Kui otsite brändi, mis praktiseerib seda, mida ta jutlustab ja tõesti kui teil on väärtuste esindatus, on aeg õppida Fluide'i.
Eelmise aasta ebatavaliselt külmal novembrikuu päeval astusin Greenpointi fotostuudiosse. Kui lähenesin, hakkasid närvid kogu kehas ringlema - olin varem pildistanud, kuid see oleks minu esimene võte meigibrändiga.
Brooklyni viljastuudiosse sisenedes tervitasid mind Isabella Giancarlo, Laura Kraber ja nõrk juukselaki lõhn. Mõlemad sumisesid käegakatsutavast põnevusest, särad särasid põsesarnadel ja silmalaud. Kõndisime mööda fotokomplekti, kus erksavärvilise tausta ees seisis mustade ja pruunide modellide rühm. Sooja tunne pesi mind kohe üle, mu närvilisus kadus sama kiiresti kui tuli.
Asutajad on Giancarlo ja Kraber Vedelik, uus ilubränd, mis kirjeldab oma tooteid kui „värvilist julmusteta meiki kõigi sooliste väljendite jaoks, soolised identiteedidja nahatoonid. ” Novembris oli Fluide alles kujunemisjärgus idee, mis tõi nägemuse ellu äratamiseks kokku grupi mudeleid, loovisikuid ja kaastöötajaid (mina kaasa arvatud). Vaid paar kuud hiljem oli Fluide juba reaalsuseks saanud.
Lühikese aja jooksul, mis on turule jõudnud, on Fluide vaidlustanud paljud eelarvamused, mis meik - ja seda loovad kaubamärgid - võivad või peaksid olema.
Queeri ilubrändi teke
Paari tutvustati esmakordselt pärast seda, kui tervise ja heaolu e-kaubanduse ettevõte Kraber tegi koostööd loovagentuuriga, kus Giancarlo oli strateeg. Enne Fluide'i töötas Giancarlo disaini, loomingulise strateegia ja tegeles sellega tüpograafiline kookide valmistamine samal ajal kui Kraber töötas idufirmas ja toitumisspetsialistina. Mõlemad aga tegelesid seksismi ja alahindamisega kogu karjääri vältel: „Selleks ajaks, kui me kohtusime, oleme oli igaüks jõudnud meie murdepunkti ja tundnud innustust enda jaoks midagi luua, ”Kraber ütleb. "Meid ajendas soov luua ettevõte, mis seab inimesed alati esikohale."
Fluide on uus Tuleviku nägemine palett, brändi esimene lauvärvipalett
Fluide'i viisakaltAlgselt inspireeritud oma laste muutuvatest vestlustest soo ja identiteedi ümber, oli Kraber uudishimulik, kuidas erinevad kaubamärgid nende kultuuriliste muutustega toime tulid. Nii Giancarlo kui Kraber tundsid, et maailm vajab rohkem kaubamärke, mis käsitlevad soo muutuvat maastikku, ja mõlemad mõistsid kiiresti, et ilu on suurepärane koht alustamiseks.
"Kui hakkasin uurima erinevat tüüpi ilubrände ja alternatiivseid ilubrände, olin šokeeritud, et seal pole kummalist ilubrändi," räägib Kraber Võlu. "Ma mõtlesin:" Vau, seda pole tegelikult olemas - võib -olla saame selle luua. ""
Ei Giancarlo ega Kraber olid ilutaustaga, kuid nende teekond Fluide'iga toimis põrkekursusena. "Kuna me kumbki iluruumist ei tulnud, suutsime Fluide'ile avatud meelega läheneda," selgitab Giancarlo. "[Me jäime] avatuks, et luua iluruum, mida me soovisime näha, mitte aga piirata seda, mida on varem tehtud."
