El miércoles, Johnson y Johnson se unió a la creciente lista de empresas para boicotear YouTube y otros sitios web de la red publicitaria de Google por preocupaciones de que el gigante tecnológico no está haciendo lo suficiente para evitar que los anuncios aparezcan junto a contenido ofensivo, New York Times informes.
La compañía, uno de los anunciantes más grandes de los Estados Unidos, anunció planes para romper los lazos con Google el miércoles, siguiendo los pasos de un puñado de empresas europeas que hicieron lo mismo la última vez semana. Además, varias otras empresas estadounidenses, incluidas AT&T, el servicio de alquiler de coches Enterprise y Verizon, han anunciado planes similares para protestar contra los sitios de Google.
En un comunicado, Johnson & Johnson, que posee Aveeno, Limpieza realizadayNeutrogena (¡Hablamos de un monopolio!) dijo: "[Hemos] decidido detener toda la publicidad digital de YouTube a nivel mundial para asegurarnos de que la publicidad de nuestros productos no aparezca en canales que promocionen contenido ofensivo. Nos tomamos este asunto muy en serio y seguiremos tomando todas las medidas necesarias para garantizar que la publicidad de nuestra marca sea coherente con los valores de nuestra marca ".
Como el Veces informes, los anuncios pagados se colocan automáticamente en los sitios web, a menudo sin una verificación previa del contenido de ese sitio web. Aunque Google tiene algunas medidas para evitar que la publicidad aparezca junto a "odiosos, ofensivos y despectivos contenido ", como el que promueve el terrorismo, un número cada vez mayor de empresas sienten que Google no está haciendo lo suficiente para controlar dónde se publican sus anuncios aparecer. Como tal, están boicoteando la publicidad de Google hasta que el gigante tecnológico desarrolle medidas de seguridad más precisas para los anunciantes.
El problema es difícil de controlar, ya que la red de Google se extiende a aproximadamente dos millones de sitios web, y cada día se agregan miles más. Además, diariamente se cargan más de 400 horas de video en YouTube (que es propiedad de Google). Actualmente marca el contenido que se considera pornográfico, violento y el que promueve un comportamiento ilegal, y extrae publicidad de esas páginas. Las marcas también tienen el poder de prohibir que sus anuncios aparezcan junto a tipos de contenido específicos (por ejemplo, contenido con malas palabras). Sin embargo, se ha demostrado que identificar y marcar todo el material ofensivo más difícil.
Estas marcas populares se están volviendo políticas:
- El anuncio de datos alternativos de Dove es exactamente lo que necesitamos ahora mismo
- El espectáculo lleno de estrellas de la ceremonia de apertura se volvió político en NYFW
- The Body Shop ya no se anunciará con 'The Daily Mail' debido a razones políticas
Aún así, Google se ha comprometido a hacer todo lo posible para garantizar que los anuncios no se coloquen junto a material ofensivo, odioso o peligroso. En un comunicado, la compañía dijo: "No comentamos sobre clientes individuales, pero como se anunció, comenzamos una revisión exhaustiva de nuestros políticas publicitarias y se han comprometido públicamente a implementar cambios que otorguen a las marcas más control sobre dónde se publican sus anuncios. aparecer."
Aunque retirar anuncios puede no parecer una forma particularmente franca de luchar contra el discurso de odio, el hecho es que el dinero es poder, al menos en lo que respecta a las empresas. A medida que más empresas se unan al boicot, Google corre el riesgo de perder miles de millones de dólares. Puede que no sea tan amigable con las redes sociales como, por ejemplo, una campaña publicitaria con carga política, pero retener dinero es la mejor manera para que estas empresas hagan un cambio real.
Puede leer más sobre el plan recientemente lanzado por Google para revisar el contenido. aquí.
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