Tänä syksynä Addison Rae teki sen, mitä monet julkkikset ja vaikuttajat ovat tehneet aiemmin ja lanseerasivat hajuvesilinja. Kolmessa hajuvedessä on kuitenkin hieman käännettä muista julkkislanseerauksista; hänen Happy AF, Chill AF ja Hyped AF ovat trendikkäitä paitsi slangisten nimiensä vuoksi myös siksi, että niissä on ainesosia, jotka lupaavat "kohottaa mielialaasi".
Rae ei ole ainoa, joka ajattelee, että tuoksujen kuluttajat haluavat enemmän kuin vain tuoksua hyvältä. Vuonna 2019 kauneuslisäyhtiö The Nue Co toi markkinoille Toimiva tuoksu, palo santon, orvokin ja kardemumman sekoitus, joka lupaa vähentää stressiä, jota seuraa Forest Lungs vuonna 2020 ja Mind Energia vuonna 2021, joiden tavoitteena on tuottaa joitakin samoja terveyshyötyjä kuin metsän kylpeminen ja tehostaa keskittymistä, vastaavasti. Luonnonhajuvesibrändi Heretic on vuodesta 2016 lähtien sisällyttänyt hyvinvoinnin tarinaansa, mukaan lukien syyskuun lanseeraukseensa. Likainen Hinoki, kuvataan "maadoittavaksi" tuoksuksi, joka on saanut inspiraationsa hinokin mahdollisesta kyvystä lievittää masennusta.
Tunnelmaa kohottavien tuoksujen kasvava liuskekivi ei edusta vain kysyntää laajalle valikoimalle "hyvinvointituotteita", kuten kylpypommeja. kaura maitoa lupaavia vaikutuksia, mutta myös kuluttajien muuttuvaa suhdetta hajuveteen. "Hajuvesi oli pisimpään todella luksusbrändin saavutettavissa oleva luksuspää", sanoo Douglas Little, Hereticin perustaja ja hajuvesi. "Ja nyt olen todella sitä mieltä, että se ideologia tietylle ihmisryhmälle on haalistunut ja ajatus, että tuoksu on tehty parempia materiaaleja ja se muuten voi myös auttaa sinua rentoutumaan, mielestäni tämä on todella seuraava aalto, mitä näemme henkilökohtaisessa hyvinvointia."
Hyvinvointituotteiden markkinat eivät sinänsä ole mitään uutta, sanoo Céline Manetta, International Flavors & Fragrances, Inc: n kuluttajatieteellinen johtaja. (IFF). Mutta se, mikä on muuttunut viime vuosina ja erityisesti COVID-19-pandemian myötä, on uusien, kaikkia elämän osa-alueita koskevien tuotteiden kysynnän kiihtyminen. "Se on todella 24/7 hyvinvointia. Se on jatkuvaa positiivisten tunteiden etsimistä", Manetta sanoo. Tuoksu on vain jäävuoren huippu; konsulttiyhtiö McKinseyn huhtikuun 2021 raportissa arvioidaan maailmanlaajuiset hyvinvointimarkkinat arvo on yli 1,5 biljoonaa dollaria, ja 42 prosenttia tutkimuksessaan vastanneista kuluttajista ilmoitti hyvinvoinnin olevan etusijalla.
Siirry aromakologiaan
Tämä avaa IFF: n kaltaisille tuoksujen kehittäjille mahdollisuuden jatkaa aromakologiaa, aromitutkimustaan ihmisen käyttäytyminen ja tunteet (aromaterapia, vaikka se on samankaltainen, keskittyy yksinomaan luonnollisten eteeristen öljyjen käyttöön terapeuttisissa tarkoituksiin tarkoituksiin). Tänä keväänä IFF lanseerasi sen Hyvinvoinnin tiede Ohjelma luo tuoksuja, jotka voivat auttaa rentoutumaan tai lisäämään energiaa. Viime vuosina Givaudan on kehittänyt uusia hyvinvointiin suuntautuneita teknologioita, kuten DreamScentz, joka käyttää unta parantavaa tuoksua. Tuoksumaailman ulkopuolella tehdyt tutkimukset ovat myös tutkineet tuoksujen terveyshyötyjä, ja tutkimuksissa on havaittu esimerkiksi, että laventelin eteerisessä öljyssä oleva linalool voi helpottaa ahdistusta.
Givaudanin lanseeraukset ja muut kehityssuunnat antavat hajuvesien valmistajille uuden paletin hyvinvointiainesosia sisällytettäväksi kaavoihinsa. Eau de parfum voi sisältää kymmeniä ainesosia, mutta jopa 80 prosenttia tietystä formulaatiosta koostuu alkoholista. Mitä väliä sen mukaan Juliette Karagueuzoglou, IFF: n vanhempi parfyymi, joka on valmistanut tuoksuja kaltaisille Yves Saint Laurentille ja L'Artisan Parfumeurille, ei ole wellness-ainesosan määrä, vaan se, että rekisteröit sen tuoksun. "Tärkeää on, että koska voit haistaa sen, koska se on havaittavissa hajullisesti, sinulla on vaikutus, koska vaikutus on haju aivoihisi", hän sanoo.
Manetta korostaa kuitenkin, että mahdollisista eduista huolimatta hajuvesi ei ole parannuskeino. "Hajuvesialalla puhumme enemmän positiivisista tunteista ahdistuksen tai stressin vastaisista väitteistä, koska emme ole huumeita, emme ole lääkkeitä."
