Durante más de 30 años, Allure ha informado sobre esos momentos cada vez más frecuentes en los que la belleza surge de su calle estrecha. tendencias de cabello, maquillaje y cuidado de la piel para dominar las noticias y ocupar un espacio central en la prensa popular. conciencia. A medida que 2023 llega a su fin, recordamos 365 días de música y realeza, redes sociales y deportes que aportaron un nuevo peso al concepto de “declaración de belleza”. Bienvenida a la Año en belleza.
Fueron las uñas de leche de arándanos las que marcaron el fin de las tendencias de belleza tal como las conocíamos. Al principio, todas las tendencias relacionadas con la comida eran bastante divertidas. Piel de donut glaseada ¡Estaba tan fresco! chica fresa Era linda, aunque un poco derivada de la chica fría de 2022. Maquillaje con leche… Bueno, todo el mundo tiene sombra de ojos marrón, así que al menos es accesible, ¿verdad? Pero cuando las uñas con leche de arándanos, es decir, una vieja manicura azul celeste con un nuevo nombre, llegaron a nuestras páginas For You el verano pasado, la mierda también golpeó al fanático. En particular,
Los usuarios de la Generación Z de TikTok se rebelaron, culpando al capitalismo por la pérdida del sentido de individualidad. "Hay tanta fatiga", dice Kendall Becker, director de moda y relaciones con los medios de Trendalítica. Con una nueva tendencia que se vuelve viral varias veces a la semana, mantenerse al día ya no era un buen momento; fue simplemente molesto.Antes de la explosión de plataformas sociales basadas en algoritmos como Instagram y TikTok, las tendencias todavía estaban impulsadas en gran medida por intenciones capitalistas. Pero en aquel entonces, la velocidad con la que aparecían las tendencias era mucho más manejable tanto para los consumidores como para las marcas. Si se le presenta una foto anterior a 2015 de alguien completamente arreglado, cualquiera que esté vagamente en sintonía con las tendencias de belleza. Probablemente podría identificar de qué década proviene la imagen, porque las tendencias alguna vez duraron cinco, 10 o incluso 20 años. Ahora bien, tener un vistazo a las tendencias para un año completo es casi inimaginable.
Parte del problema es que estos estilos, en cierto sentido, ni siquiera son nuevos. Por un lado, muchas de ellas son técnicas reenvasadas que se han utilizado durante décadas, especialmente cuando se trata de maquillaje. Maquilladora Danessa Myricks lo resumió perfectamente en un episodio de la Ángeles brillo podcast: “Ninguna de estas tendencias es nueva. Todos ellos son conceptos fundamentales en belleza. Pero si quieres llamar al [maquillaje monocromático] “café con leche”… Si quieres decir “Este es un truco de corrector”, es genial. Lo que sea que lo haga más aceptable para usted y su audiencia”. Enmarcados de esta manera, todos los nombres pegadizos son solo ayudan a educar a un nuevo grupo de principiantes en belleza, pero en realidad no están introduciendo tendencias. innovación.
Para ir más allá, este reenvasado de lo básico ni siquiera se está volviendo omnipresente como solían hacerlo las tendencias. Lo que te hace seguir desplazándote por TikTok es su algoritmo, que es tan capaz de identificar tu conjunto único de intereses que no hay dos páginas para ti que sean exactamente iguales, independientemente de cuánto tengas en común con otras usuarios. El contenido se está produciendo a un ritmo tan acelerado que hemos perdido cualquier sentido de un momento cultural centralizado. Piensa en el amigo con el que envías más vídeos de un lado a otro. En teoría, a ustedes dos se les serviría el mismo contenido. Pero incluso si estás extremadamente conectado, es probable que los videos (a menudo aquellos con millones de visitas) que llegan a tu bandeja de entrada aún sean nuevos para ti.
Un representante de TikTok confirma que los videos con el hashtag #StrawberryMakeup tienen casi 500 millones de visitas combinadas, pero yo, una persona que busca activamente contenido de belleza en TikTok para el trabajo, nunca había encontrado orgánicamente ninguno de los 20 videos principales en esa categoría y, sin embargo, no pude escapar de #AuraNails, con 260 millones comparativamente miserables. puntos de vista. Ya no hay un vídeo de belleza viral de la semana que hay que ver, sino miles.
El término que parece estar ganando popularidad para este momento de la historia de Internet, en el que hay tanto contenido que es imposible saber qué es realmente popular, es "La red de vapor”, acuñado por el periodista Ryan Broderick. Principalmente, Broderick habla de cómo este fenómeno afecta a las personas que reciben la mayor parte de sus noticias sobre conflictos globales. de TikTok, pero lo mismo se aplica a las personas que usan TikTok para intentar averiguar si estamos haciendo bien la base mate o húmeda. ahora.
Basado únicamente en el caos que es mi bandeja de entrada de trabajo, esto se ha convertido en un problema existencial para las marcas, muchas de las cuales inundan mi envíe un correo electrónico con propuestas cada vez que uno de sus productos pueda incluso relacionarse tangencialmente con un video que se está volviendo viral en el aplicación. (Becker confirma que ha visto mucha ansiedad entre los minoristas y las marcas por mantenerse al día con el ciclo de tendencias). Rara vez se trata de productos nuevos; El cronograma de producción de productos de belleza es demasiado largo para poder reaccionar en tiempo real a un ciclo de tendencia latigazo. En cambio, se presentan productos más antiguos con el potencial de volver a ser relevantes, gracias por Por ejemplo, al último creador que está acumulando millones de visitas con un nombre inteligente para Borgoña. lápiz labial. Al igual que Myricks, Becker ve esto como algo positivo: “El uso de más de estos términos coloquiales comenzó a permitir que las personas participaran en conversaciones de una manera más fácil”, dice.
A veces, sin embargo, hay reacciones negativas por parte de los consumidores expertos en tecnología digital, como en el ejemplo de las uñas con leche de arándanos. La mayoría de las personas guardan felizmente un bonito look de maquillaje en sus carpetas de inspiración para referencia futura, pero debido a que el El ciclo de tendencias se ha vuelto tan corto y repetitivo que es probable que ya tengan las herramientas que necesitan para crear la tendencia. mirar. A su vez, podrían enojarse con cualquier marca que intente convencerlos de que se trata de algo completamente nuevo para lo cual necesitan comprar nuevos productos.
Según Becker, las empresas están empezando a reconocer que mantenerse al día con los caprichos de Internet es insostenible. Ella predice que veremos un cambio hacia más marcas, como Mérito o ami colé, que venden una colección más pequeña de productos principales para una base de clientes dedicada. "No es necesario volverse viral para seguir teniendo excelentes ventas o participación de la comunidad", señala. Intentar subirse a todas las tendencias es "una muy buena manera de perder la identidad de tu marca".
El ciclo de tendencias actual también es, quizás, un problema sobre cómo se verá esta era de la belleza en la historia. En una muy compartida New York Times artículo, el crítico cultural Jason Farago sostiene que estamos en el “siglo menos innovador para las artes en 500 años” debido a ese constante cambio de tendencias, que esencialmente hace que reciclar viejas ideas sea una tarea requisito. Al igual que Broderick, Farago no habla específicamente de tendencias de belleza; sus ejemplos son principalmente la música y el tipo de arte que usted ver colgados en los museos, pero su crítica ciertamente se aplica a la obsesión de nuestra cultura por los estilos nostálgicos de cabello, maquillaje y clavos. “Me corroe la sospecha (¿te corroe a ti?) de que vivimos en una época y un lugar cuya cultura parece probable que sea olvidada”, escribió Farago, antes de esbozar algunas excepciones a la regla.
Muchos medios de comunicación, Seducir incluidos, no están ayudando a la cultura que existe. En caso de que no lo sepas, se recomiendan las mejores prácticas actuales para optimizar el contenido de servicios permanentes para los motores de búsqueda. "Actualizar" las URL existentes con mucho tráfico al menos una vez al año reemplazando la mayor parte, si no la totalidad, del artículo por uno nuevo. contenido. La versión impresa de Seducir publicó anualmente informes de tendencias de otoño en sus páginas, consolidando esas miradas como el Aspectos de esa época en particular para un registro futuro. En la era exclusivamente digital de nuestra marca, actualizamos diligentemente allure.com/story/fall-makeup-trends cada año, eliminando cualquier evidencia de lo que estuvo de moda el año pasado.
No voy a revelar ningún secreto de propiedad: esta es una estrategia muy exitosa para ganar tráfico (por lo tanto, un plan de negocios exitoso, al menos a corto plazo) para muchos sitios similares. También garantiza que el lector encuentre contenido relevante en este momento, sin llegar accidentalmente a las tendencias del año pasado cuando busca inspiración para el maquillaje otoñal. Solo me di cuenta de los posibles efectos a largo plazo cuando intentaba recordar algunas tendencias notables de 2015 a las que hacer referencia en otra historia. Esos archivos son cada vez más difíciles de encontrar.
¿Pero sabes para quién diría que esto no es un problema? Las personas individuales, amantes de la belleza, que simplemente intentan jugar con algo que les proporcione alegría. Hay demasiados problemas reales en el mundo como para preocuparse por si alguien piensa que su corte de pelo parece anticuado. Más que nunca, la belleza debería ser una herramienta para la felicidad y la autoexpresión sin prejuicios.
Tal vez sea cierto que ésta será una era que el mundo en general olvidará en última instancia. Si eso sucede, entonces los estilos de cabello, maquillaje y uñas que usemos realmente habrán sido solo para nosotros. Quizás publiques una selfie en Instagram o compartas un video de GRWM en TikTok, pero tengo que asumir todas las situaciones actuales. Las plataformas sociales populares seguirán el camino de LiveJournal y MySpace, llevando nuestro contenido disponible públicamente con él. Y cuando eso suceda, lo que obtuvo más Me gusta se convertirá en leyenda o, más probablemente, será olvidado. Eso puede ser algo bueno.
Mientras nos preparamos para recibir el año 2024, espero brindarles algo de consuelo con respecto a tratar de mantenerse al día con lo que está “de moda” o no. Cómprate algo bonito, incluso si no se vuelve viral. Utilice los productos que ya tiene para crear una apariencia que le brinde alegría. Publíquelo o guárdelo para sus propios registros. Con las tendencias como concepto en su era de fracaso, tal vez la creatividad individual finalmente pueda brillar.
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