Joyce Azria no es la heredera promedio del imperio de la moda. A los 8 años, estaba mirando con astucia cómo sus padres lanzaban lo que se convertiría en BCBG mega-marca; a los 14 años, era miembro de pleno derecho de la empresa familiar, y llevaba a sus padres a reuniones con compradores, proveedores y socios comerciales; recién salida de la universidad, lo hizo oficial y se unió al portafolio de marcas de BCBG como diseñadora de trajes de baño; y en 2009, asumió el cargo de directora creativa de BCBGeneration, el sello de la hermana pequeña con la intención de hablar con los jóvenes y astutos veinteañeros que personificaba Azria. Ahora, se está lanzando por su cuenta con una etiqueta particularmente disruptiva dirigida al comprador millennial.
"Creo que siempre que estás destinado a crear algo, todo tipo de clics y te empuja hacia eso", dice Azria. Seducir. "Avec les Filles y yo estábamos destinados a ser".
Su nueva marca Avec les Filles está preparada para convertirse en la nueva mejor amiga de la chica "It" y de todas las chicas, combinando credos de moda como estilos altos y bajos y experiencias boutique a precios de Forever 21. Como su nombre (francés para "con las chicas") podría sugerir, Avec les Filles es decididamente
Parisino en su enfoque sartorial al estilo, que abarca ropa, zapatos, complementos y joyería fina. "Amo a Sandro, amo a Maje, amo a Givenchy, pero son tan sofisticados que pensé: 'Quiero una marca que me genere 18 dólares y que sea un poco más fácil de digerir'", dice Azria. "Lo que me esfuerzo por hacer con Avec les Filles es permitirle disfrutar de una experiencia auténtica y dirigida por diseñadores, pero divertida y lúdica".No es frecuente que nos encontremos con marcas que adopten el enfoque de estilo alto-bajo de una chica de moda y inyectarlo en su ADN, una oportunidad para satisfacer la mentalidad de derroche y robo que Azria se abalanzó sobre. "Miro a mi alrededor y pienso que aquí están todas estas chicas con bolsos Chanel de Tradesy emparejados con $ 50 ropa de Zara. Y nadie estaba realmente satisfecho con eso ”, dice Azria sobre la idea que finalmente inspiró su etiqueta. "Una marca puede ser mucho más expansiva que limitarse a un precio".
Fiel a la palabra de Azria, la línea comienza en $ 18 y varía hasta $ 595 para los más lujosos y elaborados piezas codiciadas: piense en una chaqueta de tweed Made in France de edición limitada digna de # OOTD por $ 278 y elegantes camisetas a rayas por $28.
Una selección de zapatos de Avec Les Filles
Cortesía de la marcaEn segundo lugar, después de las habilidades de estilismo de Avec Les Filles, se encuentra la estrategia comercial de la empresa. Además del lanzamiento online de la marca en Aveclesfilles.com el 8 de febrero y a las Revolve.com en marzo, Azria decidió evitar la modelo directo al consumidor ese ha sido el favorito de los diseñadores enfocados en el futuro del comercio minorista. “Los modelos directos al consumidor permiten que las marcas salgan con sus clientes”, dice. "El problema es que no conduce al matrimonio". Además de las ventas en línea, Avec Les Filles se lanzará en las tiendas Macy’s de todo el país. "En la costa este y la costa oeste, seguro que estás superconectado [en línea], pero en todo Estados Unidos hay chicas que solo quieren ir de compras con sus amigas", dice Azria. "Su Macy's local lo es todo para ellos".
Azria no es ajena al mundo de las nuevas empresas (después de todo, creció en una), pero lanzar su propia marca fuera de la cartera familiar se siente mucho más cercano al corazón. "Cuando lanzas una nueva línea [bajo una marca existente], simplemente estás agregando una extremidad a un corazón que ya está latiendo", dice. “El nivel de dedicación, amor y emoción es una experiencia muy diferente cuando comienzas tu propia marca. Está comenzando con su pasión y construyéndola en el alma de la marca ".
El alma de Azria es evidente en el estilo de Avec Les Filles. Para darle a su marca un corazón palpitante, miró directamente a la cabeza y el corazón de las mujeres a las que está tratando de conquistar. "Siempre me ha enamorado el punto de vista de una mujer sobre la forma en que se viste", dice. “Me gusta la gente y me gusta cómo aportan su personalidad y su toque a la ropa. Diez chicas pueden usar el mismo top diez de diferentes maneras ". Con Avec Les Filles, es exactamente ese tipo de sartorialismo conmovedor lo que querrás probar.
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