Tutvuge Tokyos asuva UZ by Flowfushi asutajaga.
Anastasia, Iceman, JFK: Ma armastan head saladust. Viimase paari nädala jooksul olen investeerinud, et välja selgitada, milline ilubränd on taga Unframe the Beauty, kampaania, mis ilmus juhuslikult New Yorgi moenädal. Näituste vahel nähti mudeleid, milles olid manillaümbrikud, mis olid trükitud konfidentsiaalselt suurte punaste suurtähtedega; meigikunstnik Diane Kendal kasutas kaubamärgita, kunagi varem nähtud vedelaid lainereid backstage'is 3.1 Phillip Lim; üleöö krohviti üle linna reklaame, millel olid graafilised vooderdusega tulnukad. Kõik osutasid Unframe the Beauty poole.
Intriigid paigaldati nagu sotsiaalmeedia kontod Unframe the Beauty ilmus, pakkudes uudishimulikele pidudele tasuta nimetut musta lainerit. Kõik, mida nad pidid tegema, oli hääletada, kas nad selle jätavad või loobuvad.
Pärast aastatepikkust peaaegu iga osa vaatamist CSI, Otsustasin rakendada kuriteopaiga uurija oskusi, mida olen omandanud, ja püüdsin saada meigikunstnikelt vihjeid Unframe the Beauty kohta. Kõik, mida ma teada sain, oli see, et vooder on lõbusates värvides. Kellelgi polnud
mis tahes ülevaade sellest, milline kaubamärk oli salapärase kampaania taga. Nii et kui mul paluti avaldada ainult seda täpset teavet, mida olen otsinud, olin ilmselgelt vaimustuses.Unframe the Beauty pärineb brändilt, mis mitte kunagi oleks mulle pähe tulnud: Flowfushi. Tõenäoliselt kriimustad ka pead. Selle avastamine avas minu jaoks uue uurimise. Pärast mõningast silitamist avastasin, et kaubamärk on pärit Jaapanist Tokyost ja valmistasin laineri, mis näeb välja sarnaselt Unframe the Beauty omaga. Mõlemal on kaheksanurkne kuju ja harjaste aplikaator. Korea YouTuber Pony on selle välja kutsunud tema videotes, hoiatades fänne seda ise järele proovima Amazonil. Kuid kaubamärk suleti salapäraselt 2018. aasta septembris. Nüüd on see tagasi uhiuue kaubamärgiga UZ.
Õnneks jagas selle asutaja Hiroshi Imamura UZ -i kohta rohkem Võlu, samuti seda, mida me võime temalt tulevikus oodata.
Flowfushi taust
2011. aastal alustasid lapsepõlvesõbrad Imamura ja Masayuki Kuwajima Flowfushit ilma ilutööstuse kogemuseta. "Me võimaldasime meil näha tööstust värskete silmadega," selgitab Imamura.
Kõrvalseisjatena leidsid nad, et kuulavad rohkem oma kliente kui eksperte. Flowfushi sai kiiresti tuntuks taskukohaste ja taskukohaste hindadega klanitud uuenduslike toodete poolest, nagu Pony armastatud Mote Liner.
Sõbrad märkasid Flowfushi kaudu piiravaid iluideaale või "raame", nagu Imamura neid nimetab, ja püüdlesid neist kaugemale. Kaheksa aastat hiljem tugineb Unframe the Beauty sellele filosoofiale. "See on rohkem kui kampaania," avaldab ta. "See on meeldetuletus, et ilu pole midagi, mida dikteerivad vähesed privilegeeritud inimesed. Pigem on see miski, mis on olemas kõigis inimestes ja mis tuleb vaid paljastada. "
Edasi ütleb Imamura, et neil on väljakutseid inimestel leida tooteid, mis neile tõeliselt meeldivad, ja uurida ilma reegliteta ilu. "Me raamime olemasolevaid ideid ja loome tooteid, mis erutavad igas vanuses, igas rassis ja igas soos," lisab ta.
Nüüd, kui Flowfushit enam pole, on paaril seekord sihtrühmaks midagi enamat kui ainult Jaapan. Seetõttu otsustasid nad UZ -na taaskäivitada.
Miks debüteerida NYFW ajal
Jaapanist kaugemale liikumiseks panid Imamura ja Kuwajima kokku suure NYFW kampaania, pidades oma ettevõtte ajalugu suures plaanis silmas pidades. "Meie tooted on sageli alamkategooriaid määratlevad tooted," ütleb Imamura. "Neid käivitatakse alati lõbusate, ebatraditsiooniliste kampaaniate kaudu, mis on murrangulised ja tekitavad tohutuid rahvahulki ja tohutut suminat."
Nende eesmärk Unframe the Beauty'iga oli anda kogukonnale sõnaõigus ilma eelnevate hinnangute või ettekujutusteta brändi kohta hinna või toodete müügikoha alusel. Kõik müstilised taktikad, mida ma varem mainisin, tulid mängu just seetõttu. "Selle kampaania abil suutsime ületada lõhe tarbija ja tootja vahel, andes otsuse inimeste kätte," ütleb Imamura. Tasuta liinilaevade testijate kaudu saadud tagasiside aitas Imamural ja Kuwajimal valida, kus seda müüa, ja hind selle eest: 16 dollarit.
Miks alustada värviliste laineritega?
Nagu mainitud, oli Flowfushi vedel lainer juba Jaapanis bestseller, nii et selle heledates toonides turuletoomine oli Imamura ja Kuwajima jaoks loomulik edasiminek. Sarnaselt originaaliga ühendab UZ Eye Opening Liner, nagu salapärane toode ametlikult nimetatakse, traditsioonilise Jaapani viimistluse ja uusima tehnoloogia. Jaapani Kumano piirkonna käsitöölised panid pintslitaolised aplikaatorid käsitsi kokku kindluse, paindlikkuse ja pehmuse alusel. Need elemendid koos moodustavad kuldse suhte, mis võimaldab teil ühe tõmbega ideaalsele joonele tõmmata, ütleb Imamura.
Laineri valemit on siiski uuendatud. Nüüd on see varustatud Jaapani kõige arenenuma veekindla tehnoloogiaga. "Meie WP -kile hübriidpolümeer pakub täiuslikku joont kogu päeva vee, higi, niiskuse, pisarate ja õli vastu," selgitab Imamura. See on julm, gluteenivaba, ftalaativaba ja sulfaadivaba.
Lihtsalt musta ja pruuni asemel lisab UZ rivistusse veel 11 tooni lainerit. Praegu on Imamura pruunikasmust, valge ja tumesinine. Talle meeldib paarida kaks tooni kahetoonilise välimuse saamiseks ja joonistada halli või khaki varjundiga alumisele kaanele Twiggy-sarnaseid võltsinguid.
Minu lemmikud on lilla, mida võiks pidada ametüstiks, ja kollane, mis on kõige triibuvaba võilille toon, mida ma kunagi kasutanud olen. Mul on hea meel proovida apelsini ja muid lõbusaid pakkumisi, nagu Burgundia, roosa ja helesinine.
Peagi tutvustatakse ka neljateistkümnendat tooni. "Värv otsustatakse Unframe The Beauty KEEP või DROP kampaania ajal saadud tagasiside põhjal," ütleb Imamura.
Teil on võimalik osta 13 muud UZ silmaavaga laineri tooni, kui need 14. märtsil ametlikult langevad uz.team 16 dollari eest.
Lugege lähemalt Jaapani ilu kohta
- Mis juhtus, kui proovisin kuu aega Jaapani nahahooldusprogrammi
- Proovisin apelsini põsepuna, mis on üks Jaapani suurimaid ilutrende
- Võlu Peatoimetaja Michelle Lee juhend Tokyo J-ilu avastamiseks
Jälgi Devon Abelmani Twitter ja Instagram.