Niin pian kuin Ralph Laurenin ensimmäinen ”katso nyt, osta nyt” show päättyi tänä iltana New Yorkin muotiviikolla, suunnittelija ohjasi vieraat lippulaivamyymäläänsä, jossa jokainen kokoelman ulkoasu oli heti ostettavissa.
Syksyn 2016 (kyllä, syksy, ei kevät) kiitotienäytös julisti uuden aikakauden klassiselle amerikkalaiselle brändille, jolla on lähes 50 vuoden historia. Osoittaakseen merkittävän muutoksen, Ralph Lauren muutti esityspäivämääränsä ja -paikkansa torstaista aamulla keskustan tapahtumatiloissa keskiviikkoiltaan Madison Avenuella Upper East Siden vieressä putiikki. Myymälän ympärille rakennettiin lasikotelo, jossa eturivissä istuivat vieraat, mukaan lukien Jessica Alba, Julianne Moore ja Rosie Huntington-Whiteley.
LIITTYVÄT:"Katso nyt, osta nyt" -kokoelmat, joita voit ostaa tänään
Uuden liiketoimintamallin kunniaksi suunnittelija palkitsi ”It” -tytöt Kendall Jennerin, Bella Hadidin, ja Imaan Hammam esittelemään uudet vaatteensa - yhdessä heillä on noin 72 miljoonaa Instagramia seuraajia. Mutta brändin ajattoman vetovoiman mukaisesti, esityksessä oli myös kiitotien kuvakkeita esisosiaalisesta mediasta sukupolvi: Carolyn Murphy, Liya Kebede, Liisa Winkler, Sasha Pivovarova ja Stella Tennant (alias OG supermallit). Näiden kiitotien veteraanien läsnäolo osoitti todellisille naisille, brändin kuluttajille, suhteellisen mutta toiveikkaan kuvan. Lisäksi viisi naista osoittivat, että välittömän tyydytyksen aikakaudella ja pikaostosten kaudella hyvät lahjakkuudet ja varmasti hyvä muoti ovat ikuisia.
Liya Kebede kävelee kiitotiellä Ralph Laurenin syksyn 2016 näyttelyssä.
Getty ImagesSamaa voisi sanoa myös uudesta kokoelmasta. Vaatteet pysyvät uskollisina brändin hienostuneelle Americana-estetiikalle, mutta sisältävät villin lännen elementtejä kappaleina, kuten hapsut, mokkanahkatakit, cowboy-hatut ja sileät metallipuvut. Ja vaikka suunnittelija esitteli aiemmin syksyn 2016 kokoelmansa helmikuussa, tämä kiitotie -show kutsuttiin syyskuun kokoelmaksi ja se on jatkoa viime kauden englantilaisen maaseudun innoittamalle malleja.
Tommy Hilfigerin jälkeen Burberry, Tom Ford ja jopa Topshop, Ralph Laurenin päätös näyttää heti ostettavissa oleva kiitotie -esitys on vahva lausunto muutoksista, joista voi pian tulla uusi normaali muotialalla. Yksi asia on varma: meillä on paljon vaihtoehtoja rakentaa uusi vaatekaappi tänä syksynä.
Kuinka vanhentua kuin supermalli: