Minulle on annettu 15 minuuttia aikaa Kim Kardashian. (Puhelimessa, vain ääni.) Ei ole paljon aikaa perehtyä hänen tulevan tuotemerkin lanseerauksen todelliseen lihaan ja perunoihin - SKKN kirjoittanut Kim - mutta tiedän sen hyvin Kardashian ei tarvitse lehdistöä. Kun kirjoitan tätä, hän ja hänen perheensä ovat kaikkialla sosiaalisessa mediassa, kuten sisar Kourtney on juuri tehnyt osallistui pyhään avioliittoon Travis Barkerin kanssa Portofinossa. Kravis-uutissykli on täysin tuore edelliseltä viikolta, jolloin haastattelumme todella tapahtui – nuo otsikot pyörivät hänen ympärillään yllään Marilyn Monroen ikoninen mekko Met Galaan ja hänen ensimmäiseen työjaksoonsa a Urheilu kuvitettu Swimsuit Editionin kansityttö – oopperahansikkaissa, ei vähempää. Tässä puhumattakaan Kimin viereisistä otsikoista sillä viikolla, kuten sisar Kendall Jennerin hämmentävä lähestymistapa kurkun leikkaamiseen. (Kyllä, tästä oli otsikoita.)
Ihmiset joko rakastavat Kimiä tai vihaavat Kimiä – välissä ei ole paljon, ei "haaleaa". Tätä naista ympäröi pitkäaikainen kulttuurinen intohimo. Lainatakseni yhtä suosikkipodcasteistani
WHO? Viikoittain, Kim on "He", kuten hänen identiteettinsä tunnetaan yli sukupolvien: Boomers, Millennials ja Z-sukupolvi ovat kaikki pysyneet Kardashialaisten tahdissa yli vuosikymmenen ajan. Hänen vaikutusvaltansa on kiistatta syvä, mutta väittäisin, että niin myös hänen liiketaitonsa. Kardashiania on usein viitattu vaikuttamisalan suunnitelmaksi, mutta ansaitsiko tämä vaikutus yksin Skims, hänen muotovaateyrityksensä, arvo on 3,2 miljardia dollaria? Vaikka yleinen kiinnostus Skimsia kohtaan voidaan sitoa hänen osallistumiseensa, se kukoistaa itsestään. Tunnen henkilökohtaisesti useamman kuin yhden Skims-kuluttajan, jolla ei ole aavistustakaan Kim Kardashianin osallistumisesta yritykseen. "Olen oppinut Skimsistä, että se on todella tuotepohjainen brändi, se ei ole minun silmissäni julkkisbrändi", Kardashian kertoi minulle. "Juuri niin teen SKKN: n kanssa."Kimin SKKN on hänen uusi tutkimusmatkansa kauneuteen. Viime vuoden heinäkuussa Kardashian ilmoitti siitä Instagram Storyssa KKW Beauty, hänen vuonna 2017 lanseeraamansa kosmetiikkasarja, sulkee myymälänsä keskittyäkseen "uusiin kaavoihin, jotka ovat moderni, innovatiivinen ja pakattu korkeampaan ja uuteen kestävään ilmeeseen." Monet arvelivat tämän johtuvan siitä Coty Inc. ostaa 20 prosentin osuuden yrityksestä vuonna 2020; toiset olettivat, että useita kuukausia Kanye Westin avioerohakemuksen jättämisen jälkeen "W" ajoi muutosta. (Hän luopui lopulta nimestä West, vaikka se ei näytä olevan syy KKW Beautyn sulkemiseen.)
