PÄIVITYS (29. tammikuuta 2018, 16.15 EST): Muutama viikko sitten raportoimme ehkä vuoden 2018 kapeimmasta (ja satunnaisesta) kauneusrikosta. Kauneusalan tulokas Deciem, joka omistaa fanien suosikkibrändit Tavallinen ja NIOD, ampui viisaasti laukauksia ihonhoitotuotemerkille Humalassa elefantti sosiaalisen median mainoksessa. "Pitäisi olla humalassa, jotta hän voi maksaa yli Marulasta", mainoksessa sanottiin. Lähes välittömästi fanit soivat Redditin mainoksessa ja kutsuvat Deciemiä näennäisesti kutsumattomalle "hyökkäykselle".
Ja nyt, viikkoja myöhemmin, Deciem vastaa. Yrityksen perustaja Brandon Truaxe pyysi itse ylläpitämäänsä Instagramia pyytämään anteeksi sunnuntai -illan "epämiellyttävää viestiä". "Lopuksi, puhuen norsuista, kirjoitin kerran, että Marula -öljystä, joka oli epämiellyttävä vitsi, joka syntyi tutustumalla kauniiseen brändiin @drunkelephantskincare ", hän kirjoitti melko pitkä kuvateksti.
Hän jatkoi: "@tiffanymasterson: Olen pahoillani. Kun tapasin sinut WWD -aamiaisella, näin kauniin sielun. Ja olet työskennellyt kovasti rakentaaksesi kauniin brändin. Anna anteeksi. Olen nyt muokannut tuota epämiellyttävää viestiä ja lahjoitamme 25 000 dollaria brändisi tukemalle rauhanomaiselle norsun hyväntekeväisyyteen: @savetheelephants. Meidän supernopea ja rakastava @smjr2000 järjestää lahjoituksen tällä viikolla. Halaus, Brandon ❤️. "
Katso koko viesti alta.
Instagram -sisältö
Katso Instagramissa
Tämä viesti ilmestyi alun perin 12. tammikuuta 2018.
Tavallinen teki itselleen nimen kauneuden alan "hyväksi kaveriksi", joka tarjoilee korkealaatuisia, yksinkertaisia ihonhoitoaineita halvemmalla hinnalla. (Ajattele sitä suosikkituotteidesi yleisenä brändinä.) Mutta sen sijaan, että annat sen tuotteiden puhua puolestaan, The Ordinary teki päätä raapivan liikkeen kutsumalla esiin toisen suuren ihonhoitotuotemerkin mainonnassa, joka näyttää, ilkeä.
Äskettäisessä sosiaalisen median mainoksessaan The Ordinary otti ilmeisen räpytyksen toiselle ihonhoitoyhtiö Drunk Elephantille (kauneusbrändi fanien suosikki T.L.C. Sukari Babyfacial) marulaöljyn päälle.
Redditor Kikekakakon jakama viesti alkaa mainostaa The Ordinaryin 100% kylmäpuristettu neitsyt Marula-öljy (10 dollaria 30 millilitran pullosta), antioksidanttipitoinen, kirkastava kosteusvoide. Sitten tulee kaivaminen. "Jotkut kutsuvat sitä" luksusöljyksi "… Se on fantastinen öljy sanan kaikessa merkityksessä huolimatta kohtuuhintaisuus (joutuisi olemaan humalassa, jotta maksaisimme yli Marulan) ", mainoksessa viitataan ilmeiseen viittaukseen kohteeseen Drunk Elephant's Virgin Marula Luxury -kasvoöljy, mikä on 72 dollaria 30 millilitran pullosta. Yikes. Voit nähdä kaiken, tässä.
Sytyttävä mainos näyttää olevan valmis aloittamaan kauneusvihan - vaikka se on nimenomaan kohdistettu humalaelefanttiin, voit sanoa saman asian kaikista muista tuotemerkeistä eri ainesosien ja hintapisteiden osalta. Mutta tässä on todellinen ongelma The Ordinary -mainoksessa: Se ei vain huuda humalassa olevaa elefanttia, vaan loukkaa kaikkia kauneuden ystäviä, jotka ostavat sen.
Vaikka ainesosat ovat tietysti erittäin tärkeitä, ihmiset ostavat tuotteita monista syistä. Ehkä pidät tavasta, jolla pakkaus näyttää hyllylläsi. Ehkä tietyn merkin tuoksu vetää puoleensa. Ehkä pidät ylellisyyden tunteesta, jonka saat korkealaatuisen tuotteen räjäyttämisestä. Kaikki perustuu henkilökohtaisiin valintoihin.
Bottom line: The Ordinary, jota olemme nopeasti rakastaneet halpatuotteiden tuomisesta markkinoille, ei pitäisi tuomita ihmisiä, jotka haluavat ostaa toisen tuotemerkin - pitäisi olla humalassa ajatellakseen sitä Okei.
Viimeisimmät ihonhoitotuotteet:
- 21 korealaista kauneustuotetta, jotka muuttavat ihosi talvella
- Tämä rakastettu K-Beauty-kosteusvoide on nyt Jumbo-koossa
- Tämä Insta-kuuluisa meikkibrändi käynnistää ihonhoitosarjan
Katso nyt 100 vuoden ihonhoito: