"Mitä oikeat naiset todella ajattelevat olevansa ikäänsä? Joka tapauksessa ikääntymiseen liittyvän ajattelumme muuttaminen alkaa muuttamalla tapaa, jolla puhumme ikääntymisestä. Ikääntyminen on hieno asia, koska se tarkoittaa, että saamme joka päivä mahdollisuuden elää täyttä, onnellista elämää. Kauneusasiantuntijana Alluren rooli on auttaa ihmisiä ikääntymään luottavaisesti - tarjota tarinoita, jakaa asiantuntijoiden näkemyksiä ja saada ihmiset tuntemaan olonsa kauniiksi heidän lukumäärästään riippumatta. Siksi yhdessä AARP: n kanssa tukahdutamme ikääntymiseen liittyviä kulttuurileimoja tutkimalla naisten ajatuksia kauneudesta, iästä ja mediasta. Lue, kuinka pitkälle olemme tulleet - ja työ, joka meidän on vielä tehtävä muuttaaksemme kansan kielen ikääntymistä tässä maassa. "
— Michelle Lee, päätoimittaja
Viisikymmentä on uusi 40. Neljäkymmentä on uusi 30. Kolmekymmentä on uusi 20.
Hashtageina ne ovat kaikkialla läsnä. Nimellisarvoltaan ne ovat hyvän olon mantroja. Syvemmällä tasolla yksi asia on kuitenkin selvä: ikääntyminen on kiistämistä, väistämistä ja ylittämistä. Miksi olla ikäsi, kun voit siirtyä nuoremmiksi?
Tietenkin sosiologit ja TED -puhujat voisivat vahata rapsoodisesti siitä, kuinka kunkin sukupolven naiset ovat väkivaltaisia normeja ja tavanomaista viisautta siitä, mitä tarkoittaa olla 30-, 60- tai minkä tahansa vuosikymmenen aikana, Todella. Mutta... mitä oikeat naiset todella ajattelevat olevansa, ikäänsä? Ovatko he omaksuneet sen? Fake se? Piilota se? Mitä ikään sopiva tarkoittaa edes silloin, kun elämme kulttuurissa, joka rakastaa soittaa sumeaa matematiikkaa naisen sosiaalisen valuutan kanssa?
Ja niin on nytkin - hieman yli vuoden kuluttua Viehätys käynnisti ikääntymisen vastaisen kampanjansa-että esittelemme AARPin uraauurtavan tutkimuksen selvittääkseen, mitä 2000 naista, 21–72, todella tuntee ikänsä.
Yksikään kysymys ei ollut rajojen ulkopuolella. Naisilta kysyttiin heidän ihonhoitotavoistaan, kehostaan ja suurimmista peloistaan ikääntymisestä. Heti tuli selväksi, että keskimääräisen naisen asenteet hänen "numeroonsa" ovat paljon vivahteikkaampia kuin mitä tahansa asiantuntija uskoisi. Vaikka kulttuurimme pyrkii tekemään laajamittaisia mustavalkoisia lausuntoja (boomer-naiset tuntevat seksuaalisesti näkymättömiä! Milleniaalit ovat selfie-pakkomielle, ja se heikentää heidän itsetuntoaan!), Suhteemme ikääntymiseen on suurelta osin harmaa. Ja juuri näillä harmailla käytävillä kyseenalaistetaan monia suosittuja käsityksiä ikääntymisestä.
Ensinnäkin kaikenikäiset naiset (mutta erityisesti sukupolven Xers ja Boomers) ovat harvemmin vaurioituneet kulmat kasvavat vanhemmiksi kuin kuinka harvoin he näkevät heidän kaltaisiaan naisia suosittuina kulttuuri. Itse asiassa 61 prosenttia naisista väittää, että he eivät tunne olevansa edustettuina naisten kuvista mediassa. Noin kolme neljäsosaa heistä nauttii mainoksista, jotka juhlivat kaikenikäisiä ja haluavat nähdä realistisempia kuvia naisista aikakauslehdissä ja sosiaalisen median syötteissä. (Markkinoijat, tämä on herätys!)
Ja vaikka edustusta on, naiset katsovat taaksepäin kuvia, jotka eivät täysin heijasta sitä, mitä he näkevät peilistä. Puolet naisista myöntää ärsyttävänsä aikakauslehtien kannetuilla kuvilla. Ja silti - ja silti - niin suuri osa heidän henkilökohtaisesta elämästään koetaan suodattimen kautta. Kaikista ryhmistä tuhatvuotiset naiset saavat todennäköisemmin itsetunnon kohotusta suodatetuista kuvista itsestään-ja pisteytyksistä sosiaalisessa mediassa.
Vaikka nykypäivän naiset saattavat piiloutua yhden tai kahden suodattimen taakse, he ovat anteeksiantamattomasti avoimia lukumääränsä paljastamisesta. Vain 17 prosenttia naisista epäröi, kun heitä pyydetään ilmoittamaan ikänsä. Ehkä se johtuu siitä, että se ei ole heidän mielensä eturintamassa: Alle kolmannes naisista, kahdenkymmenen vuoden ikääntyneistä seitsemänvuotiaiksi, pitää sitä elämänsä määrittävänä tekijänä.
Tämän määrän paljastamisessa on vähemmän emotionaalista painoa, koska naiset yleensä huolehtivat itsestään paremmin kokonaisvaltaisesti. Nämä naiset treenaavat säännöllisesti sukupolvien ajan, syövät hedelmiä ja vihanneksia päivittäin, käyvät vuosittain lääkärintarkastuksissa. Eivätkä he käytä kauneudenhoitotuotteita piristykseksi. Lähes kolmannes sukupolvista Xers ja Boomers myöntää kääntyneensä heidän puoleensa näyttääkseen nuoremmalta ja auttaakseen pehmentämään vuosia.
Mutta he eivät rypistä ryppyjä. Alle puolet naisista on ostanut ne (ja vain neljännes vuosituhansista). Lupaus ryppyjen kääntämisestä vaikuttaa monin tavoin toivottomalta ristiriidassa Insta-syötteen kanssa, joka juhlii välittömiä noutoja, kuten arkkimaskit.
Naiset kirjoittavat myös ikään liittyviä muotisääntöjä. Myös väsyneet tropit (ajattele: ”Asiat, joita yli 40 -vuotiaan naisen ei pitäisi pukeutua”) kaatui. Lähes yhtä monta sukupolvea Xers kuin Millennials rock minihameita. Boomerit omistavat kuitenkin eniten tätä tilaa, ja 72 prosenttia heistä väittää voivansa ”pukeutua vapaasti haluamani tavalla”.
Mutta ehkä suurin vieroitus on se, että vaikka joitakin sukupolvien välisiä eroja on olemassa, Millennials, Gen Xers ja Boomers olivat enemmän lukittavissa kuin ei. Kokonaisuutena naiset uskovat ajatukseen "terveestä ikääntymisestä" - 64 prosenttia Millennials- ja Gen Xers -jäsenistä ja 75 % Boomersista. Ja tämä ajattelutapa on ratkaiseva. Harvardin tutkijat ovat havainneet, että ihmiset, jotka tuntevat itsensä vanhoiksi, ikääntyvät nopeammin. Ja Yalen yliopiston tutkimus toistaa tämän, mikä viittaa siihen, että ihmiset, jotka ajattelevat ikääntymisen heikentyvän, kehittävät yleensä sydän- ja muistiongelmia.
Ehkä tämä selittää sen, miksi jotkut sosiologit ovat keksineet uuden, sen sijaan että ne olisi sidottu yhteen sukupolven ämpäriin termi - Perennat, toiveikkaampi kuvaaja, joka viittaa siihen, että samannimisen kukinnan tavoin naiset voivat menestyä vuosia tule. Konsepti, jonka voimme kaikki jäädä taakse.
Napsauta tätä saadaksesi lisää AARP -kyselyn kohokohtia.
Tietoja kohteellePeili/peili: AARP Survey of Women's Reflections on Beauty, Age and Media ™W5 keräsi AYTM - Ask Your Target Market -verkkotutkimusalustan 31.8.2018 - 9.9.2018 2000 21–72 -vuotiaan naisen kesken. Tiedot painotettiin iän, alueen, tulojen ja rodun/etnisyyden mukaan heijastamaan 21–72 -vuotiaita Yhdysvaltain naisia.