Tuotemerkin luvalla
Kesäkuun 21. päivänä - viisi vuotta siitä, kun KKW Beauty -debyytti - Kim SKKN julkaistaan. Ja se ohittaa ainakin toistaiseksi korostus- ja ääriviivatikkuja joka julkaisi KKW Beautyn. Se ohittaa itse asiassa suurimman osan kaikista trendikäsityksistä. Kauneusteollisuus on ollut fanaattinen Z-sukupolven palvelemisesta, "skinimalismista" ja omaksumisesta "omien ainesosien" ylistäminen (tavaraa, jota muut merkit eivät ilmeisesti käytä tai eivät ole ymmärtäneet vielä ulos). Ensinnäkin Kardashian kertoi minulle, että hän ei halua rajoittaa SKKN: ää tiettyyn väestöryhmään. "Annoin isoäidilleni kaikki näytteet, annoin fokusryhmän ihmisiä, jotka olivat minun ikäisiäni ystäviäni serkkulleni, joka on äitini ikäinen nähdäkseni, miten kaikki suhtautuvat linjaan", hän sanoo. "On tärkeää, ettei siinä ole ikärajaa. Se voi olla todella kypsä iho."
Ja minimalismi? Joo, ei. "En halunnut lanseerata kolmella tai neljällä tuotteella, kuten [minulle] alussa suositeltiin, koska se ei ole minun ihonhoitorutiinini", hän sanoo. "Se ei ole realistista minulle." SKKN by Kim on yhdeksän tuotteen mallisto, joka on saanut inspiraationsa Kardashianin kokemuksesta oman hoito-ohjelmansa laatimisesta A-listan ihoasiantuntijoiden, kuten esim. kasvohoitaja Joanna Czech. Ainesosien suhteen löydät taikapähkinää, C-vitamiini, ja glyseriini – nämä eivät ole kaavoja, joissa mainostetaan heidän harvinaisia kasviperäisiä aineita tai biotekniikkaa.
SKKN by Kim -pakkaus tuo jalustalle tiskialtaasi ylimääräisen, modernin Kardashianin arkkitehtuurin palatsisia koteja (hän itse asiassa työskentelee parhaillaan japanilaisten arkkitehtien Tadao Andon ja Kengo Kuman kanssa kahdessa uudessa yhdet). Nesteitä varten on taipuisia sylinterimäisiä pulloja ja voiteita varten sileitä palloja. Pakkaus jäljittelee kiveä vaihtelevissa neutraaleissa sävyissä, mutta on valmistettu kevyestä muovista (tarkasti akryylinitriilibutadieenistyreeni). Ne eivät ole "kierrätettäviä" (melkein mitään muovia ei koskaan kierrätetä joten tämä ei ole suuri menetys), mutta ne ovat uudelleentäytettäviä. Kardashian näkee ne astioina, jotka on säilytettävä ja täydennettävä (mutta muista, että ellet ole sitoutunut tekemään sitä vähintään 50 kertaa koko täyttökonsepti ei todennäköisesti tee paljon pienentääksesi kauneuden hiilijalanjälkeäsi). Tuotteet ovat cruelty-free, vegaanisia ja täyttävät suurten kauneuskauppiaiden, kuten Sephora ja Ulta Beauty, puhtaat standardit. Kahdeksan yhdeksästä on hajusteettomia (kuorinnassa on kevyt tuoksu).
Jokainen tuote on luotu käytettäviksi yhdessä täydessä rutiinissa, mutta se voi olla myös tehokas à la carte. Kun sain käsiini tuotteet, hämmästyin eniten kahdesta asiasta: ainesosista ja palautuskategorioista. Koko linjassa ei ole yhtä ainoaa "sankari"-ainesosaa; Sen sijaan SKKN korostaa kunkin tuotteen eri työhuoneita, kuten glyseriini, jonka puhdistusaineella sanotaan olevan "ultraannostus". Rosa centifolia -kukka on hyaluronihapposeerumissa esiintyvä antioksidantti; se antaa tuotteelle myös sen makean tuoksun.
