Katselu kestää noin kaksi sekuntia Huda Kattan YouTubessa ymmärtääksesi hänen valituksensa-ja katso kuinka kauneusbloggaajasta tullut YouTube-guru muuttui Instagram -tähti hyödynsi vaikuttaja -asemaansa yhdeksi tämän päivän suurimmista online -kauneuksista tuntemuksia. Kattanin läsnäolo on ihastuttavan silmukkaista: hän nauraa, tekee virheitä meikkiä käyttäessään, puhuu puutteistaan - samalla kun hän pitää yllä vuoropuhelua väreistä.
Lue lisää
The Viehätys Podcast | Huda Kattan jakaa ihonhoitotunnustuksensaIstuimme yhteen maailman kauneimman vaikutusvaltaisimman naisen kanssa puhuaksemme Wishfulista, hänen ensimmäisestä kokeestaan ihonhoitoon; hänen kamppailunsa endometrioosin kanssa; ja hänen kauneustavoitteitaan uudelle vuosikymmenelle.
Kattan on kulttuurienvälinen, monialustainen tähti: 33-vuotias on tuhatvuotias, joka vaistomaisesti tietää millaista sisältö toimii kaikilla alustoilla, Instagramista (hänellä on 18,3 miljoonaa seuraajaa) Facebookiin (hän oli varhainen adoptoija). Hän varttui Tennesseessä irakilais-amerikkalaisten vanhempiensa luona-Michigan-Dearbornin yliopistossa-mutta kyllästynyt työskentelemään rahoitusalalla hyvin nopeasti valmistumisen jälkeen. Hän päätti ryhtyä meikkitaiteilijaksi rikkomalla perheensä toiveita, jotka halusivat vakaamman elämän hänelle.
Nyt hän on oman kosmetiikkayrityksensä Huda Beautyin toimitusjohtaja. 33-vuotias kasvoi verkossa ja sai mainetta siellä, etenkin kauneusbloginsa ja YouTube-meikkiopetusohjelmiensa avulla. Esimerkiksi katsomassa Kattanin suorittavan kerma -muotoilun opetusohjelman on katsottava hänen tekevän kehittyneen, pelottavan meikkitekniikan jotain hauskaa, jota jopa aloittelija voisi kokeilla. (3,9 miljoonaa ihmistä katsoi.)
Naurettava Kattan, joka on myös muslimi joka perustaa liiketoimintansa Dubaissa, kertoi Allure.comille, että hänen varhaisimmat muistonsa kauneudesta ovat peräisin hänen sisariltaan, erityisesti hänen vanhemmalta sisareltaan Alyalta. Kasvaessaan 9-vuotias Huda oli ”hämmästynyt” katsomassa hänen tekevän rutiiniaan.
"Hän loisi nämä hullu ripset", Kattan muistaa. ”Hän vietti niin paljon aikaa ripsivärin laittamiseen ja ripsien erottamiseen. Hänen katsominen - se oli kuin taidetta. ”
Nuo ripset olivat vahvat. Kattan tunnetaan nyt naisena, joka myi Sephoraa väärennetyillä silmäripsillä, Huda Beautyin ensimmäisellä tuotteella. Niistä tuli karannut hitti Lähi -idässä ja osavaltioissa, jopa laskeutumalla kansille Kim Kardashian. Kattan käynnisti parin tuhannen käsintehdyn parin alkukierroksen ja myi ne alun perin Sephora Dubaille. Alya, hänen vanhempi sisarensa, teki alkuperäisen 6500 dollarin sijoituksen. Kattan alkoi tehdä meikkitaiteilijaistuntoja "peräkkäin" mahdollisimman monen asiakkaan kanssa kerätäkseen siemenrahoja.
Sephora otti mahdollisuuden Kattanin ensimmäiseen tuotteeseen, koska hänen kokemuksensa julkkis -meikkitaiteilijana ja vaikutusvaltaisena bloggaajana antoi hänelle edun perinteiseen kauneuteen nähden tuotemerkkejä, sanoo Artemis Patrick, Sephoran kaupasta vastaava johtaja. sanoo. Hänen online -läsnäolonsa ei vain saanut häntä huomioimaan, vaan myös loi asiakaskunnan, joka pysyisi ympäriinsä ja olisi tekemisissä hänen kanssaan. "Se antoi hänelle mahdollisuuden rakentaa uskollisuutta brändille kaikkialla maailmassa, mikä on todistus hänen yrityksestään", Patrick sanoo.
Kattan lähestyy testaamiaan tuotteita Youtube -kanavallaan - tai hänen blogiaan, joka on nykyään vähemmän aktiivinen, vaikka hän on sanonut haluavansa palata siihen enemmän - sekä meikkifanina että rehellisenä kuluttajana. Alalla, joka on täynnä hypeä ja jossa pienin vaikuttaja -asu voidaan ostaa ja maksaa brändi, Hudan yleisö on oppinut luottamaan häneen.
