Eräänä iltana olin illallisella ystäväni kanssa. Kutsumme häntä Bretagneksi. Kun olin kiireinen varastamalla kourallisia rapeita perunoita hänen lautaselta, hän vahautui runollisesti ihonhoitotuotemerkkistä Sunday Riley. "Rakastan Sunday Rileyä", hän sanoi. "Olen pakkausmies. Se tekee siitä vähemmän pelottavaa. "
"Mitä tarkoitat?"
"Joten retinoli on uhkaava ainesosa", selitti Brittany yrittäessään saada perunaa itselleen. Retinoli on pelottava ainesosa, koska jos sitä ei käytetä oikein, A -vitamiinijohdannainen tekee ihosta punaisen ja raakan yhtä hyvin kuin kollageenin lisäämisen. "Kun näen kliinisen retinoliputken, luulen, että kasvoni kirjaimellisesti hilseilevät. Mutta kun tarjoat sitä sinisenä öljynä ja annat sille hauskan nimen, kuten Luna, haluan sen. "(Tiedän. Keskustelumme ovat kiehtovia.)
Hän puhui Sunday Rileystä Luna Sleeping Night Öljy, voimakas hoito, joka on rikas, mustan sininen. (Se saa tämän värin tulehdusta estävästä ainesosasta, jota kutsutaan siniseksi tansy-öljyksi. Jos olet utelias,
tutkimme vähän Viime vuonna.) Ja Bretagne ei vitsaillut: Pullo on niin pitkälle kuin saat tietyistä ihonhoitotuotteiden toisinaan hauraista, erittäin toimivista pakkauksista. Fontti, minimalistinen ja hienostunut. Nimi, hassu. Itse kaava, joka on täynnä retinolia, tasoittaa ihoa ja lisää kollageenia.Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä: hinta. Se on niin korkea kuin luulet. (Unssin pullo Luna Oil -öljyä myydään hintaan 105 dollaria, mikä tarkoittaa, että sinun on parempi olla pudottamatta sitä kylpyhuoneen tiskille tai suihkuta mitä tahansa paitasi etupuolelle.) Mutta tämä ei estä faneja keräämästä pulloja houstonilaiselta brändi. "Maksat siitä, mitä saat", sanoo Brandy, meikkitaiteilija Ridgefieldistä, Connecticutista. Lunan lisäksi hän omistaa Good Genes All-in-One -maitohappohoito, Tidal kirkastava entsyymivesivoide, Blue Moon Tranquility Cleansing Balm ja UFO. Erittäin kirkastava kasvoöljy. Jos lasket, tämä ohjelma maksaa 405 dollaria yhteensä viidelle täysikokoiselle tuotteelle. Se on Brandyn arvoinen jokaisen pennin arvoinen. "Käytin niin paljon meikkivoidetta, koska vihasin suuria huokosiani ja tummia täpliäni", hän sanoo. "Sunday Riley on antanut minulle takaisin luottamukseni. En tiedä mitä tekisin ilman sitä. "
Ennen kuin itket lompakkoosi, tiedä, että hinta on korkeasta syystä. Sunday Riley on kosmeettinen kemisti ja tuoteformulaattori. Kun hän oli työskennellyt kehittääkseen ihonhoitotuotteita useiden vuosien ajan, hänestä tuli tyytymätön tehottomiin koostumuksiin. "Ihmiset ovat hyvin turhautuneita ihonhoitoon", Riley kertoo Viehätys. "Tuotteissa on halveksuntaa ja luottamuksen puutetta." Niinpä hän otti asian omiin käsiinsä ja loi kaavoja, jotka sisälsivät vain korkealaatuisia vaikuttavia aineita-joilla luonnollisesti on hintansa. Syy siihen, että Sunday Riley -tuotteet eivät maksa vielä enemmän, johtuu Rileystä itsestään. "Meillä on rajoittamaton tutkimus- ja kehitysbudjetti, koska olen muotoilija ja teen sen ilmaiseksi", hän selittää. Tuotteiden pitäminen kohtuuhintaisella tasolla on hänelle ensisijainen tavoite-ja vaikka 100 dollaria popista saattaa tuntua hehkutukselta, jotkut ihonhoitotuotteet voivat maksaa kuukauden vuokran. (Katso: 1400 dollarin kasvovoide, johon on lisätty omaa verta.) "En ole intohimoinen ylellisyys", hän sanoo. "Uskon, että monet ylelliset ihonhoitotuotemerkit ovat erittäin kiiltäviä ja kaikki ostavat brändiin. Olemme sen vastakohta. Myymme jotain toimivaa. "
Riley tiesi olevansa tekemisissä jonkin asian kanssa, kun vuonna 2009 (tuotemerkin lanseerausvuonna) Barneys New York osoitti kiinnostusta linjasta ennen kuin se oli edes IRL -brändi. "Menimme sisään, esittelimme konseptin ja he ottivat sen", Riley muistelee. Hänellä oli vain muutama prototyyppi - joista yksi oli Hyvät geenit - käsillä linjalle, jolla ei tuolloin ollut nimeä. Pääostaja vaati, että Riley käyttää omaa nimeään, mutta Riley epäröi: "Kun jollakin on nimesi, se tarkoittaa sitä, kuka olet, jotta et voi piiloutua mihinkään. Se on suora heijastus minusta. Se aluksi järkytti minua. "Mutta tiedätkö: Barneys. Nimi jäi siis kiinni.
Vaikuttaa unenomaiselta aloittamiselta, eikö? Se oli. Mutta huolimatta kiinteistöistä Barneysin paikoissa New Yorkissa, Chicagossa ja Beverly Hillsissä, brändillä ei ollut jättimäistä budjettia mainontaan. Ratkaisu: sosiaalinen media. "Annamme tuotteet sosiaalisten vaikuttajien käsiin", Riley sanoo. Hän ei pysähtynyt Hudas ja Deepicas maailmasta. (Molemmat ovat suuria faneja.) Hän havaitsi, että tuotenäytteiden jakaminen pienempien kalojen kanssa - luulisi niiden, joilla on muutama sata seuraajaa, huippu - vaikutti silti. "He kertovat ystävilleen ja se on erittäin voimakasta." Brandy sai Luna Oilin lahjaksi asiakkaalta. Ja Samya, 35-vuotias San Diegossa sijaitseva toimittaja, on kääntänyt muita. "Kaksi ystävääni käyttää sitä myös", hän sanoo. "Aina kun joku meistä tietää uudesta Sunday Riley -tuotteesta, lähetämme siitä tekstiviestin toisillemme."
Toinen osa yhtälöä on, että Riley on vankkumaton sitoutumisessaan tekemään parhaansa eikä muuta kuin parasta. Joten jos jokin ei toimi tai hän ajattelee voivansa tehdä paremmin, se on poissa. Siksi löydät Sunday Rileyn luomivärit jälleenmyyntisivustoilta, mutta ei laillisista jälleenmyyjistä. Vuonna 2011 brändi toi markkinoille suuren valikoiman kosmetiikkaa, ripsiväreistä meikkivoiteisiin ja puristettuihin jauheisiin. "Ainoa asia, mitä meiltä puuttui, oli eyeliner", hän lisää. Mutta Riley havaitsi, että laajennus heikensi brändin keskittymistä ihonhoitoon eikä koskaan saanut vetovoimaa asiakaskunnastaan. Kahden vuoden kuluttua hän teki päätöksen vetää se hyllyiltä. "En ole sentimentaalinen", Riley sanoo. "Haluan vain parasta, mitä ihmiset saavat."
Lisää sunnuntaina Rileyltä:
- Sunday Riley C.E.O. Protect + Repair kosteusvoide on uusi suosikki talvivoide
- Tämä Viehätys Toimittaja Swears By Sunday Riley's Eye Cream
- Tämä Sunday Rileyn savenpuhdistusaine sopii erinomaisesti kuivalle ihotyypille
Tietenkin Riley saa ihmiset edelleen etsimään rakkaita puristettuja jauheitaan. Mutta hänen hardball-lähestymistapansa takaa, että vielä saatavilla oleva täyttää hänen taivaan korkeat standardinsa. Joten hän luottaa ystäviensä ja heidän perheidensä tuotteiden testaamiseen. "Jos tarpeeksi moni sanoo, että se ei toimi, se on kuin" Palataan takaisin piirustuspöydälle ", hän sanoo. Hän kertoo, kuinka eräs ystäväni pyysi häntä tulevaa C -vitamiiniseerumia varten vahvistamaan sitä entisestään. Niin hän teki - ja hän rakasti sitä.
Jos olet Sunday Riley -harrastaja, saatat arvata, että tämä C-vitamiiniseerumi on osa suurta C-vitamiinipitoista kokoelmaa. Olisit oikeassa. Uusi Sunnuntai Riley C.E.O. Protect + Repair kosteusvoide on vain ensimmäinen debyytti, ja kuten viime vuoden Marsin Mattifying Melting Melting Water-Gel Toner, se on varmasti bestseller. Ja jos rakastit Sunday Rileyn lyhytaikaista meikkilinjaa, jätämme sinulle tämän: Vaikka Riley on keskittyy ihonhoitotuotteisiin lähitulevaisuudessa, ja hän näkee brändin kasvavan lopulta jotain isompaa. Kun se tapahtuu, olemme paikalla.
Ota selvää, miten voit hoitaa ihoasi 30 -vuotiaana: