Tavata Billie, tyylikkäästi pakattu partakoneen käynnistys. Billien verkkosivusto sanoo, että sen tehtävänä on ottaa vastaan ”vaaleanpunainen vero” - naisille markkinoitujen tuotteiden hinnankorotukset - ja että se lahjoittaa "yhden prosentin kaikista tuloista naisten asioihin ympäri maailmaa". Se on hyvä tarkoitus, mutta myös vähän epämääräinen. Onko Billie todella merkityksellinen panos todella merkityksellisiin organisaatioihin? Vai onko se yksi kasvavista kauneusbrändeistä, jotka näyttävät käyvän kauppaa ainakin osittain löyhästi määritellyllä palautusoperaatiolla?
Katso, kun maailma alkoi hajota, tapahtui erittäin hyvä asia. Veden, hiekan ja järjen puutteen ja kauhistuttavien poliittisten otsikoiden runsauden keskellä ihmiset alkoivat välittää, toimia ja olla tietoisia siitä, mitä heidän ostoksensa tukevat. Ja yritykset ovat reagoineet: "Nykypäivän markkinoilla lähes jokaisella yrityksellä on jonkinlainen syy -markkinointi", sanoo Bennett Weiner, konsernin operatiivinen johtaja. Better Business Bureau Wise Giving Alliance
. Mutta kun sosiaalisesti keskittyneet tuotemerkit yleistyvät, niin myös "hyvä pesu" (jolloin yrityksesi kuulostaa hyveellisemmältä kuin se todellisuudessa on). "Joskus se tehdään tietämättömyydestä ja hyvästä tarkoituksesta; joskus on petoksia, jotka yrittävät hyödyntää myötätuntoa etenkin katastrofien jälkeen ”, Weiner sanoo. Toki voi olla haaste erottaa todellinen hyväntekeväisyys ja taitava markkinointi - tämä tarkistuslista auttaa selventämään asioita.Kuuntele nimi. Yleinen viittaus syyyn voi olla punainen lippu. "Usein kuulet, että rahaa käytetään" katastrofiapuun "tai" perheväkivallan uhreihin ", mutta tunnistat yhden tai useampia organisaatioita on ensimmäinen asia, jonka kuluttajan tulisi tehdä ”, sanoo Larry Lieberman Charity Navigator, voittoa tavoittelematon järjestö, joka arvioi hyväntekeväisyysjärjestöjä heidän taloudellisesta terveydestään ja vastuustaan. Kun sinulla on tämä nimi, siirry Charity Navigatoriin (tai kokeile CharityWatch) tarkastamaan organisaation ja selvittämään, kuinka suuri osa sen rahoista menee ohjelmointiin (eikä esimerkiksi suurempiin johtajien palkkoihin).
Etsi numeroita. Mitä tarkempi yritys on ostoksenne osasta, joka menee hyväntekeväisyyteen, sitä parempi, Genevieve sanoo Shaker, hyväntekeväisyysopintojen apulaisprofessori Indiana -yliopiston Lilly Family School of Philanthropy -koulussa. Ota Urban Decay's Vice huulipuna suoranaisesti: Koko ostohinta, 18 dollaria, lahjoitetaan naislähtöisille järjestöille, kuten Naisten maailmanlaajuinen vaikutusmahdollisuusrahasto. Se on paras skenaario.
Osuus ostohinnasta, vaikka se ei olisi 100 prosenttia, on ensimmäinen sija, koska voit silti helposti laskea hyväntekeväisyyteen menevän summan. Prosenttiosuus bruttovoitosta on seuraavaksi paras: Yritys vähentää ostohinnasta vähimmäiskulut (yleensä vain valmistuskustannukset) ja laskee lahjoituksensa tästä numerosta. Kun prosenttiosuus nettovoitosta lahjoitetaan, hyväntekeväisyyspanos on pienin-jokainen rivikohtainen kulu (mukaan lukien markkinointi) poistetaan ostohinnasta ennen kuin prosenttiosuus menee vaikutus.
Tiedä rajat. Vähintään kuinka paljon yritys lahjoittaa saattaa kuulostaa pahalta, mutta se on merkki siitä, että se on laillinen kauppa. "Se tarkoittaa, että kauneusbrändi on sitoutunut antamaan tietyn lahjoituksen riippumatta siitä, kuinka monta tuotetta he myyvät", Lieberman sanoo. "Tämä suojelee hyväntekeväisyyttä - leukemiatutkimus hyödyttää, vaikka huulipunan sävy ei toimisi hyvin." Lisäksi on usein kattoja miten paljon kauneusbrändi lahjoittaa, mikä on kosheria niin kauan kuin korkin ja vähimmäislahjoituksen välillä lahjoitetaan enemmän rahaa, jos enemmän tuotteita myyty.
Ajattele isoa kuvaa. Jos yritys on todella sitoutunut johonkin asiaan, se tukee sitä vuosia, jopa vuosikymmeniä, ja tekee sen useammalla kuin yhdellä tavalla. "Katsokaa Lushia - heillä on ollut vihreä filosofia perustamisestaan lähtien, ilmoittakaa koko ostohinta Charity Pot lotion ruohonjuuritason organisaatioille, kannustaa työntekijöitään vapaaehtoistyöhön näiden syiden vuoksi ja raportoimaan vuosittain ympäristövaikutuksistaan ”, Shaker sanoo. "Se osoittaa todellista sitoutumista. ”
Entä Billie? Saimme selville epämääräisestä kielestä yrityksen verkkosivuilla. Meille kerrottiin, että 1 prosentti bruttotuloista lahjoitetaan, ja tähän mennessä kaikki on mennyt Jokainen äiti laskee. Se ei ehkä kuulosta paljon, mutta 1 prosentti yrityksen kokonaistuloista voi olla merkittävä ajan mittaan. "On kasvava liike, jonka osittain Salesforce aloitti, jotta yritykset sitoutuisivat 1 prosentin voitostaan, tuotteestaan, ajastaan tai pääomastaan sosiaaliseen vastuuseen", Shaker sanoo. Entä jokainen äiti laskee? Järjestö investoi vaikuttavan 89 prosenttia varoistaan ohjelmointiin, mikä parantaa äitiyshoidon saatavuutta ja kouluttaa yleisöä äidin terveydestä. Kaiken kaikkiaan tämä on merkittävä panos Billien kaltaiselle käynnistykselle. Ja kun kerroimme heille tästä tarinasta, arvaa mitä? He päivittivät sivustonsa 100 -prosenttisesti avoimeksi siitä, mitä tapahtuu.
Jopa täydellä läpinäkyvyydellä saatat joutua vielä seulomaan löytääksesi tuotteet, jotka antavat eniten intohimoisille syille. Mutta se on hyvä ongelma. "Elämme aikaa, jolloin antaminen on muodikasta", Lieberman sanoo. "Ja se on iso juttu."
Tämän artikkelin versio ilmestyi alun perin Elokuun 2018 numero / Viehätys. Muotiluottoja varten katso ostosopas. Saat kopion siirtymällä lehtikioskeihin tai tilaa nyt.
Lisätietoja tukevista syistä:
- 9 Wellness -tuotetta, jotka tukevat hyviä syitä ja auttavat sinua rentoutumaan
- 6 tapaa tukea transsukupuolisia ja muita ihmisiä nyt
- Kuinka tukea aktivistien syitä vuoden 2018 Golden Globe -tapahtumassa
8 tapaa saada ympäristöystävällinen kauneusrutiini