Kraber lisab: „Kui olin laps, oli selline mõte, et meik on midagi, mis katab teie puudused või teeb teid vaata esinduslik - idee, et keegi ei sünni „piisavalt hea” väljanägemisena ja sul on vaja meiki, et muuta sind aktsepteeritavaks. ”
Mudelid näitavad Fluide'i 7-tasuta poola Strut ja kõik viis kaubamärgi tooni Glitter Fix
Fluide'i viisakaltKindlasti on viimastel aastatel ilubrändid aeglaselt alustanud traditsioonilistest siltidest loobumine ja jutustused. Rohkem kui kunagi varem annavad kaubamärgid inimestele võimaluse oma identiteedi ja väljendusvormide üle kontrolli saada. Vaatamata nendele edusammudele jääb ilutööstus siiski homogeenseks ruumiks, kus puudub endiselt meigikandjate paljude nüansirikaste identiteetide kujutis kogu maailmas.
"See on endiselt valge, heteroseksuaalne, cisgender naine, keda esindavad [ilu] kampaaniad," ütleb Kraber mulle. "Tahtsime esindada inimesi, keda pole esindatud." Sel põhjusel on Fluide astunud sammu edasi, püüdes keskenduda üksikisikutele ja kogukondadele traditsiooniliselt ei ole esikohale seadnud ilubrändid - peamiselt mustanahalised, põlisrahvad ja muud värvilised inimesed (BIPOC), aga ka veidrad, transid, soolised mittevastavad ja mittekaubanduslikud inimesed.
Giancarlo ja Kraber olid samuti kindlad, et loovad brändile orgaanilise esteetika, valivad mudelid veebipõhises veebis ruumid - just sealt nad mind leidsidki - ja tegelikud inimesed New Yorgi tänavatel ja metroodes.
Esinduse ja kaasamise väärtustamine tokenismi üle
Zellie Cash, üks Fluide'i originaalmudeleid, kellega Kraber C -rongis kohtus, tundis, et Fluide'iga töötamine andis talle valideerimise ja normaalsuse tunde. "Olen alati tahtnud modelliks saada, kuid pole kunagi arvanud, et mul on seda välimust. Olin põnevil, et tundsin end lihtsalt normaalse tüdrukuna, "räägib Cash Võlu. "Inimesed stereotüüpivad meid [trans] tüdrukuid kasti ja eeldavad, et oleme kõik ühesugused, [kuid] me kõik oleme erineva kuju ja suurusega ning meil kõigil on lugu, mis on meid kujundanud."
Fluide on teinud koostööd ka veidrate aktivistidega nagu Turmaliinja hiljuti nime saanud Jacob Tobia oma uusima Uncuffed huulepulga sarja näona. Lisaks sellele, et Fluide keskendub oma ilukampaaniates kummalistele inimestele, teeb ta koostööd ka veidrate fotograafide, stilistidega, meigikunstnikud ja liitlased igal võimalusel ning annetab viis protsenti kogu tulust organisatsioonidele, nagu Sylvia Rivera õigusprojekt ja Callen Lorde, mis aitavad kummalisel kogukonnal jõudu anda.
Fluide'i varases staadiumis kogusid Giancarlo ja Kraber ideid toodete, toonide ja tootenimede kohta, tagades, et nad said nendest kogukondadest erinevaid arvamusi ja tänapäeval on kõik Fluide'i küünelakk ja meigitoonid on veidrad ruumid kogu maailmas, sealhulgas C’mon Everybody, House of Yes ja Secret Project Robot.
Modell Jacob Tobia kannab Fluide'i Vedel huulepulk Babetownis
Fluide'i viisakalt"Üldiselt tekitab ilutööstus mulle palju muret oma soo ja keha pärast," räägib Tobia Võlu, kes lisab, et kummaline ja soole mittevastav mood valitakse sageli koos, isegi kui need kogukonnad jäävad marginaliseerituks.
"Fluide'iga töötamine tundus nii teistsugune, sest teadsin sisse minnes, et kogu kaubamärgi mõte on tähistada soolisi mittevastavaid ja veidraid inimesi nagu mina," jätkavad nad. "Modellid ja aktivistid, kellega [Fluide] töötab, imelikud inimesed, kellega nad loomingulises koostöös teevad, on moetööstuses tavapärasest kõrvalekaldumine."
Michael Gabrielle, teine Fluide'i mudelitest, kordab Tobia tundeid, juhtides tähelepanu ka asjaolule, et ilul ja moel on sügav mõju kultuurile, mis kehtestab regulaarselt LGBTQIA+ vägivalda kogukondades.