Tuotemerkin luvalla
Tuotemerkin luvalla
Olin melko innoissani nähdessäni, että jatkuvasti demonisoitunut fyysinen kuorintaaine esiintyy SKKN: n kokoonpanossa, sillä minä henkilökohtaisesti rakastan kiinteää kuorintaa ja mielestäni he ovat saaneet kohtuuttoman huonon rapin. Kutsutaan yksinkertaisesti "Kuorijaksi" – kuten kaikessa muussakin sarjassa, nimet ovat yksinkertaisia ja selkeitä – se sisältää sekä mekaanisia että entsymaattisia kuorimia kurpitsasta ja granaattiomenasta. Vaikka Kardashian uskoo, että ihmiset houkuttelevat kosteusvoidetta, kuorinta on hänen henkilökohtainen MVP: nsä. "Se on vain niin voimakas, mutta samalla lempeä", hän sanoo. "Se on suosikkini, kuinka pieniä jyvät ovat - ei ole mitään pahempaa kuin silloin, kun [kuorinta] ei todella kuori."
Konsultoin kahta kosmeettista kemistiä - Orlandossa Krupa Koestline ja Los Angelesissa Javon Ford — saadakseni lisätietoja siitä, miksi minäkin pidin kuorinnasta niin paljon. Ford huomauttaa, että tärkeimmät hioma-aineet ovat ruokasoodaa ja magnesiumoksidia, jotka ovat pyöristettyjä. Ne tuntuvat rakeisilta, mutta eivät ole yhtä aggressiivisia kuin esimerkiksi aprikoosin tai saksanpähkinän kuori. Tuotteen koostumus tuntuu kermaiselta märältä hiekalta ja vaikka se kuorii ihoa mieleisekseen, kasvoni ei jää ärtyneeksi vaan hehkuvaksi. Se muistuttaa minua Lancer Method's Puola tai Goldfaden MD: n Doctor Scrub koostumuksessa ja miltä ihoni tuntuu sen jälkeen. Koestline kuitenkin varoittaa, että monet ihmiset eivät siedä ruokasoodaa hyvin, koska se voi olla ankaraa herkälle ihotyypille. (Toim. huomautus: herkkiä ihotyyppejä tulee luultavasti käsitellä varovasti millä tahansa mekaanisella kuorinnalla.)
Kardashian on myös tuomassa takaisin väriaineita – vaikkakin Toner voidaan toki luokitella myös kuorintaaineeksi. Se sisältää alfahydroksihapot (AHA) kuten glykoli- ja maitohappo, beetahydroksihapot (BHA: t), kuten salisyylihappo ja kuorivia entsyymejä, sekä taikapähkinää, jossa kiinteyttäminen tulee voimaan. "Se sisältää suuren määrän noitapähkinävettä, joka on ihana ja hellävarainen supistava aine", Koestline sanoo. Taikapähkinällä on nostalginen tunne monille meistä, mutta viime aikoina siitä on tullut rehu sosiaalisen median keskustelulle siitä, onko se "hyvää" vai "huonoa". (Spoilerivaroitus: formulaatioilla on väliä.) "Olen yllättynyt, että uusi tuotesarja ei pelkää käyttää taikapähkinää, koska se on kuluttajien hittilistalla", sanoo Ford.
SKKN sanoo, että kasvovoide parantaa näkyvästi kiinteyttä, joustavuutta ja hehkua ajan myötä. Sain näytteeni vain muutama päivä ennen tämän tarinan eräpäivää, joten en voi punnita sitä, mutta voin sanoa, että olen ollut Käytän kasvovoidetta sekä aamulla että illalla, koska se imeytyy ihoon jättämättä rasvaista pintaa suorittaa loppuun. Levittyy hyvin meikin alle ja aurinkovoidetta eikä pilaa, jonka Kardashian kertoi minulle olevan tärkeä osa kehitysprosessia. Kaava sisältää jotain nimeltä "Alfalfa Complex 1%". Alfalfa-uute on antioksidantti, joka auttaa rauhoittamaan ja vähentämään punoitusta ja sameutta. Se on myös täynnä A-, B-, D-, E- ja K-vitamiineja, polyfenoleja ja aminohappoja, minkä vuoksi ajattelin, että ihoni näyttää kirkkaammalta ja kirkkaammalta, kun herään aamulla käytön jälkeen. Ford kuitenkin luottaa toisen ainesosan välittömään tyydytykseen: "Magnesiumalumiinisilikaatti on savea, joka kiinteyttää ihoa. Se on yksi tärkeimmistä ainesosista Peter Thomas Roth Instant FirmX tuote, joka levisi virukseksi viime vuonna."
