No es ningún secreto que Michelle Phan ha estado tramando algo. Durante las últimas semanas, la mega estrella en línea que básicamente inventó el concepto de bloguera de belleza se ha burlado de la segunda venida de su línea de maquillaje homónima, Em Cosmetics. Incluso organizó una fiesta de lanzamiento en Los Ángeles la semana pasada para darle a su comunidad de YouTube la oportunidad de obtener una vista previa de los productos antes que nadie. Y aunque la colección estará disponible oficialmente el 17 de abril, Phan nos dio la verdad sobre el lanzamiento cuando pasó por la oficina para una entrevista exclusiva (y un recorrido por nuestro armario de belleza).
Esta vez ella está haciendo todo en sus propios términos. Para empezar, los cientos de SKU de productos de la última vez se han reducido a solo dos bien editados, extremadamente productos bien pensados: una colección de cremas labiales y delineadores de ojos líquidos (aunque Phan promete que hay más productos en los trabajos). "Cuando recuperé esta marca, quería mantenerla más atemporal y elegante", dice. "Podría haber hecho las cosas más modernas como los resaltadores y esas cosas, pero luego pensé, No, quiero concentrarme en las cosas que uso todo el tiempo y que mis espectadores quieren usar".
Y una de las cosas sin las que Phan no puede prescindir es el delineador, por lo que está lanzando dos fórmulas líquidas, una con una punta en ángulo y otra con una punta cónica y puntiaguda. "La punta puntiaguda está inspirada en bolígrafos de cómics que le permiten crear líneas delgadas y dinámicas con facilidad", explica Phan, mientras que el delineador en ángulo se basa en viejos bolígrafos de caligrafía. Llamado el delineador de ojos ilustrativo, ambos se venderán por $ 15.
En cuanto a su segundo producto, las Infinite Lip Clouds, pueden parecer los lápices labiales líquidos mate con los que todos están obsesionados en estos días, pero en este caso, las apariencias engañan. "Son como la antítesis de los lápices labiales líquidos", dice de sus cremas labiales. "Son más edificables y habitables, así que al final del día te quedas con una buena mancha porque no se están secando de ninguna manera". El ímpetu del producto provino de las solicitudes que ella recibió de su comunidad de YouTube que quería algo con el poder de permanencia y la opacidad de una barra de labios líquida que no era mate y, lo más importante, no se sentiría como una envoltura retráctil. sus labios. Y Phan formuló sus cremas para los labios pensando en la comodidad, utilizando una "tela de nailon de alta tecnología" que es flexible, lo que le permite moverse y estirarse a medida que usted mueve y estira la boca. Y aunque muchas personas usan lápices labiales líquidos para dibujar sus labios, estos deben permanecer dentro de las líneas. "Le digo a la gente que siga su línea natural de labios cuando use este producto", dice. "Es mi forma de decirle a la gente que es bueno trabajar con lo que tienen".
Las cremas para los labios, que cuestan 16 dólares, vienen en ocho tonos, todos inspirados en las pinturas al óleo que Phan vio en un viaje a Ámsterdam. "Me sentí muy inspirado por todas las pinturas de colores vivos que vi allí. Así que tomamos algunas de las mejores pinturas al óleo del mercado e imitamos los tonos ", explicó. "Y hemos incluido todos los matices, lo que significa que si eres cálido, fresco o neutral, puedes usar estos sombras, que es algo que probamos con nuestras musas, las personas que protagonizan la campaña por el productos ".
Con la ayuda de un diseñador gráfico, Phan ayudó a diseñar el logotipo geométrico y el empaque, que se ve increíblemente elegante por el precio de menos de $ 20. "Cuando estaba construyendo todo, me aseguré de que tuviéramos lo mejor de lo mejor", dice Phan. "Por ejemplo, cuando se trata de cremas para labios, este es el mejor aplicador de pie de ciervo del mercado. No solo nos quedamos con una pieza de stock ". Y aunque muy poco se parece al línea Em original, Phan se quedó con el embalaje exterior en blanco y negro. "Es muy difícil hacer una marca desde cero, pero luego rehacerla es aún más difícil debido a las expectativas de la gente tiene, y el hecho de que tiene que renovarlo pero aún mantener elementos de lo antiguo ". Por lo tanto, el esquema de color similar de la cajas.
La renovada Em Cosmetics es sin duda un reflejo de la evolución de la belleza personal de Phan. Sorprendentemente, ya no usa sombra de ojos de manera regular (comenzó a causar irritación en sus párpados) y ahora está completamente libre de base, usando solo corrector para tratar las imperfecciones. "Ni siquiera cubro mis ojeras", dice, "creo que se ve más genial y más real". Además, ha notado una gran mejora. en su piel desde que dejó la base de maquillaje de golpe, que era una de sus esperanzas al tomar la decisión de eliminar el producto de su belleza rutina; eso, y adoptar una apariencia más natural en general. "Cuando dejé de usarlo por primera vez, mi piel se puso muy mal y experimenté muchos brotes", dice. "Pero después de un tiempo finalmente se equilibró y ahora ni siquiera tengo que usar una tonelada de corrector".
Pero la evolución de Phan va más allá del maquillaje que usa y no usa. Su perspectiva de la belleza en general ha cambiado desde que comenzó. "Cuando era adolescente, el maquillaje era una forma de confianza; Sentí que necesitaba maquillaje para sentirme hermosa. Luego, en mis 20, el maquillaje se convirtió en este arte, se convirtió en una salida para que yo fuera creativa, para expresarme, para encontrar diferentes facetas de lo que era ", explica. "Pero ahora, y cumpliré 30 este año, me siento diferente. Estoy cambiando. Estoy más simplificado. Sé el tipo de delineador de ojos que debo usar para lucir como quiero. Así que las cosas se han vuelto más refinadas y creo que así es como mi perspectiva de la belleza en general ha cambiado: se ha vuelto más refinada ".
Mira esta transformación de belleza de 27 segundos (inspirada en antiguas pruebas de pantalla de películas mudas):