät, että mitään kannabiksen viereistä ei saa myydä Disney Springsin sisällä sijaitsevassa Sephorassa, Walt Disney World Resortin ostoskeskuksessa Orlandossa.
Sephora kieltäytyi kommentoimasta tätä tarinaa, mutta on selvästi vetäytynyt kauas CBD-kauneudesta: Neljä vuotta sen jälkeen, kun yritys alkoi myydä CBD-tuotteita myymälöissään ja verkossa, Sephora.comin CBD-ihonhoitosivu sisältää vain neljä merkkiä ja 11 tuotetta.
A lehdistötiedote Lord Jonesin julkaisema teos – jonka kansainvälinen kannabinoidiyhtiö Cronos Group osti vuonna 2019 raportoidulla 300 miljoonalla dollarilla – viittaa sen omaan kamppailusarjaan. Ilmoitettiin, että tuotemerkki lanseerataan uudelleen "aikuisten käyttöön tarkoitettuna" kannabisbrändinä, toisin kuin CBD-kauneus ja nautittavat tuotteet. tuotemerkki Kanadassa "parantaakseen kassavirtaansa lähitulevaisuudessa ja asettuakseen suoraan Yhdysvaltain THC-markkinoille tarvittaessa Yhdysvaltain sääntelyehdoissa tapahtuu muutoksia." (Otimme yhteyttä Cronos Groupiin lisäkommentteja varten, mutta emme saaneet heti a vastaus.)
On vaikea tietää CBD: n kauneuden kuluttajavaikutuksen laajuutta, mutta asiaan liittyvässä keskustelussa on epätasa-arvoa, joka on aina ollut vaikeaa huomioimatta: CBD-kauneusbrändit – monet myyvät ylellisillä hintapisteillä, joista suurin osa on valkoisten omistuksessa – ovat hyötyneet kasvista, joka on lähetti monia mustia ja latinalaisia vankilaan. Tähän epätasa-arvoon on yritetty puuttua – kuten Floret-koalitio, ryhmä kannabikseen liittyviä yrityksiä, jotka ovat yhdistäneet voimansa antaakseen takaisin Blackia palveleville organisaatioille, latinalaiset ja alkuperäiskansojen yhteisöt sosiaalisen edunvalvojan ja rahalahjoitusten kautta – mutta niitä on vähän ja kaukana välillä.
Loppujen lopuksi kyseessä on kana tai muna -skenaario: perääntyivätkö brändit nurkkaan, joka joutui lähelle mahdotonta markkinoida ja myydä CBD-tuotteita tai olivat kuluttajat "ylittyneet" CBD-kauneudesta ennen kuin heillä oli siihen mahdollisuus ikävä sitä? Joka tapauksessa, Spaten mukaan CBD-kauneushaut ovat vähentyneet 63,1 % vuodessa (kesäkuusta 2022 kesäkuuhun 2023).
Useat Brändit, jotka panostavat paljon CBD: lle, kuten WLDKAT ja Georgeson's Saint Jane, muuttivat osan tuotteistaan ei sisällyttää ainesosan välttääkseen sääntelyn sudenkuopat ja oletettavasti etääntyäkseen hidastuvasta trendistä. (Georgeson väittää, että hänen tuotemerkin nimi ei ole silmänisku marihuanalle tai "Mary Janelle", vaan oodi äitien, leskien ja vaimojen suojeluspyhimykselle, joka on valittu vuonna linjaus brändin sitoutumisen kanssa tukemaan naiskeskeisiä hyväntekeväisyysjärjestöjä.) WLDKAT ei ehkä toiminut tarpeeksi nopeasti: se suljettiin tänä vuonna, pian sen jälkeen muotoilemalla uudelleen.
"Meillä on pari todella huippuluokan [vähittäiskaupan] tiliä kertonut meille, että he rakastivat CBD: tä kosteuttavassa terälehtivoidessamme tai kiilloissamme", Georgeson sanoo. "Ja me olimme kuin "No, kyllä, niin teimme." Mutta meistä tuntuu, että meillä on paljon enemmän potentiaalia tälle kauniille kaavalle, jos pystymme mainostamaan sitä ja saamaan sen esiin."
Silti oikeissa sääntelyolosuhteissa ja kliinisen tuen avulla todistaakseen syvyyden ja leveyden kannabidiolin hyödyt, Georgeson ja muut ainesosan kannattajat ovat toiveikkaita, että sillä voi olla toinenkin tulossa. Toistaiseksi Christina Ross, kauneuskauppiaan vanhempi tutkija Uskontunnustus, epäilee, että kannabidiolin sijaan arnikan ja kehäkukan kaltaiset ainesosat kasvavat, joilla on CBD: tä muistuttavia rauhoittavia ominaisuuksia, mutta ne eivät johda brändejä kirjaimelliseen tai sananlaskuun rikkaruohot.
Rekisteröidy päivittäiseen lähetykseen saadaksesi viimeisimmät kauneusuutiset ja tuotelanseeraukset.