Kun Foreo julkaisi uuden tuotesarjan Dubaissa viime toukokuussa, kaupallinen myyntijohtaja Rachal Nsofor lähetti Hudalle yhden uusista harjoista. Kattanille lähetetään tuhansia kauneustuotteita kuukaudessa, mutta harja - Foreon Luna for Oily Skin -tyyppinen harja - kiinnitti hänen silmänsä, ja hän puhui siitä YouTubessa. Harja myytiin loppuun tällä viikolla Harvey Nicholsissa ja Bloomingdalen [Dubaissa]. "Minulla ei ole epäilystäkään siitä, että Hudan arvostelu johtui tästä äkillisestä kiireestä", Nsofor sanoo. "Hudalla on suuri vaikutus kauneuteen [Lähi -idän] alueella ja sen ulkopuolella."
Kattanin digitaalinen ulottuvuus pimittää esimerkiksi meikkitaiteilijat Pat McGrath ja Charlotte Tilbury, vaikka niitä ei pitäisi verrata. McGrath ja Tilbury ovat meikkitaiteilijoita, joilla on pitkä ura muotialalla takanaan; Kattan on eri rotu. Hänellä on kotoisin oleva käsitys Internetistä-hän tietää esimerkiksi, milloin on hyvä lopettaa varaaminen ja tehdä video esimerkiksi henkilökohtaisten voiteluaineiden testaaminen kasvojen pohjamaalina. Tavoitteellinen? Kiehtovaa ja viihdyttävää? Joo.
Ja toisin kuin alkuperäinen YouTube -kosmetiikkatähti Michelle Phan, joka muutti painopisteensä pois meikkiopetusohjelmista vuonna 2015, kun hän loi tilauslaatikkopalvelun Ipsy and Kattan tekee edelleen omia meikkilinjojaan videoita, jotka tekivät hänestä kuuluisan, vaikka hän juoksee Huda Beautyia.
Kauneusbrändin toimitusjohtajana Kattan kuvailee itseään erittäin käytännölliseksi. "Tunnen olevani hyvin tunteellinen asioista, ja jos en tunne tunteita, se ei toimi", hän sanoo.
Esimerkiksi vaikka heidän ensimmäinen luomiväripaletinsa myytiin ”maailmanlaajuisesti yli odotusten”, hän kuunteli silti asiakkaiden palautetta tavoista, joiden mukaan heidän mielestään tuotetta voitaisiin parantaa. (Hänen Insta-faninsa ovat erittäin äänekkäitä.)
"Menimme tehtaalle, teimme kaiken uudelleen-se todella tuli kemiasta", Kattan sanoo. - Kuuntelemme ehdottomasti ankaraa kritiikkiä, todellakin. Ja joskus me kuuntelemme ja olemme samaa mieltä, mutta emme ota tätä lähestymistapaa. ”
Hudan oletustilaa toimistossa kuvataan parhaiten pyörteenä, ja päivä Huda Beautyissa (55 työntekijää ja kasvaa) tarkoittaa, että hänen henkilökuntansa on hallittava luovuuden ja ideoidensa lähde.
"Yritän kunnioittaa joukkueeni aikaa niin paljon kuin voin!" hän vaatii ja laittaa sisarensa Monan hetkeksi kaiutinpuhelimeen. ("Hän rakastaa ehdottomasti tehdä kaikkea seurassa, mikä on hienoa!" Mona sanoo nauraen). ”Kuten tänään, he halusivat minun kuvaavan korostustyökaluja Harrodin käyttöön, enkä halunnut tehdä sitä, mutta tein sen. Minun on kunnioitettava aikaa, jonka he viettivät kauniin valaistuksen rakentamiseen. ”
Hän on erittäin käytännöllinen tuotekehityksessä. Kun hänen on aika luoda, hän vetää korkealla Dubain yläpuolella sijaitsevan toimistonsa verhot ja istuu pimeässä sohvallaan kuuntelemalla "Disneyä tai jotain, joka tekee minut onnelliseksi".
Hänen reaktionsa ehdotettuihin tuotteisiin, väreihin ja tekstuureihin on ensiluokkaista: ”Rakastan tai vihaan”, hän sanoo. "Jos se ei ole ihmeellistä, se on ikävää. Annan tarkat tiedot [palautetta varten]. "
Kattanilla on paljon tulossa tänä vuonna - mukaan lukien korostuspaletti joka saapui Yhdysvaltain kauppoihin tässä kuussa - mutta hän on tietoinen nopean kasvun vaarasta. "Haluan varmistaa, että pystymme tiiminä täyttämään kaiken emmekä hukkua", hän sanoo.
3D -korostuspaletin lisäksi hänen faninsa etsivät Instagramista pakkomielteisesti uusia tuotteita. Siellä on valikoima huulikiiltoja (myös nyt ulkona), a säätiö (odottaa sitä syksyllä), ja joitakin rajoitettuja painoksia kesäksi.
Ja sen jälkeen? Tämän selvittämiseksi hän epäilemättä istuu pimeässä, korkealla aavikkokaupungin yläpuolella ja haaveilee väreistä, muodoista ja kuvista. Hän joko rakastaa sitä tai vihaa sitä ja siirtyy sitten eteenpäin - aina kaksi askelta edellä kaikkia muita.
Katso, miten tämä hämmästyttävä sateenkaaren silmämeikki herää eloon alle kahdessa minuutissa: