Sandra Lilia Velasquez on elävä todiste siitä, ettei koskaan ole liian myöhäistä seurata unelmiasi. 43-vuotiaana hän jätti jälkeensä ammattimuusikon uran aloittaakseen Nopalera, kylpy- ja vartalonhoitobrändi, joka on valmistettu meksikolaisista kasviaineista, kuten nopalöljystä ja tepezcohuitesta. (Nimi Nopalera tulee nopal-öljystä.) Ja hän lanseerasi brändin Brooklynin asunnostaan pandemian keskellä yksinhuoltajana, joka työskenteli kolmessa työssä.
Nyt kaktuksen muotoiset saippuat ja kosteuttavat kuorintaaineet ovat tulleet markkinoille Nordstromissa. Tämä tarkoittaa, että Nopalera löytyy hyllyiltä arvostettujen merkkien, kuten Chanel, Dior ja La Mer, rinnalla. Se on Meksikon kulttuurin kunnianosoitus suurella tasolla, joka on jo kauan odotettu.
Jokainen Nopaleran tuotteista on käsintehty. Brändin ensimmäisen vuoden aikana Velasquez teki kaiken kahden tuotantoassistentin avulla. Hän on sittemmin löytänyt valmistuskumppaneita ottamaan prosessin haltuunsa. Aseistettu Credo Dirty List pöydällään (jälleenmyyjän antologia, jossa on 2 700 mahdollisesti myrkyllistä ainesosaa) Velasquez muotoilee kaikki hänen tuotteet, joiden ainesosat eivät ole vain vegaanisia, vaan myös cruelty-vapaita, palmuöljyttömiä ja valmistettu ilman synteettisiä tuoksuja.
"On uusi latinalaisten kuluttajien sukupolvi, joka ei halua käyttää isoäitinsä lampivoidetta", Velasquez kertoo. Viehätys. "Haluamme jotain kaunista, puhdasta ja modernia. Aiempien sukupolvien aikana on olemassa myytti, että huippuluokan puhdas kauneus oli "valkoisille ihmisille". Se ei yksinkertaisesti ole totta. Menestyksemme on elävä todiste siitä." (Myös brändi kohtaa Viehätys's Clean Beauty Seal, jonka voit lue lisää täältä.)
Mitä sinä tahtoa löytyy jokaisesta Nopaleran kuudesta tuotteesta – Cactus Soap, Moisturizing Botanical Bar, Cactus Flower Exfoliant, Cleanse + Scrub + Moisture Set ja Saippua + Bar Duo – ovat ainesosia, jotka on valmistettu pääosin nopalista, piikkikaktusta, joka on muinainen meksikolaisen symboli. kulttuuri. (Nopal tulee sanasta Nahuatl nohpalli.) Yhdistyneiden kansakuntien elintarvike- ja maatalousjärjestö totesi nopalin olevan yksi kestävimmistä viljelykasveista maailmassa johtuen sen kyvystä kasvaa ankarissa ilmastoissa. A Vuoden 2014 tutkimuksessa löydettiin nopal-kaktus on anti-inflammatorisia, antioksidantteja ja antimikrobisia ominaisuuksia.
"Nopalilla uskotaan olevan joitain etuja iholle, koska se on anti-inflammatorinen ja sisältää runsaasti antioksidantteja, jotka auttavat torjumaan vapaiden radikaalien aiheuttamia vaurioita", sanoo Marisa Garshick, MD, hallituksen sertifioitu ihotautilääkäri New Yorkissa. "Se on myös runsaasti vitamiineja, mm A-vitamiini, jolla tiedetään olevan etuja ihosolujen uusiutumiseen sekä C-vitamiini, joka voi auttaa kirkastamaan ihoa."
Velasquez sanoo, että Nopaleran idean kärjessä oli kulttuurinsa juhliminen ja kohottaminen samalla kun hän otti vastaan eurokeskeisen kauneusteollisuuden. Kuluttajapakkausten myynnin taustalla, mutta ilman ulkopuolisia investointeja, hän päätti täyttää puutteellisen markkinaraon: hankkia Latinx-merkkisiä tuotteita kauppojen hyllyille.
"Missioni alusta asti oli luoda huippuluokan meksikolainen kylpy- ja vartalobrändi, joka voisi istua korkealaatuisen puhtaan kauneuden hyllyillä vähittäiskauppiaille historiallisesti eurokeskeisten merkkien rinnalla ranskalaisilla ja italialaisilla nimillä, mikä osoittaa, että Latina voi ja tekee yhtä luksusta." hän sanoo.
Huolimatta siitä, että se on Yhdysvaltain suurin vähemmistöväestö 62,1 miljoonaa ihmistä joka tunnistetaan joko latinalaisamerikkalaiseksi tai latinoksi vuoden 2020 väestönlaskennassa, on edelleen huomattava aukko Amerikan nopeasti kasvavan Latinx-demografian ja Latinalaisen omistamien kauneusbrändien määrän välillä.
Nopalera
Flor de Mayon kaktussaippua
Nordstrom
"Teemme jatkuvasti yhteistyötä uusien ja nousevien brändien kanssa, jotka jakavat arvomme ja edustavat asiakkaitamme", kertoo Autumne West, Nordstromin kansallinen kauneusjohtaja. Viehätys. "Olemme sitoutuneet palvelemaan asiakkaitamme ja yhteisöjämme tavoitteena toimittaa 500 miljoonan dollarin vähittäismyynti brändit, jotka ovat mustien ja/tai latinalaisten henkilöiden omistamia, ylläpitämiä tai suunnittelemia vuoden 2025 loppuun mennessä kaikissa luokat. Osana tätä lisäämme tulevina kuukausina lisää mustan perustamia brändejä, Latinxin perustamia brändejä ja muiden värikkäiden ihmisten luomia brändejä Inclusive Beauty -kategoriaan."
Vaikka määrä vaihtelee, Nordstromilla on tällä hetkellä yli 15 Latinxin omistamaa kauneusbrändiä, mukaan lukien Beautyblender, Bomba Curls, Spice Beauty, Costa Brazil, Joaquina Botanica ja Vamigas. Luksuskauppias aikoo jatkaa laajentamistaan Latinxin omistamien ja Latinalaisen perustamien tuotemerkkien keskus osoitteessa nordstrom.com ja muut jälleenmyyjät ovat liittyneet pyrkimyksiin saada lisää BIPOC: n omistamia brändejä muoti-, kauneus- ja kodin luokkiin. Vuonna 2021 Target lanseerasi koko Latinxin omistama myymälä vuonna 2021, mukana kauneusbrändejä, kuten Rizos Curls, Luna Magic ja paljon muuta.
Nopalera
Kaktuskukkakuorinta
Nordstrom
Velasquez haluaa kaikkien tuntevan olonsa mukavaksi ostaessaan hänen tuotemerkkiään. "Meillä on korkeammat itsehoitorituaalit ja itsetunto", hän sanoo. "Emme yritä korjata ketään. Et näe mitään ikääntymistä estäviä viestejä brändissämme. Asiakkaamme välittävät puhtaista raaka-aineista, tehokkuudesta ja kulttuurista yhtä lailla", Velasquez sanoo. [Toimittajan huomautus: Viehätys ei enää käytä"anti-aging" sanakirjassaan.]
Perustaja lisää, että Nopalera-tuotteet on tarkoitettu sekä käytännöllisiksi että ylellisiksi ja niitä voidaan käyttää monenlaisiin tarkoituksiin. Esimerkiksi Velasquez käyttää Kosteuttava kasvitieteellinen baari korjata hänen kynsinauhoja ja hoitaa halkeilevia jalkoja. Dr. Garshick sanoo, että "yksi nopalissa esiintyvä avainelementti on betalain, jonka uskotaan antavan [kasvin] punaista väriä" (se on myös vastuussa punajuurien violetista sävystä). Kuten ihotautilääkäri mainitsi, nopalilla on anti-inflammatorisia ominaisuuksia, jotka auttavat rauhoittamaan ihoa.
Nopalera
Kosteuttava kasvitieteellinen baari
Nordstrom
Vaikka tuotemerkki kasvaa, tuotteet valmistetaan edelleen käsin. Velasquezilta kesti kokonaisen vuoden löytääkseen valmistuskumppanin, joka tekisi sen kaavat – hän kutsuu tätä kokemusta
"silmiä avaava" suurten valmistajien maailmaan ja laajentumisen mukanaan tuoman kaavanhallinnan rajoituksiin. Brändi aikoo tällä hetkellä lanseerata Credo Beauty and Free People -tapahtumassa myöhemmin tänä vuonna yli 200 pienen putiikin lisäksi, jotka myyvät sen tuotteita valtakunnallisesti. Se on nopea ja jatkuva menestys, jonka Velasquez uskoo olevan kysymys erinomaisesta markkinoiden ajoituksesta.
"Suunnittelin tämän tapahtuvan tällä tavalla. Se ei ollut onnettomuus. Jälleenmyyjät ovat heränneet siihen, että latinalaisia kuluttajia puhuvien tuotteiden puuttuminen jättää rahaa pöytään", hän sanoo. "Olemmeko voineet käynnistää ja menestyä Nordstromilla 10 vuotta sitten? Vatsani sanoo ei."
Vaikka Nopaleralla on paljon työtä sen eteen, että se ratkaisee laajan ongelman eurokeskeisten kauneuspreferenssien suhteen koko Yhdysvalloissa, Nordströmissä lanseeraus on merkittävä virstanpylväs brändille. Ja sellainen, jota Velasquez ei ota kevyesti. "Olemme saavuttaneet täsmälleen sen, mitä päätimme tehdä: luoneet huippuluokan Latina-brändin, joka juhlii kulttuurimme kauneutta ja istuu ensiluokkaisilla vähittäiskaupan hyllyillä", hän sanoo. "Saan olla ensimmäinen, mutta en ole viimeinen."
Nopalera on nyt saatavilla osoitteessa nordstrom.com tuotteilla 14–32 dollaria.
Nyt opi lisää Latinxin kauneudesta:
- Kuinka Chiquititasta tuli vetämisskenen ykkönen vain 23-vuotiaana
- Soy La Pelúa: Vartalohiusteni syleileminen latinalaisena ihmisenä
- Punaisen huulipunan politiikka