Me han dado 15 minutos con kim kardashian. (Por teléfono, solo audio). No es mucho tiempo para entrar en la carne y las papas reales de su próximo lanzamiento de marca: SKKN por Kim - pero soy muy consciente de que kardashian no necesita la prensa. Mientras escribo esto, ella y su familia están en todas las redes sociales, ya que la hermana Kourtney acaba de participó en el santo matrimonio con Travis Barker en Portofino. El ciclo de noticias de Kravis es completamente nuevo de la semana anterior, cuando nuestra entrevista realmente sucedió: esos titulares giraban en torno a ella. con el icónico vestido de Marilyn Monroe a la Met Gala y su primera etapa como Deportes Ilustrados Chica de la portada de la edición de trajes de baño, con guantes de ópera, nada menos. Esto sin mencionar ninguno de los titulares adyacentes a Kim esa semana, como el enfoque confuso de la hermana Kendall Jenner sobre el corte de pepino. (Sí, hubo titulares sobre esto).
La gente ama a Kim o ama odiar a Kim; no hay mucho en el medio, no hay "tibia". Una pasión cultural de larga data rodea a esta mujer. Para citar uno de mis podcasts favoritos.
¿Quién? Semanalmente, Kim es un "Ellos", como se conoce su identidad intergeneracionalmente: Boomers, Millennials y Gen Z se han mantenido al día con los Kardashians durante más de una década. Sin lugar a dudas, su influencia es profunda, pero yo diría que también lo es su visión para los negocios. A menudo se ha hecho referencia a Kardashian como el modelo para la industria de la influencia, pero ¿acaso esa influencia le valió a Skims, su compañía de fajas, una valoración de $ 3.2 mil millones? Si bien el interés general en Skims puede vincularse a su participación, prospera por sí solo. Personalmente, conozco a más de un consumidor de Skims que no tiene idea de que Kim Kardashian está involucrada en la empresa. "Lo que aprendí con Skims es que es realmente una marca basada en productos, no es realmente una marca de celebridades, en mi opinión", me dijo Kardashian. "Eso es exactamente lo que estoy haciendo con SKKN".SKKN by Kim es su nueva incursión en la belleza. En julio del año pasado, Kardashian anunció en una historia de Instagram que Belleza, la línea de cosméticos que lanzó en 2017, cerraría para centrarse en "nuevas fórmulas más moderno, innovador y empaquetado en un aspecto elevado y nuevo y sostenible". Muchos especularon que esto era el resultado de coty inc. comprar una participación del 20 por ciento en la empresa en 2020; otros asumieron que, varios meses después de solicitar el divorcio de Kanye West, la "W" estaba impulsando el cambio. (Eventualmente dejó caer el nombre de West, aunque esa no parece ser la razón para cerrar KKW Beauty).
Cortesía de la marca
El 21 de junio, cinco años después del debut de KKW Beauty, se lanzará SKKN by Kim. Y está pasando por alto, al menos por ahora, el palos de realce y contorno que lanzó KKW Beauty. Está pasando por alto, de hecho, casi cualquier concepto de tendencia. La industria de la belleza ha sido fanática de atender a la Generación Z, adoptando el "skinimalismo" y glorificar los "ingredientes patentados" (cosas que supuestamente otras marcas no usan o no han descubierto fuera todavía). En primer lugar, Kardashian me dijo que no quiere restringir SKKN a un determinado grupo demográfico. "Le di a mi abuela todas las muestras, le di un grupo de enfoque de personas que eran mis amigos que tienen mi edad a mi prima que tiene la edad de mi madre, para ver cómo se sentían todos acerca de la línea", dice ella. "Es importante no tener un límite de edad. Podría depender de una piel realmente madura".
¿Y el minimalismo? Si no. "No quería lanzarme con tres o cuatro productos como me recomendaron [a mí] al principio porque esa no es mi rutina de cuidado de la piel", dice ella. "Eso no es realista para mí". SKKN by Kim es una línea de nueve productos, inspirada en la experiencia de Kardashian al concretar su propio régimen, con la ayuda de expertos en piel de primera línea como facialista joanna checa. En cuanto a los ingredientes, encontrarás hamamelis, vitamina C, y glicerina: estas no son fórmulas que promocionan sus raros productos botánicos ni nada de bioingeniería.
