Trendikas kett Urban Outfitters alustab uut aastat stiilselt, uus kampaania keskendub individuaalsuse tähistamisele.
Kampaania nimega "Klass 2017, "käivitati koostöös põhibrändiga Hanes ja spordirõivaste ettevõttega Champion. Professionaalsete mudelite asemel on reklaamides esindatud 16 erinevast soost, suurusest ja rahvusest 16 mõjutajat (sealhulgas õpilased, kunstnikud, muusikud ja kirjanikud). See on kahtlemata brändi seni kõige edumeelsem kampaania.
Instagrami sisu
Vaata Instagramis
Instagrami sisu
Vaata Instagramis
Lisateavet moe mitmekesisuse kohta:
- Tõelised naised on järgmised populaarsed moemudelid
- Tasuta inimesed esitavad oma novembrikuu kataloogis oma kliente mudelitena
- Supermodell Joan Smalls räägib moe diskrimineerimisprobleemist
Ühise pressiteate kohaselt on kampaania eesmärk levitada sotsiaalset teadlikkust: Iga mudel kaasatud valiti tema ja tema pühendumuse tõttu "vaidlustada status quo" aktiivsuse kaudu. Projekti raames kujundas iga mõjutaja Hanesi T-särgi, millel on isiklikud loosungid ja jõustavad sõnumid. Samuti mängivad nad oma lühikestes sotsiaalsetes videotes ja kureeritud ajaveebi postitustes, näidates oma eritellimusel valmistatud triiksärke ja arutades oma töö üle.
Instagrami sisu
Vaata Instagramis
Projekt on tähelepanuväärne mitmel põhjusel. Esiteks sisaldab "The Class of 2017" pluss-suuruses mudelit Barbie Ferreira ja transsoolist mudelit Hari Nef, mis tähistavad kaubamärgi identiteedi otsustavalt progressiivset muutust. Teiseks keskendub see pigem sotsiaalprobleemidele kui moele: tegelikult on seotud kollektsiooni ainsaks pakkumiseks Hanesi T-särgid ja valik Championi higi. Kui mõjutajad pakkusid individuaalselt neile kalleid isiklikke loosungeid, siis üldine väide on päris vali ja selge: olge iseendale truud ja armastage üksteist - meeliülendav sõnum, mida me kõik saame taga.
Eelmine aasta tähistas otsustavalt nihet moe keskendumisel mitmekesisusele. Jaemüüjatele meeldib Aerie ja Vabad inimesed kutsus tõelisi naisi oma kampaaniates modelliks J.Crew ja Christian Siriano kutsusid New Yorgi moenädalal oma kollektsioone tutvustama erineva kuju ja suurusega naisi. Ja tänu Urban Outfittersi viimasele võimestamiskampaaniale võime kindlasti loota jõupingutuste jätkumisele 2017. aastal.
Modell Myla Dalbesio jagab oma keha positiivset luuletust: