¿El solo hecho de mirar anuncios de bolsos o rímel te hace sentir mal?
Gracias a un estudio de 2010 ampliamente leído, los anunciantes y académicos pensaron que sí, hasta que el investigador que informó los resultados fue recientemente arrestados por falsificar datos en docenas de estudios, muchos de ellos publicados en revistas científicas respetadas y recogidos por los populares presionar. Diederik Stapel, un pionero en el campo de la psicología social en la Universidad de Tilburg en los Países Bajos, y recientemente apodado The Lying Dutchman por el El Correo de Washington—Ha sido relevado de su cargo y acusado de falsificar números y experimentos completos por un panel de investigadores en tres instituciones donde trabajó durante la última década. Para su estudio sobre publicidad y autoestima, Stapel afirmó que obtuvo sus datos de entrevistas con 583 estudiantes mujeres, quienes, según un informe en Edad de la publicidad, en realidad nunca existió.
Desde la salida de Stapel el otoño pasado, los anunciantes ya no saben con certeza qué sienten las mujeres cuando ven productos de moda y belleza en los anuncios. Pero no es necesario ser académico para ver la falacia en otro de los estudios de Stapel. Éste llegó a la conclusión de que comer carne hace que las personas sean antisociales y egoístas. ¿En serio? Según mi investigación observacional, cuando los consumidores de carne comen un jugoso solomillo de Nueva York, se sienten bien. Son sus amigos veganos los que se vuelven antisociales al verlo, o al pensarlo, en ello.