Esindus on hea. Kahjulike ideaalide väljakutsumine on veelgi parem. Tema enda sõnul Kulfi Beauty asutaja Priyanka Ganjoo selgitab, kuidas Netflixi trendikas tõsielusari muutis tema missiooni selgemaks kui kunagi varem.
Hiljuti reede õhtul valasin klaasi veini, hüppasin koos abikaasaga diivanile ja lülitasin Netflixi sisse. Esimene asi, mida mulle soovitati, oli India match, tõsielusaade, mis järgib professionaalset kosjasobitajat Sima Tapariat (teise nimega "Sima tädi Mumbaist"), kui ta üritab sobitada jõukaid India vallalisi oma täiusliku elukaaslasega. Inimesena, kes on kirglik oma India kultuuri esindamise vastu - sellepärast alustasin Kulfi Ilu, kosmeetikatoodete kaubamärk, mis tähistab Lõuna -Aasia ilu - Olin huvitatud ja otsustasin proovida. Tunnistan, et see oli piisavalt meelelahutuslik, et maratoonar-vaadata kõiki kaheksat osa ühe istungiga, kuid selle lõpuks jäi mul kõhus liiga tuttav auk.
Taparia mõõtis igas episoodis sisuliselt seda, kui sobivad olid tema kliendid selle järgi, kas nad olid või mitte
heleda nahaga, atraktiivne, sale, pärines "heast perest" (kasti, sotsiaalmajandusliku ja religioosse ühilduvuse kultuurikood) ja kas naine oli nõus või mitte "kompromisse tegema" ja "kohandama". Ma võin öelda vaid mõned episoodid selle kohta, et see avaldas mulle mõju, eriti kui üks tema kõveratest klientidest oli enesekindel nimetatakse "mitte fotogeenseks", mis tähendas, et see ei ole õiglane, ebameeldiv ja tervislik, koodsõna ülekaalulisusele, kuna minu kaal on olnud midagi, mille nimel olen vaeva näinud omaks võtma. Saade tekitas taas ebakindlust ja tõi mu peas tagasi negatiivsed hääled, mille haldamiseks ja ületamiseks olen aastate jooksul kõvasti tööd teinud.Uudishimulik kuulda, kuidas teised end tundsid, arutasin saadet teksti kaudu mõne oma Lõuna -Aasia sõbra ja õega. Jagasime isegi meem etenduse kohta Kulfi Instagrami kontol, kus jutt jätkus. Ühine seisukoht oli see, et kuigi saade pakub Lõuna -Aasiast väga vajalikku esindust, paljastab see kahjulikke ühiskondlikke standardeid, mida lõuna -aasialased sageli ei tunnista ega võta vastu. Veelgi olulisem on see, et nende standardite vaidlustamise asemel tugevdab saade neid. See pidas vastu peeglile, et meil on ikka veel palju problemaatilisi asju.
Sisu
Indias Delhis üles kasvades märkasin väga varakult, et eelistatakse pidevalt inimesi, kes on õiglased ja kõhnad. Vaatasime filme, mille peaosas olid heledanahalised ja sihukesed, kuid samas meeletud Bollywoodi näitlejannad. (Märkus: kurikaelad olid alati tumedama nahaga.) Sirvisime ajakirju koos Õiged ja armsad reklaamid, nüüd kutsuti Hele ja armas, lubades meie näonahka heledamaks muuta. Nägime, kuidas meie emad ja tädid ostavad 432 miljoni dollari suurune naha valgendamise turg. Nägime, et aasta -aastalt on kõik Miss India võistlejad oli sama keskmiselt hele nahatoon. Koolis olid lahedad lapsed õiglased; lahedad lapsed ei olnud. Tumedama nahaga tüdrukuid peeti vähem sõprade vääriliseks. Meie hüvastijätupeol, sarnaselt Ameerika ballitraditsiooniga, olid meie ekvivalendil ballikuningal ja -kuningannal alati kõige heledamad nahatoonid. Muretsesime värvide kandmise pärast, mis muudaksid meie välimuse tumedamaks, ja selle pärast, et läheksime randa, kuna kardame päevitust saada. Mul oli isegi sõpru, kes jätsid päikese käes olemise lihtsalt vahele, et vältida vanemate naiste otsust, kes ütleksid neile, et nad on juba liiga pimedad.
Kui ma mõtisklen selle üle,. kolorism Jälgisin suurekskasvamist, tunnistan, et sain sellest paradigmast kasu, olles spektri keskel. Suutsin ära mahtuda, kuid teadsin sisikonnast, et see on vale; Mul lihtsalt polnud sõnu ja veendumust selle nimel tegutseda. Täiskasvanuna olen võtnud südameasjaks neid piire nihutada ja tähistada kõiki Lõuna -Aasia nahatoone igal võimalusel. Kaal on olnud minu jaoks pisut keerulisem, sest olen vahel omaga võidelnud. Meenutan sageli aega, kui Delhis pulmakleite ostmas käisin ja müüja nimetas mind avalikult paksuks ja käskis kaalust alla võtta, kui tahan pulmapäeval hea välja näha. (Teadmiseks, ma ei ostnud oma kleiti sealt ja tundsin end oma pulmas uskumatult õnnelikuna ja ilusana, olenemata minu suurusest, tänan teid väga.)
Võib -olla on see asjaolu, et mul on võta paar kilo juurde alates pandeemia algusest või sellest, et olen kogu oma energia suunanud oma kosmeetikabrändiga tagasi võtma Lõuna -Aasia iluloo, aga kui kosjasobitaja Taparia märkis, et kõik valgemad, saledamad, rikkamad ja kuulekamad naised on kergesti sobitatavad, tundsin ma tohutut vajadust karjuda "PIISAV! See! Lõpeb! Nüüd! "Pärast vanade armide ja ebakindluse esmast kadumist tundsin end uuesti, et asuda Kulfi missioonile nagu kunagi varem.