Tuotemerkin luvalla
Sekä Ford että Koestline tekivät vaikutuksen C8-vitamiiniseerumista – antioksidanttisesta seerumista, joka väittää auttavan pigmentaatiota, ryppyjä ja juonteita – ja sen 3-O-etyyliaskorbiinihapon käyttö. "[Se on] yksi parhaista C-vitamiinijohdannaisista, jolla on erinomaiset tulokset, stabiilisuus ja vähemmän ärsytyspotentiaalia", Koestline sanoo. "Se on henkilökohtainen suosikkini C-vitamiinijohdannainen", Ford sanoo. "Ja neljäs ainesosa [seerumissa], etoksidiglykoli, on tunkeutumista edistävä aine, joka mahdollistaa C-vitamiinin imeytymisen paremmin ihoon, mikä lisää sen tehoa."
En odottanut rakastavani Eye Creamia, mutta peptideihin keskittyvä kaava ja kevyt viimeistely on tehnyt siitä uuden katkoksen hoito-ohjelmassani sekä aamulla että illalla. Sarjassa on myös kaksi öljyä - Oil Drops ja Night Oil. "Oil Drops näyttää mielenkiintoiselta", Ford sanoo. "Siissä on kaksi C-vitamiinin muotoa, joten se voi olla hyvä kirkastamaan kuivaa ja ikääntyvää ihotyyppiä tai jopa herkkää ihoa, joka ei kestä tavallista C-vitamiinia alhaisen pH: nsa vuoksi. Hieno puoli öljypohjaisissa tuotteissa on se, että niillä ei ole teknisesti pH-arvoa." Kardashian kertoi minulle, että voit ottaa ne osaksi rutiiniasi. psoriasis hänen kasvoillaan, yksi vinkki, jonka hän poimi, on levittää muutama tippa öljyä kosteusvoideeseensa, jotta hän tuntee itsensä superhydratoiduksi.
SKKN by Kim on arvovaltainen sarja ja sen mukainen hinta: 43 dollarin puhdistusaine, 90 dollarin C-vitamiiniseerumi. (Täyttöpakkaukset ovat noin 15 prosenttia halvempia.) Tämä on kaukana hänen kosmetiikkasarjastaan, joka oli hinnoiteltu kilpailukykyisesti ja hyvin trendikeskeinen. "Ihmisten on todella tärkeää ymmärtää, että tämä ei ole KKW Beauty -brändäys - kaikki tämä on tehty", Kardashian sanoo. "Tämä on uusi yritykseni. Tämä aloittaa brändin tyhjästä."
Voit noutaa SKKN by Kim 21. kesäkuuta alkaen osoitteesta SKKNbykim.com. Sillä välin tässä koko kokoonpano:
- Puhdistusaine: 43 dollaria; 37 dollarin täyttö
- Väriaine: 45 dollaria; 38 dollarin täyttö
- Kuorinta: 55 dollaria; 47 dollarin täyttö
- Hyaluronihapposeerumi: 90 dollaria; 77 dollarin täyttö
- C8-vitamiiniseerumi: 90 dollaria; 77 dollarin täyttö
- Kasvovoide: 85 dollaria; 72 dollarin täyttö
- Silmänympärysvoide: 75 dollaria; 64 dollarin täyttö
- Öljypisarat: 95 dollaria; 81 dollarin täyttö
- Yööljy: 95 dollaria; 81 dollarin täyttö