„Pepsi uus reklaam protesti jäljendades on nii maitsetu. Hüvasti #pepsi. "
Pepsi tunneb täna veebis tagasilööke seoses oma uue reklaamiga peaosas Kendall Jenner. Reklaam pealkirjaga "Hetkel elage hetke hümn" on süüdistatakse ära kasutada meie praegust poliitilist ja sotsiaalset kliimat viisil, mis tundub eriti rahutu.
Reklaamis näeme blondi, hämmeldunud Kendalli keset fotosessiooni, samal ajal kui protest toimub tänavatel vaid mõne sammu kaugusel sellest, kus ta poseerib. Kuna taustal mängib Skip Marley „Lõvid”, lõikab kaamera protestijate vahele, kellest paljud on kunstnikud. See on kindlasti kaasav rahvahulk, kus igat päritolu inimesed ühinevad, et marssida rahusümbolit kujutavate siltidega.
Reklaami jätkudes muutub üha ilmsemaks, et Kendall soovib marssijatega liituda ja ta paneb isegi silmad kinni ühest meeleavaldajast, kes noogutab ta justkui ütleks: "Tule." Reklaami tipphetkedel eemaldab Kendall oma blondi paruka, pühib suust tumeda huulepulga ja filtreerib rahvahulk. Teda nähakse lähenemas politseinike reale ja ta ulatab ühele jääkülma Pepsi purgi. Tekib paus ja seejärel avab ohvitser purgi lahti, avaldades meeleavaldajate tervist ja aplausi. Sõnad "ela julgemalt, ela valjemini, ela praegu", täidavad reklaami lõppedes ekraani.
Sisu
On selge, et reklaamis püütakse saavutada head tunnet (mitte erinevalt Coca-Cola "Ma tahaksin maailmale koksi osta" 1970ndate reklaam), kuid sellest hoolimata on Pepsi reklaam paljudele vaatajatele närvi löönud. Protestid pole tänapäeva kliimas haruldane vaatepilt; oli ülemaailmne valimisaktiivsus Naiste märts jaanuaril, samuti lugematuid proteste vastuseks paljudele President Trumptäidesaatvad korraldused, sealhulgas Moslemite keeld et ta üritas selle aasta alguses jõustuda. Meie teadmiste kohaselt näib see olevat esimene kord, kui ettevõte pakub nende protestide toetuseks kommentaare. Seda aga praegu - eriti kui neid on nii palju teised ettevõtted liitus vestlusega tipus mõningatest neist probleemidest-tuleb välja kui kaasopteeriv ja tulemuslik.
Muidugi pole harvad juhud, kui ettevõtted pakuvad reklaamides sotsiaalseid kommentaare; vaadake mõnda reklaami mis jooksis selle aasta Super Bowli ajal. Erinevus seisneb aga selles, et Pepsi reklaam tundub peaaegu nii, nagu see tühistaks nende laialdaste protestide eesmärgi. Näiteks on mõned inimesed juhtinud tähelepanu sellele, et Kendalli lõpupilt, mis pakub politseinikule soodat, on jahmatavalt sarnane ikooniline foto Ieshia Evansist seistes oma võimu vastu a Mustad elud on olulised protestima.
Twitteri sisu
Vaata Twitteris
Lisaks lõpeb kuulutus segase mõttega, et pakkudes politseinikele Pepsi (kes näivad selles loos olevat opositsioonipartei), on meeleavaldajad saavutanud mingisuguse võit. Kui sellesse ideesse on maetud sümboolika, on see kindlasti kadunud. Põhimõte on see, et kuigi Pepsi võis olla heade kavatsustega, jätab selle reklaami järelmaitse paljudele inimestele ebamugavustunde.
Twitteri sisu
Vaata Twitteris
Twitteri sisu
Vaata Twitteris
Twitteri sisu
Vaata Twitteris
Esitatud avalduses Teismeline Vogue, selgitas Pepsi ametlik pressiesindaja: "Looming tutvustab ühtsuse hetke ja punkti, kus lõplikul reklaamil lähenevad mitu lugu. See kujutab erinevaid inimrühmi, kes võtavad omaks spontaanse hetke, ja tutvustab Pepsi kaubamärgi koondamishüüet „Live For Now”, uurides, mida see tähendab tõepoolest piiramatut, filtreerimata ja takistusteta elu. "Siiski võib väita, et need spontaansuse ja ühtsuse teemad võivad kergesti kujutatud ilma selles protsessis vastupanu valimata või tähtsustamata viimase paari aasta jooksul toimunud olulisi proteste kuud. Lõppude lõpuks ei tähenda protestid tingimata ainult ühtsust, vaid pigem õiglust ja võitlust selle eest, mis on õige.
Seotud:
- [Need disainerid keelduvad avamast Melania Trumpi riietamast] ( http://www.teenvogue.com/gallery/melania-trump-inauguration-gown-designers-refuse-to-dress-her? mbid = sünd_allure)
- 10 asja, mida Tiffany Trumpi kohta teada on
- Ivanka Trumpi liin langeb valitud vooditest, vannidest ja muudest kauplustest
Vaata seda: