Con el estilo típico de Demna Gvasalia, el director creativo de Balenciaga está rompiendo todas las reglas.
Su primera campaña publicitaria para la marca de moda presenta modelos poco conocidos que caminaron por la pasarela de las colecciones de otoño de 2016 en París en lugar de los tipos de modelos de la lista A que Chanel, Marc Jacobs, y otras etiquetas han recurrido esta temporada. Para el otoño de 2016, los gigantes de la moda han recurrido a todos, desde Courtney Love hasta Susan Sarandon y Willow Smith. Balenciaga contó con modelos top como Gisele Bundchen y la actriz Jennifer Connelly en campañas pasadas.
"Las nuevas mujeres de Balenciaga, las mujeres que usan la ropa, son mis celebridades", dijo Gvasalia. Día Mundial del Agua.
La nueva campaña se centra en escenarios cotidianos, con modelos que pasan casualmente frente a los espejos en la calle o beben café en un vaso de papel. Como el propio trabajo de Gvasalia para Balenciaga, las imágenes se centran en una especie de realidad desabrochada con un fuerte dosis de ropa de calle en lugar de la moda tradicional de alta costura e imágenes de poses que se ven en muchos anuncios Campañas. Para la colección de otoño de 2016 de Balenciaga, el diseñador presentó una variedad de abrigos acolchados, cortavientos y blusas desestructuradas.
La casa de moda eligió al fotógrafo Mark Borthwick para fotografiar modelos en las calles parisinas. Lotta Volkova diseñó los looks, Gary Hill peinó e Inge Grognard trabajó en el maquillaje. Borthwick es un fotógrafo británico que ahora vive en Brooklyn. Sus imágenes de moda nítidas y minimalistas han llevado su trabajo a revistas de moda de primer nivel como Moda y Púrpura.
Si bien sin duda nos encanta un buen cameo de celebridad en una campaña de moda, es refrescante ver algo un poco más real e inesperado. Y para las modelos, realizar una importante campaña de moda sin ser una celebridad brinda una oportunidad incomparable que podría conducir a un mayor descubrimiento. Se espera que los anuncios se publiquen a principios del próximo mes.