Lääketieteellisten vaihtoehtojen etsiminen
Mutta se, että ne eivät ole huumeita, tekee "toiminnallisesta tuoksusta" tai mistä tahansa hyvinvointiin suuntautuneesta tuotteesta houkuttelevan joillekin. "Nykyaikainen lääketiede on ollut upeaa ja hengenpelastavaa, mutta siellä on edelleen todellisia aukkoja. Ja niin yleensä ihmiset etsivät muita asioita, joita he voivat tehdä itse", sanoo psykologi Traci Stein, PhD, MPH. Hajuveden kaltainen kauneustuote, jonka voi noutaa 40 dollarilla ilman vakuutusta tai lääkärin väliintuloa, tarjoaa houkuttelevan tavan täyttää tämä aukko silloin, kun neljä kymmenestä yhdysvaltalaisista aikuisista kertovat kamppailevansa ahdistuneisuuden tai masennuksen oireiden kanssa. "Uskon, että ihmiset pitävät tuotteista, jotka lupaavat erittäin nopeita tuloksia ja jotka eivät vaadi lääkärin puuttumaan ja määräämään jotain", sanoo tohtori Stein, joka on kirjoittanut aromaterapian edut, mutta on varovainen merkitsemään aromaterapian etuja "todistettuiksi", koska tutkimus ei ole vielä lopullista.
Kuluttajat eivät kuitenkaan aina ole tietoisia aromiyhdisteiden rajoituksista, ja "joku, joka aikoo etsiä näitä [Wellness] tuoksut, joilla on todellinen ongelma, voivat virheellisesti uskoa, että niillä on todennäköisesti suurempi vaikutus", Dr. Stein sanoo.
Vaatimusten takana
Usein epämääräinen kieli, jota käytetään kuvaamaan näiden tuoksujen takana olevaa tiedettä, voi myös aiheuttaa hämmennystä ei-asiantuntijalle. Addison Raen tuoksut sisältää "ainesosat, jotka ovat saaneet hyviä arvoja tunnereaktioissa", mutta on vaikea jäsentää sen tieteellistä merkitystä sen pinnalla. Lori Marianon, Hampton Beautyn toimitusjohtajan mukaan, joka teki yhteistyötä Addison Raen kanssa tuoksujen kehittämiseksi, tämä tieto tuli. yhteistyöstä Symrisen tuoksuyhtiön tutkimus- ja kehitystiimin kanssa: "[He] työskentelevät [ed] neurotieteen asiantuntijoiden kanssa Seuraa ja validoi aivojen toimintaan perustuvia emotionaalisia reaktioita haistaessasi tuoksussa käytettyjä yksittäisiä ainesosia formulaatiot."
Toisaalta väite on joskus konkreettinen, mutta sen taustalla oleva tutkimus näyttää tulevan yritykseltä itseltään. Esimerkiksi, "tutkimusta The Nue Co" havaitsi, että 96 prosenttia sen Functional Fragrance -asiakkaista tunsi olonsa "välittömästi rauhallisemmaksi" tuotteen käytön jälkeen. Kun tuotteen tutkimusta ei tee riippumaton osapuoli, se voi aiheuttaa eturistiriidan, toteaa tohtori Stein. [Olemme ottaneet yhteyttä The Nue Co: han heidän menetelmistään ja päivitämme tämän artikkelin, kun saamme vastauksen.]
"Nämä asiat ovat miellyttäviä, ja tuntuu, että pidämme hyvää huolta itsestämme", tohtori Stein lisää. "Eikä siinä ole mitään väärää. Luulen, että yritykset ovat kuitenkin tietoisia siitä, että tienaamalla on paljon rahaa tiedostamalla ihmisten halut hallita hoitoaan ja tuntea olonsa paremmaksi heti.
Eikä se ole vain hajuvettä: kauneustuotteet lupaavat nyt enemmän kokonaisvaltainen kokemus Tämä tarkoittaa vähemmän houkuttelevan näköistä vaan enemmän hyvää oloa. Hajuvesien tapauksessa tämä on huomattava muutos verrattuna siihen, miten tuotetta on markkinoitu viime vuosina. "Sanoisin, että se palaa hajuveden alkuperään ja yhdistää hajuveden hyvinvointiin ja muihin rooleja, jotka ovat kaukana seksikkäästä, sosiaalisesta roolista, jota olemme tottuneet tuomaan hajuveteen", Manetta sanoo.
Tuoksu on aina myynyt fantasiaa, ja mielikuvitus hyvästä olosta voi varmasti olla houkuttelevampi kuin yrittää sopia kapeaan kauneusideaaliin. Mutta kuten lähes kaikissa hyvinvointiteollisuuden tuotteissa, toiminnallinen tuoksukategoria on alttiina ylilupauksille.
Lue lisää syvällisiä sukelluksia kauneuden ja hyvinvoinnin yhteyteen:
Onko siellä Minkä tahansa Arvostaa kristalleja ihonhoidossasi?
Hajuharjoittelun outo maailma
Milloin me kaikki lopetimme hymyilemisen valokuvissa?
Anna tämän palomiehen viedä sinut läpi päivän elämässään:
Seuraa AllureaInstagramjaViserrys, taitilaa uutiskirjeemmepysyäksesi ajan tasalla kaikesta kauneudesta.