"Soolise mittevastava inimesena olen lasknud tänavatele visata verbaalseid solvanguid ja õllepudeleid, nalja ja solvanguid riiete või küünelaki või silmapliiatsi kohta," ütleb Gabrielle. „Brändi loomine, mis lammutab stereotüüpe selle ümber, kes saavad meiki kanda, ja sugu on kindel kehad, mida oodatakse, võivad aidata muuta heteronormatiivseid narratiive, mis tekitavad viha ja vägivalda. ”
Modell Michael Gabrielle kannab Fluide'i Vedel huulepulk Pat
Fluide'i viisakaltFluide on rohkem kui lihtsalt värvikas esteetiliselt intrigeeriv kaubamärk; see on paljuski abinõu maailmale, mis on - ja on alati olnud - ebasobiv naistele, LGBTQ+ inimestele ja värvilistele inimestele, eriti värvilistele transnaistele. Nende rühmade liikmete jaoks on ilustandardid juba ammu halastamatud, kuid paljude trans- ja mittekaaslaste jaoks, mis vastavad ühiskonna esteetilistele ootustele sageli tundub võimatu. Ja kuigi Fluide on alles uus kaubamärk, on ta suutnud juba praegusele olukorrale mõned praod lisada.
Brändi loomine, mis lammutab stereotüüpe selle ümber, kes saavad meiki kanda, ja sugu on kindel kehad, mida oodatakse, võivad aidata muuta heteronormatiivseid narratiive, mis tekitavad viha ja vägivald. "[Fluide] näitab, et veidrad inimesed väljendavad end veidralt, selle asemel et sirged inimesed peegeldavad veidrat esteetikat," ütleb Giancarlo. "Parim kingitus, mida saame näha, on näha, et inimesed kannavad meie tooteid ja tunnevad, et nad on kuuldud ja nähtud ning tunnevad end versioonina, millega nad on rahul."
"Meik mängib inimeste elus väga intiimset rolli ja enamik inimesi, kes meiki kannavad, peavad seda mingil määral soomuseks - meik [saab] aita meil väljendada end vastuolus meie ees ootavate kultuuriliste ootustega, mis on sageli seotud rassi ja sooga, ”jätkab Kraber. "See on enda eest hoolitsemine ja enda armastamine maailma ees, mis võib -olla ei näita teile, et olete seda väärt."
Kujutlege Queeri tulevikku
Lõppkokkuvõttes teavad Giancarlo ja Kraber, et Fluide annab inimestele tööriistad, et näha ennast sellisena, nagu nad tahavad olla. Seni on brändi vastuvõtt ületanud seda, mida paar algselt uskus, et see on võimalik. "Me saame [Instagramis] kõige ilusamaid DM -e, inimesed [räägivad meile], kuidas nad pole end kunagi meigibrändi juures näinud - kuulmine on nii uskumatult motiveeriv."
Ja need tunded pole kindlasti isoleeritud: minu jaoks on Fluide'iga koostöö olnud sügav kogemus. See ei ole mitte ainult andnud mulle võimaluse nautida oma kummalist, segatud identiteeti, vaid mulle on antud ka pilguheit tulevikku, kus veidrad ja muidu tõrjutud inimesed pole enam järelmõtted, vaid prioriteete.
"Olla ruumis, mis on täis võimsaid veidraid inimesi, keda pildistatakse ja tähistatakse igasuguste ilusate sooväljendite ja identiteediga, oli tohutult võimas," ütleb Gabrielle. "Ma astusin võttele ja mõtlesin kohe:" See on see - see on selline maailm, kus ma tahan elada. ""
Saate osta Fluide'i meiki fluide.usvõi vaadake brändi blogi ilu inspiratsiooni, intervjuud LGBTQIA+ inimestega ja palju muud.
Lisateavet soo ja ilu kohta:
- Spa ei ole nii lõõgastav trans- ja soolistele mittevastavatele inimestele
- Ilu standardites navigeerimine transnaisena on võimatu tasakaalustav seadus
- Tutvuge Quil Lemonsiga, 20-aastase meigiga võitleva hüpermaskuliinsusega
Miks see 50-aastane modell armastab, kui teda nimetatakse "nägusaks":
Saate jälgida Ludmila Leivat Instagram ja Twitter.