Kolm osalejat Netflixi uuest saatest, India match
Netflix viisakalt Everett CollectionAlustasin Kulfiga umbes poolteist aastat tagasi. Ma töötasin ilutööstuses jõujaamade ettevõtetes nagu Estee Lauder ja IPSY umbes kuus aastat ning olin põnevil, kui nägin kõiki neid häirivaid indie -kaubamärke. Aga kui algajad startisid, ei suutnud ma ikkagi aidata oma Lõuna -Aasia sõpradel leida peitekreem, mis töötas nende jaoks (olin tegelikult enda jaoks seganud kolme erinevat tooni). Ma ei märganud mitte ainult suurt tühimikku Lõuna -Aasia jume jaoks mõeldud toodetes, vaid jäime praktiliselt iluvestlusest välja turunduses, sotsiaalmeedias ja toimetuste maailmas.
Siis ühel päeval, kui olin seebikarbis ja oma mehele õhutasin, kuidas ükski ilubränd Lõuna -Aasiast välja ei vaata, klõpsas see lõpuks. Kui keegi ei kavatse meile astuda ja ruumi teha, pean selle ise välja raiuma. Loobusin mugavast korporatiivsest elust, kasutasin kõiki oma sääste, et alustada klassikalise Lõuna -Aasia magustoidu järgi nime saanud Kulfi ja alustasin. Puhusin uhkele kodukontoritoolile ja see oli ametlik.
Kulfi eesmärk on luua maailm, mis on meie, Lõuna -Aasia Gen Z liikmete ja aastatuhandete liikmetega seotud, ja see määratleb ilu meie vaatenurgast, ootamata meessoost pilgu heakskiitu, mis tuleb meie puhul sageli esile kultuur. Meie brändistrateegia ja visuaalse identiteedi loovad täielikult lõuna -aasialased, kellel on see autentne ja jagatud kogemus. Näiteks, logo kujundus on kaasaegne ja seda mõjutavad Lõuna -Aasia skriptid viisil, mis kasutab ligatuuri, et ühendada f i -ga. Värve kasutatakse julgelt kõikjal Lõuna -Aasias. Soovime, et meie kaubamärk oleks särav ja rõõmus ning kasutaks värvi ootamatult. Meie brändi illustratsioonid ei ole juhuslikud paisley- või hennaprindid, mis on Internetist alla laaditud ja kokku visatud; need peegeldavad Lõuna -Aasia kunstnike uue põlvkonna loovust. Ja meie ajaveeb sukeldub mitmekülgsetesse isiklikesse reisidesse nüansiga, mis puudub peavoolu monoliitses esituses.
See kõik tundub mulle hullumeelne, kuid mõnikord on raske potentsiaalsetele investoritele edastada seda, mida me teeme. Me ei püüa seda lääne publikule müüa ja muuta meid eksootilisteks. See ei käi sellest, et ma prooviksin oma kultuuri müüa. Püüan oma kogukonnale lahendust luua. Miks ei võiks meil olla a Kakskümmend ainult meile?
Ja kuigi meie tooted jõuavad virtuaalsetele riiulitele alles selle aasta lõpus (vaadake meie tiigrikuninganna Kajal Linerit, terrakota varju, mis näeb välja uskumatu Lõuna -Aasia alatooniga) on ainuüksi meie sisu tekitanud ülekaaluka ja südantsoojendava vastuse. Womxn on saatnud meile DM -i, öeldes selliseid asju nagu nad on seda oodanud ja et Kulfi Beauty võib elusid muuta.
Ganjoo (vasakul) ja Kulfi tiigrikuninganna Kajal Liner
Brändi viisakaltKuuldes, et saate match-tädi jagab tema arvamust selle kohta, mis teeb kellegi abielu vääriliseks, käivitas see mind ja paljusid teisi ning Netflix jättis kasutamata võimaluse neid väärastunud standardeid vaidlustada. Kuid me saame seda kütuse abil vestluse jätkamiseks kasutada. On nii oluline, et meil oleks kaasavam ülevaade sellest, mis on ilus, ja me peame seda koos tegema. Kutsun ka kaaslasi üles tegutsema. Te ei pea oma ilubrändi looma (aga kui soovite, palun tehke seda - me võime olla asutajasõbrad!). Aga ma palun, et me kõik vaataksime enda sisse ja teeksime ümber eelarvamused, mis on meie sees teekonnal tekkinud. Ma palun teil leida tasakaal meie kultuuri austamisel, järgimata sõnakuulelikult süsteeme ja norme, mis pole meid enne naist teeninud ega tulevasi põlvkondi teeninud. Eelkõige palun teil kartmatult ja vabandamatult pingutada selle nimel, et ennast armastada - mitte hoolimata oma nahatoonist, suurusest või perekonnaseisust, vaid selle tõttu. - Nagu Loni Ventile öeldud.
Loe lähemalt Lõuna -Aasia ilu kohta:
19 armastatud kaubamärki, mille asutasid Aasia ja Vaikse ookeani saarte ilu spetsialistid
11 ilu plussi selle kohta, kuidas nad alustasid
E.L.F. ja Nabela Noori uus meigikollektsioon näeb välja nii pagana hea
Vaata nüüdVõlutoimetajad ja OGXperts Kahh Spence ja Nabela Noor jagavad juuksenõuandeid:
Saate jälgida Võlu pealInstagramjaTwittervõitellige meie uudiskiriolla kursis kõige iluga.