Kõik sumisevad IT Kosmeetika praegu ja üks kord on see tegelikult mitte üle ühe selle muljetavaldava uue toote turuletoomise. Eelmisel reedel, 15. septembril, Jamie Kern Lima, brändi asutaja ja tegevjuht teie lemmikmeigi taga klambrid, võttis vastu CEW Achiever Award ja kasutas võimalust, et pöörduda tööstusharu poole muutus. Sellest ajast alates on see muutunud viiruslikuks, kogudes üle miljoni vaatamise ja lihtsalt öeldes: ma näen, miks.
Oma 10-minutilise kõne ajal saatis Kern Lima külmavärinad rahvahulgast läbi, kui ta rääkis oma ettevõtte käivitamisest, mis oli pöördepunkt, kui ta investor soovitas, et keegi ei ostaks tooteid "oma kehatüübiga naiselt" ja kuidas ta sel hetkel või vahetult pärast seda alla andmise asemel kasutas tema sõnu nagu kütust et tõestada teda - ja kõiki teisi, kes temas kahtlesid - valesti. Ja just seda ta tegi.
IT Cosmetics sai esmakordselt QVC -s metsikult edukaks ning on järgnevatel aastatel ainult kasvanud ja kasvanud (seda müüakse nüüd Sephora ja Ulta, kui see näitab edusamme). Ja see kõik on tingitud Kern Lima pühendumusest ja usust näidata tarbijatele, kuidas tooted inimesed välja näevad. Mitte "veatud" mudelid, vaid tõelised naised, kellel on halvad juuksepäevad, plekid, peened jooned... saate aru.
„Tegime IT Cosmeticsis midagi sellist, mida pole kunagi varem luksuslikus ilus tehtud: meist sai a enimmüüdud kaubamärk, kasutades tõelisi naisi igasuguse kuju, suuruse, nahatoonide ja nahaprobleemidega, "ütles Kern Lima.
Ta jätkas: "Meie edu on ilutööstusele tõestuseks, et te ei pea naiste jaoks teie toodete ostmiseks kasutama kättesaamatuid püüdlusi. Ma arvan, et naised on väsinud nägema pilte, mis ei näe välja nagu nemad. Mis puudutab ilupilte, mida me naisena näeme, siis usun, et IT Cosmetics on tõestus sellest, et rahva jõud on suurem kui võimulolijatel! On aeg muutusteks. "
Kui kõne oli lõppemas, pöördus ta tööstusharuga paari lihtsa poole küsimused: "Kuidas mõjutavad need pildid teie emasid ja õdesid ning kuidas need teie tütred? Mida te teete oma jõuga? "
Naistega nagu Kern Lima, tema missiooni toetav meeskond ja teiste kaubamärkidega nagu Fenty Beauty, mis on pühendunud toitlustamisele kõik naised - mitte ainult üks või kaks alajaotust - loodan, et saame ka järgnevatel aastatel näha positiivsemaid ja kaasavamaid muutusi. Pole ime, et see video läks viiruslikuks; inimesed on haiged ja väsinud nägemast pilte, mis kujutavad endast kättesaamatut ja ainulaadset ilu. Inimesed tahavad näha, et CC kreem katab rosaatsea või selle plekilise metsalise, sest nad on päris. Austus Kern Limale püsti seistes ja väljakutseid esitades tööstusele, mis vajab hädasti omaenda pöördepunkti. (Hei, võib -olla see on see.)
Võlu jõudis ilumogulile järele ja küsis temalt, mis ajendas teda täpselt rääkima nüüd, tagasisidet, mida ta on pärast kõnet saanud, ja seda, mida ta loodab, et tööstus võtab ära.
Võlu: Miks nüüd? Mida loodate, et tööstus ja kõik teised kodus vaatavad inimesed võtavad ära?
Jamie Kern Lima: Ma teadsin, et see on üks miljonil hetkel, kus peaaegu kõik tipp-ilutäitjad peaaegu igast tipp-ilubrändist olid kõik samal ajal ühes ruumis. Koos juhivad nad modellide ja ilu pilte, mida miljardid tüdrukud ja naised näevad kogu maailmas. Ma usun, et kõige ilusamad naised on tõelised ja ma usun maailmale näidatud ilupilte peaks peegeldama tõelisi naisi ja näitama kõiki vorme, suurusi, nahatoone, kõiki juuksetüüpe ja kõiki vanused! Ja ma arvan, et kuulsusi või mudeleid on tore näidata, lihtsalt ärge pintslige neid nii palju, et nad poleks isegi päris! IT Cosmeticsist on kasvanud tõeline naine, kes kasutab tõelisi naisi ja loodan, et IT edu on tõestuseks, et te ei pea toodete müümiseks kasutama kättesaamatuid ilupilte. Muutuste mõjutamiseks peate olema kartmatu ja kasutama oma häält isegi siis, kui see pole populaarne tegevus. Kui teate, et soolestikus on ÕIGE tegu, peate olema kartmatu. Ja ma teadsin, et see on õige tegu tüdrukute ja naistega igal pool!
Võlu: Kas teil on pärast viiruse levikut olnud negatiivset või üllatavat tagasisidet?
JKL: Iga kord, kui teete elus midagi vaprat, tuleb see alati kaasa vihkajate ja kriitikutega ning loomulikult igal ajal, kui olete kartmatu ja astute status quo vastu, juhtub sama. Kui teate oma südames, et midagi on õige teha, ei saa te negatiivsele energiale energiat anda.
Võlu: Mis oli esimene asi, mida keegi teile pärast lõpetamist ütles?
JKL: Mitmed noored tüdrukud ja naised, kes sel päeval publiku hulgas olid, tulid minu juurde nutma ja jagasid oma lugusid selle kohta, kuidas neid on nende välimuse järgi hinnatud või mis on tundnud vähem kui mõnel tee. Ja kuidas nad on õppinud või töötavad selle nimel, et end kindlalt tunda! Siis ma muidugi nutsin!
Veel ilu:
- Ulta 21 päeva ilumüük on tulemas - siit saate osta
- M.A.C. Veebisaidil on salajase müügi sektsioon
- Dermstore'i tööpäeva müük on tohutu - siit saate osta
Vaadake, kuidas Zoë Kravitz muutub 60ndate ikooniks Twiggyks:
Jälgi Kaleigh Fasanellat Twitter.