El empaque de SKKN by Kim trae a su fregadero de pedestal la arquitectura sobria y moderna de Kardashian casas palaciegas (de hecho, actualmente está trabajando con los arquitectos japoneses Tadao Ando y Kengo Kuma en dos nuevos unos). Hay botellas cilíndricas para líquidos y globos suaves para cremas. El empaque emula la piedra en varios tonos neutros pero está hecho de un plástico liviano (acrilonitrilo butadieno estireno para ser exactos). No son "reciclables" (casi ningún plástico se recicla realmente así que esto no es una gran pérdida), pero son recargables. Kardashian los ve como recipientes que se deben mantener y reponer (pero tenga en cuenta que, a menos que se comprometa a hacerlo al menos 50 veces todo el concepto de recarga probablemente no está haciendo mucho para reducir la huella de carbono de tu belleza). Los productos son libres de crueldad animal, veganos y cumplen con los estándares limpios de los principales minoristas de belleza como Sephora y Ulta Beauty. Ocho de los nueve no tienen fragancia (el exfoliante tiene un ligero aroma).
Cada producto fue creado para usarse en conjunto para una rutina completa, pero también puede ser efectivo a la carta. Cuando pude tener en mis manos los productos, me sorprendieron más dos cosas: los ingredientes y las categorías de retroceso. No hay un ingrediente singular de "héroe" en toda la línea; en cambio, SKKN destaca diferentes casas de trabajo dentro de cada producto, como glicerina, del cual se dice que el limpiador tiene una "dosis ultra". La flor de rosa centifolia es un antioxidante presente en el suero de ácido hialurónico; también le da al producto su olor dulce.
Cortesía de la marca
Cortesía de la marca
Me emocionó bastante ver que el exfoliante físico siempre demonizado aparece en la alineación de SKKN, ya que personalmente amo un exfoliante sólido y creo que tienen una reputación injustamente mala. Llamado simplemente "Exfoliante", como todo lo demás en la línea, los nombres son sencillos y reducidos, incluye exfoliantes mecánicos y enzimáticos de calabaza y granada. Si bien Kardashian cree que la gente se inclinará hacia el humectante, el exfoliante es su MVP personal. "Es tan poderoso, pero suave al mismo tiempo", dice ella. "Es mi favorito, lo diminutos que son los granos; no hay nada peor que cuando [un exfoliante] realmente no exfolia".
Consulté a dos químicos cosméticos, con sede en Orlando Krupa Koestline y con sede en Los Ángeles Javón Ford — para obtener más información sobre por qué yo también disfruté tanto del exfoliante. Ford señala que los principales abrasivos que contiene son el bicarbonato de sodio y el óxido de magnesio, que son redondeados. Se sienten granulados pero no son tan agresivos como, por ejemplo, una cáscara de albaricoque o nuez. La textura del producto se siente como arena mojada cremosa y mientras exfolia la piel a mi gusto, mi cara no queda irritada sino brillante. Me recuerda a El polaco del método Lancer o Exfoliante médico de Goldfaden MD en textura y cómo se siente mi piel después. Sin embargo, Koestline advierte que muchas personas no toleran bien el bicarbonato de sodio, ya que puede ser duro para las pieles sensibles. (Nota del editor: los tipos de piel sensible probablemente deberían tener cuidado con cualquier exfoliante mecánico).
Kardashian también está trayendo de vuelta los tónicos, aunque es cierto que el tóner también podría clasificarse como un exfoliante. Incluye alfa hidroxiácidos (AHA) como el glicólico y el láctico, los beta hidroxiácidos (BHA) como el salicílico y las enzimas para exfoliar, así como el hamamelis, que es donde entra la tonificación. "Contiene una gran cantidad de agua de hamamelis, que es un astringente maravilloso y suave", dice Koestline. El hamamelis tiene un sentimiento nostálgico para muchos de nosotros, pero recientemente se ha convertido en fuente de debate en las redes sociales sobre si es "bueno" o "malo". (Alerta de spoiler: las formulaciones importan). "Me sorprende que una nueva línea no tenga miedo de usar hamamelis dado que los consumidores lo tienen en su lista de éxitos", dice Vado.
SKKN dice que la crema facial mejorará visiblemente la firmeza, la elasticidad y la luminosidad con el tiempo. Recibí mis muestras solo unos días antes de la fecha de entrega de esta historia, por lo que no puedo opinar, pero puedo decir que he estado usando la Crema Facial tanto por la mañana como por la noche debido a la forma en que se absorbe en mi piel sin dejar una capa grasosa finalizar. Se coloca bien debajo del maquillaje y bloqueador solar y no hace pastilla, que Kardashian me dijo que era una parte importante del proceso de desarrollo. La fórmula incluye algo llamado "Alfalfa Complex 1%". El extracto de alfalfa es un antioxidante que ayuda a calmar para mitigar el enrojecimiento y la falta de brillo. También está lleno de vitaminas A, B, D, E y K, polifenoles y aminoácidos, que pensé que podrían ser la razón por la que mi piel se ve más clara y luminosa cuando me despierto por la mañana después de usarlo. Sin embargo, Ford atribuye a otro ingrediente la gratificación inmediata: "El silicato de magnesio y aluminio es una arcilla que tensa la piel. Es uno de los principales ingredientes de la Peter Thomas Roth Instant FirmX producto que se hizo viral el año pasado".
Cortesía de la marca
Tanto Ford como Koestline quedaron impresionados con el suero de vitamina C8, un suero antioxidante que afirma ayudar con la pigmentación, las arrugas y las líneas finas, y su uso de ácido 3-O-etil ascórbico. "[Es] uno de los mejores derivados de la vitamina C con excelentes resultados, estabilidad y menor potencial de irritación", dice Koestline. "Es mi derivado de la vitamina C favorito", dice Ford. "Y el cuarto ingrediente [en el suero], etoxidiglicol, es un potenciador de la penetración que permite que la piel absorba mejor la vitamina C, aumentando así su eficacia".
No esperaba amar la crema para ojos, pero el fórmula enfocada en péptidos y el acabado liviano lo ha convertido en un nuevo elemento básico en mi régimen tanto por la mañana como por la noche. También hay dos aceites en la línea: Oil Drops y Night Oil. "Las gotas de aceite parecen interesantes", dice Ford. "Contiene dos formas de vitamina C, por lo que puede ser excelente para iluminar los tipos de piel seca y madura o incluso la piel sensible que no puede tolerar la vitamina C regular, debido a su bajo pH. Lo bueno de los productos a base de aceite es que técnicamente no tienen un pH". Para incorporarlos a tu rutina, Kardashian me dijo cuando lidió con psoriasis en su cara, un consejo que recogió es aplicar unas gotas de aceite en su crema hidratante para ayudarla a "sentirse súper hidratada".
SKKN de Kim es una línea de prestigio y tiene un precio acorde: un limpiador de $43, un suero de vitamina C de $90. (Las recargas son un 15 por ciento más baratas). Esto está muy lejos de su línea de cosméticos, que tenía un precio competitivo y estaba muy enfocada en las tendencias. "Lo que es realmente importante que la gente entienda es que esto no es un cambio de marca de KKW Beauty, todo eso está hecho", dice Kardashian. "Esta es mi nueva aventura. Esto es empezar una marca desde cero".
Puedes recoger SKKN by Kim a partir del 21 de junio en SKKNbykim.com. Mientras tanto, aquí está la alineación completa:
- Limpiador: $43; recarga de $37
- Tóner: $45; recarga de $38
- Exfoliante: $55; recarga de $47
- Suero de ácido hialurónico: $90; recarga de $77
- Suero de vitamina C8: $90; recarga de $77
- Crema facial: $85; recarga de $72
- Crema para ojos: $75; recarga de $64
- Gotas de aceite: $95; recarga de $81
- Aceite de noche: $95; recarga de $81