Vanavedessä Presidentti Trumpin viime viikolla tehty päätös vetää Yhdysvallat irti Pariisin ilmastosopimuksesta, suuret amerikkalaiset vähittäiskauppiaat, muoti- ja teknologiamerkit ilmaisevat paheksuntansa ja lupaavat jatkaa taistelua maailmanlaajuista lämpeneminen, WWD raportteja.
Panssarin alla Toimitusjohtaja Kevin Plank sanoi olevansa "eri mieltä [d] päätöksestä" toteamalla, että "ilmastonmuutos on todellista ja liike -elämän, asiakkaidemme ja valitsemiemme virkamiesten on otettava se vakavasti".
WalMartin toimitusjohtaja Doug McMillon totesi olevansa "pettynyt" Trumpin päätökseen vetäytyä, mutta hän pysyy Trumpin neuvoa -antavassa neuvostossa, ehkä toivoen säilyvän vaikutusvallassa. Sähköautojen valmistajan Teslan johtaja Elon Musk ja Disneyn toimitusjohtaja Bob Iger olivat aiemmin eronneet neuvostosta Trumpin ilmastopäätöksen vuoksi.
Tietenkin optiikka vaikuttaa näihin päätöksiin - presidentin hyväksyntäluokitukset leijuvat tällä hetkellä hieman alle 40%Julkinen tuki Trumpin politiikalle on osoittautunut vastuuksi joillekin muotibrändeille. Helmikuussa Under Armourin toimitusjohtaja joutui tuleen asiakkaiden ja julkkisten kannattajien kaltaisten
Misty Copeland ja Stephen Currylle tukevista kommenteista presidentti Trumpin "liike-elämän puolesta". Kiista johti Under Armourin osakekurssin laskuun, kun taas Plank otti koko sivun mainoksen Baltimore-lehdessä selventää kommenttejaan ja vakuuttaa asiakkaille, että hän ei jakanut Trumpin kantaa maahanmuuttoon tai tukenut Trumpin matkaa kieltää.New Balance kohteli samanlaista kiistaa, kun sen viestintäjohtaja ilmoitti, että Amerikka "siirtyy oikeaan suuntaan" Trumpin aikana, mikä herättää boikotteja ja videoita entisistä asiakkaista polttavat kenkänsä. Ivanka Trumpin muotilinja on myös boikotoitu hänen osallistumisestaan isänsä hallintoon ja väitettyjä työloukkauksia. Useat suuret jälleenmyyjät, kuten Nordstrom ja Neiman Marcus, ovat lopettaneet linjan kuljettamisen kokonaan.
Samaan aikaan ympäristön kestävyys on kuluttajien - etenkin nuorten - mielessä eturintamassa. Uudet merkit kuten Uskonpuhdistus, joka käyttää ympäristöystävällisiä vintage- ja deadstock-kankaita, on innoittanut raivoisaa seuraajien keskuudessa, jotka ovat yhtä omistautuneita brändin tyyliin ja kestävyyteen. Tuotemerkki raportoi että viime vuonna sen ponnisteluilla on säästetty 250 miljoonaa gallonaa vettä, ja se ostaa myös vettä ja hiilidioksidipäästöjä ympäristövaikutusten lieventämiseksi.
Myös suuret globaalit valmistajat, kuten H&M, pyrkivät vähentämään ympäristövaikutuksiaan. H&M: n tiedottaja kertoo Viehätys Tällä hetkellä 96% sen käyttämästä sähköstä tulee uusiutuvista lähteistä, ja se on kerännyt yli 39 000 tonnia ei -toivottuja vaatteita sen jälkeen, kun se aloitti tekstiilien kierrätysohjelman vuonna 2013. Brändi muuttaa myös tuotantomenetelmiään siten, että kaikki sen puuvilla tulee kestävistä lähteistä vuoteen 2020 mennessä. H&M: n kestävän kehityksen johtaja Anna Gedda kertoo Viehätys että brändi "haluaa näyttää esimerkkiä - tehdäkseen muodista lopulta kestävän ja kestävästä muodista".
Catherine Sadler, luovan toimiston Sadler + Brandin toimitusjohtaja, ilmaisi asian vielä selvemmin WWD"Brändeillä ei ole varaa olla pilkkaamassa jotain niin sosiaalisesti merkittävää ja emotionaalisesti ladattua kuin ilmastonmuutos. Mielestäni tämän tekeminen ei vaaranna vain planeetan terveyttä, vaan myös heidän omaansa. "
Voi olla, että uuden sukupolven kuluttajat tekevät niin, että brändin ympäristöasenne on kriittinen sen lopputulokselle - ja se voi olla vain hyvä asia.
Lisätietoja kestävästä muodista:
- Kuinka uskonpuhdistuksesta tuli kestävien vaatteiden lopullinen viileä tyttöbrändi
- Nämä valtavat merkit tekevät yhteistyötä H&M: n kanssa kestävän kehityksen edistämiseksi
- Uskonpuhdistus paljasti juuri uuden uimapukusarjansa ja We are SHOOK
Yksinkertaiset kasvojen kuorinta sitruunan ystävät rakastavat: