Nüüdseks olete kas Dove kehapesureklaami näinud või kuulnud, mis kujutab musta naist, kellest saab valge naine pärast brändi kehapesuvahendi kasutamist. Pärast reklaami debüteerimist Facebookis tekkis suur pahameel ja paljud kutsusid üles kaubamärgi boikoteerimine põhjendusel, et reklaam oli solvav ja kujutas rassistlikke kujundeid.
Dove eemaldas reklaami ja vabandas Twitteris, öeldes, et neil jäi märk märkamata, kuid see oli nii ei piisanud paljude tarbijate jaoks. Nüüd essees Eestkostja, räägib reklaamis olev naine Lola Ogunyemi oma kogemusest - nii reklaami pildistamisest Dovega kui ka pärast Facebookis ilmumist - ja ütleb, et ta pole ohver.
Twitteri sisu
Vaata Twitteris
Ogunyemi alustab esseed, tunnistades ilutööstuse pikaajalist probleemi esindatus, mis on suur osa sellest, miks ta otsustas esimesena reklaamis rolli endale võtta koht. Ta kirjutab: "Ajalooliselt ja paljudes riikides kasutatakse tänapäeval isegi tumedamaid mudeleid toote naha valgendavate omaduste demonstreerimiseks, et aidata naistel selle standardini jõuda. See repressiivne narratiiv on näinud, et see mõjutab naisi paljudest erinevatest kogukondadest, kus ma olen olnud. Ja see on põhjus, miks Dove pakkus mulle võimalust olla uue kehapesukampaania nägu, siis mina hüppas. "Ta ütleb, et võimalus esindada naisi, kes näevad välja nagu tema, tundus selline, nagu ta ei saaks ära ütlema.
Reklaami edastamise hommikul juhtunu kohta lugemine on aga hoopis teine lugu. Ogunyemi ütleb, et ühel hommikul ärkas ta uskmatu sõbra sõnumi peale, küsides, kas ta on tõesti tema nägu postituses näinud. "Läksin Internetti ja avastasin, et minust on saanud rassistliku reklaami tahtmatu plakatite laps. Ei valeta. Kui googeldate praegu rassistlikku reklaami, on esimene tulemus minu näopilt. Ma olin põnevil, et saan olla osa reklaamklubist ning propageerida oma võistluse tugevust ja ilu, nii et selle laialdase pahameelega kohtumine oli häiriv. "
Ta ütleb ka, et kui tal oleks isegi vähimatki ettekujutust sellest, mis oleks juhtunud nende päevil tehtud piltidega kui ta tuviga tööle hakkas, oleks ta öelnud "ei". Ta ütleb: "Ma oleksin (õnnelikult) jalutanud õnnelikult kohe platsilt välja uks. See on midagi, mis on vastuolus kõigega, mille eest ma seisan. "
Nimelt kirjutab Ogunyemi, et Dove meeskonnaga saadud kogemus oli positiivne ja kontseptsioon (ja pikem 30-sekundiline koht) oli midagi muud kui pilt, mida nägime edasi andmas Facebook. Ilmselt hõlmas kontseptsioon mitut erineva nahavärvi ja etnilise päritoluga naist, kes kandsid alasti toppe ja "muutusid igaks "Üldeesmärk oli" kasutada meie erinevusi, et tõsta esile asjaolu, et kogu nahk väärib õrnust ", nagu Ogunyemi paneb selle. Pikemates videotes tunneb ta, et kontseptsioon tuleb ette, kuid hetktõmmistel puudub kontekst, mida ta oma essees ära tunneb. Nende piltide mõju on ilmselgelt mõjutanud paljusid inimesi ja see on tõesti oluline.
Ta kirjutab: "Ma näen, kuidas veebis ringlevaid hetktõmmiseid on valesti tõlgendatud, arvestades asjaolu, et Dove on silmitsi seisnud tagasilöök minevikus täpselt sama probleemi jaoks. Siin puudub usaldus ja ma tunnen, et avalikkus oli oma esialgses nördimuses õigustatud. Seda öeldes näen ka, et palju on välja jäetud. Narratiiv on kirjutatud andmata tarbijatele konteksti, millele teadlik arvamus tugineda. "
Ogunyemi nõustub, et reklaamijad peavad arvestama piltide mõjuga kõigil tasanditel, mitte redigeerima erinevate platvormide sisu, mõtlemata sellele, kas sellel on õige kontekst. Siiski ei taha ta ka loost kustutada. Ogunyemi lõpetas oma essee, öeldes: "Kuigi ma nõustun Dove'i vastusega, et ta vabandab ühemõtteliselt põhjustatud süütegude eest, oleksid nad võinud kaitsesid ka oma loomingulist visiooni ja valikut kaasata mind, ühemõtteliselt tumedanahalist musta naist, oma näonahaks. kampaania. Ma ei ole lihtsalt mingi vaikiva ilukampaania ohver. Olen tugev, ilus ja mind ei kustutata. "Lugege tema esseed täielikult Eestkostjasiin.
Seotud:
- Tuvi tuvastab avalduse pärast tagasilööki reklaami eest, kus must naine muutub valgeks
- EOS huulepalsamid on taas tule all
- Dove'i uued kehapesupudelid on kujundatud nagu naiste kehad ja Internet on segaduses
Räppar ja laulja Lizzo räägivad kehast ja kehapildist:
Jälgi Rosemaryt Instagram ja Twitter.