¿Cuánto importa el marketing cuando se trata de perfumes? ¿Está persuadido de comprar una fragancia porque amaba la caja, la botella o el comercial? Como era de esperar, es un tema que realmente preocupa a las empresas de fragancias. He estado en muchos lanzamientos de perfumes donde el olor real de la cosa era secundario a la producción: una vez, estaba sentado en una habitación giratoria con el aroma bombeado a través de las rejillas de ventilación; en otro, se proyectó una película en 3D sobre la fragancia en el techo y pudimos olerla una vez que vimos toda la película. Otro evento inaugural fue una fiesta al estilo de Hollywood, con mucho brillo y champán, pero sin muestras. Tuvimos que esperar un día para esos. Entonces, sí, a veces se trata de exagerar.
OpenSky.com tiene como objetivo cambiar todo eso con su Programa Sin título. El sitio de compras sociales se ha asociado con Chandler Burr, GQ's editor de aromas y curador del Departamento de Arte Olfativo del Museo de Arte y Diseño de Nueva York, que seleccionará una fragancia el primer día de cada mes para los compradores de OpenSky. El gancho es que el aroma se entregará sin ninguna de las campanas y silbidos. Sin logo, sin caja, sin notas, sin nada. Las fragancias van desde aromas supercomerciales hasta opciones de nicho, y la idea es que cuando estén libres de las ataduras del marketing, las apreciará aún más.
"Estoy presentando el perfume tal como existe en la naturaleza, en la piel cálida de tus brazos cuando cruzas la calle 57, en tu cuello, justo por encima de la corbata, mientras te inclinas adelante sobre la mesa del restaurante para besar a alguien, no domesticado por la guía protectora pero restrictiva del marketing ", dice el salvajemente imaginativo Sr. Rebaba. Aquí hay una pista sobre la procedencia del primer lanzamiento: "Es de una persona que, por naturaleza, es una persona que toma riesgos y es bastante activa en el mundo del arte", dice. Pero tratar de adivinar la fragancia significa que estás perdiendo el sentido del proyecto, según Burr: "Se trata de tener la tranquilidad y la calma necesarias para aclarar sus mentes y concentrarse en el aroma".
S01E01 (Temporada Uno, Episodio Uno en su jerga) sale hoy, y solo estarán disponibles 100 botellas. Dirigirse a opensky.com para obtener detalles sobre cómo inscribirse en la serie.
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