Tiffany & Co.se está rompiendo con su pasado eligiendo a las actrices Lupita Nyong'o y Elle Fanning y a las modelos Christy Turlington Burns y Natalie Westling para sus nuevos anuncios. Esta es la primera vez que la empresa de joyería presenta celebridades en una campaña.
Cada actriz y modelo fue fotografiada en estilo retrato sobre un fondo clásico de Tiffany Blue. Un primer plano en blanco y negro de las joyas de cada mujer, incluidos los pendientes de diamantes y la pulsera Tiffany T Square, acompaña a cada retrato.
La decisión de incluir a Nyong'o y Fanning en la campaña se produjo poco después de que la marca contratara a Grace Coddington como socia creativa en abril.
"También se sabe que no me gustan mucho las celebridades", dijo Coddington. Negocio de la Moda. En cambio, quería "encontrar personas que estuvieran más allá de la celebridad promedio". El primero Moda El director creativo buscó mantener algunos elementos de la campaña clásicos. Caso en cuestión: el icónico Tiffany Blue, "que de todos modos era un azul encantador", dijo.
Desde que se unió a la compañía a principios de esta primavera, Coddington ha estado trabajando para remodelar la marca publicidad, comenzando con estos anuncios, que fueron filmados por David Sims y se publicarán en la revista de septiembre cuestiones. Un cortometraje que documenta el proceso de R. J. Cutler, el director de La edición de septiembre, también debutará.
Tiffany & Co. está haciendo un gran esfuerzo para ponerse más de moda. Antes de la contratación de Coddington, la compañía eligió a la diseñadora de joyas modernista Francesca Amfitheatrof como su primera directora de diseño. Además, la semana pasada se anunció que Reed Krakoff se uniría a la empresa para diseñar colecciones de hogar y accesorios. La marca también comenzó recientemente a vender una colección de archivo, llamada Out of Retirement, en Dover Street Market en la ciudad de Nueva York. Para una marca de joyería de 179 años, las cosas parecen nuevas de nuevo.