Dentro del mundo turbio de la "fragancia funcional"

  • Jan 27, 2022
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Este otoño, Addison Rae hizo lo que muchas celebridades e influencers han hecho antes y lanzó una linea de perfumes. Sin embargo, los tres perfumes tienen un ligero giro de otros lanzamientos de celebridades; sus Happy AF, Chill AF y Hyped AF están de moda no solo por sus nombres vulgares, sino también porque promocionan ingredientes que prometen "mejorar su estado de ánimo".

Rae no es la única que piensa que los consumidores de fragancias buscan algo más que oler bien. En 2019, la compañía de suplementos de belleza The Nue Co lanzó su Fragancia funcional, una mezcla de palo santo, violeta y cardamomo que promete reducir el estrés, seguido de Forest Lungs en 2020 y Mind Energía en 2021, cuyo objetivo es producir algunos de los mismos beneficios para la salud asociados con los baños de bosque y aumentar el enfoque, respectivamente. Desde 2016, la marca de perfumes naturales Heretic ha incorporado el bienestar en su narración, incluido su lanzamiento en septiembre. hinoki sucio, descrito como un aroma de "conexión a tierra" inspirado en la capacidad potencial de hinoki para aliviar la depresión.

La lista creciente de fragancias que mejoran el estado de ánimo representa no solo una demanda de una amplia gama de productos de "bienestar", con todo, desde bombas de baño hasta leche de avena prometiendo tales efectos, pero también cambiando la relación de los consumidores con el perfume. "Durante mucho tiempo, el perfume fue realmente el fin de lujo alcanzable de una marca de lujo", dice pequeño douglas, fundador y perfumista de Heretic. "Y ahora realmente creo que esa ideología para cierto grupo de personas se ha desvanecido, y la idea de que la fragancia está hecha de mejores materiales y también, por cierto, puede ayudarte a relajarte, creo que esta es realmente la próxima ola de lo que estamos viendo en lo personal bienestar."

El mercado de productos para el bienestar no es nada nuevo en sí mismo, dice Céline Manetta, gerente sénior de ciencia del consumidor en International Flavors & Fragrances, Inc. (IFF). Pero lo que ha cambiado en los últimos años, y especialmente con la pandemia de COVID-19, es la aceleración de la demanda de nuevos productos que abordan todos los aspectos de la vida. "Es realmente bienestar las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Es una búsqueda continua de emociones positivas", dice Manetta. La fragancia es solo la punta del iceberg; un informe de abril de 2021 de la consultora McKinsey, estima el mercado mundial del bienestar tener un valor de más de $ 1.5 billones, con el 42 por ciento de los consumidores en su encuesta informando que el bienestar es una prioridad principal.

Entra en Aromacología

Eso abre una oportunidad para que los desarrolladores de fragancias como IFF avancen en su investigación sobre la aromacología, el estudio de los aromas en comportamiento humano y emoción (la aromaterapia, aunque similar, se enfoca exclusivamente en el uso de aceites esenciales naturales para fines terapéuticos). propósitos). Esta primavera, IFF lanzó su Ciencia del Bienestar programa para crear aromas que supuestamente pueden ayudar en la relajación o aumentar la energía. En los últimos años, Givaudan ha desarrollado nuevas tecnologías orientadas al bienestar como DreamScentz, que utiliza fragancias destinadas a mejorar el sueño. Los estudios fuera del mundo de las fragancias también han investigado los beneficios para la salud de las fragancias, y los estudios han encontrado, por ejemplo, que el linalool, que se encuentra en el aceite esencial de lavanda, puede aliviar la ansiedad.

Los lanzamientos de Givaudan y otros desarrollos brindan a los perfumistas una nueva paleta de ingredientes de bienestar para incorporar en sus fórmulas. Sin embargo, un eau de parfum puede presentar docenas de ingredientes, con hasta un 80 por ciento de una formulación determinada compuesta de alcohol. Sin embargo, lo que importa, según Juliette Karagueuzoglou, perfumista sénior de IFF que ha creado fragancias para Yves Saint Laurent y L'Artisan Parfumeur, no es la cantidad de un ingrediente de bienestar, sino que registras su olor. "Lo importante es que, dado que puedes olerlo, ya que se nota olfativamente, tienes el efecto, porque el impacto es el olor en tu cerebro", dice.

Sin embargo, Manetta enfatiza que, independientemente de los beneficios potenciales, el perfume no es una panacea. “En perfumería hablamos más de emociones positivas, que de reclamos ansiolíticos o antiestrés, porque no somos drogas, no somos medicina”.

Una búsqueda de alternativas médicas

Pero el hecho de que no sean drogas es específicamente lo que hace que la "fragancia funcional" o cualquier producto orientado al bienestar sea atractivo para algunos. "La medicina moderna ha sido maravillosa y ha salvado vidas, pero todavía hay vacíos reales. Y entonces, en general, la gente busca otras cosas que pueda hacer por sí misma", dice psicóloga traci stein, PhD, MPH. Un producto de belleza como el perfume que se puede adquirir por $40 sin seguro ni intervención médica ofrece una forma atractiva de llenar ese vacío en un momento en que cuatro de cada 10 adultos estadounidenses informan que están luchando con síntomas de ansiedad o depresión. "Creo que a la gente le gusta tener productos que prometan resultados muy rápidos y que no requieran que un médico intervenga y recete algo", dice el Dr. Stein, quien ha escrito sobre el beneficios de la aromaterapia, pero es cauteloso al etiquetar los beneficios de la aromaterapia como "probados", ya que la investigación aún no es definitiva.

Sin embargo, los consumidores no siempre son conscientes de las limitaciones de los compuestos aromáticos y "alguien que vaya a buscar estos Las fragancias [de bienestar], que tienen un problema real, pueden creer erróneamente que es probable que tengan un efecto mayor", dijo el Dr. Stein dice.

Detrás de los reclamos

El lenguaje a menudo vago que se usa para describir la ciencia detrás de estas fragancias también puede causar confusión para un no experto. Las fragancias de Addison Rae Contiene "ingredientes que han obtenido buenos puntajes en las respuestas emocionales", pero es difícil analizar el significado científico de eso en su superficie. Según Lori Mariano, socia gerente de Hampton Beauty, que se asoció con Addison Rae para desarrollar las fragancias, esta información llegó de su colaboración con el equipo de investigación y desarrollo de la compañía de fragancias, Symrise: "[Ellos] trabajaron [ed] con expertos en neurociencia para rastrear y validar las respuestas emocionales basadas en la actividad cerebral al oler los ingredientes patentados individuales utilizados en la fragancia formulaciones.”

Por otro lado, a veces una afirmación es específica, pero la investigación detrás de ella parece provenir de la propia empresa. Por ejemplo, "investigar realizado por The Nue Co" encontró que un sorprendente 96 por ciento de sus clientes de Functional Fragrance se sintieron "instantáneamente más tranquilos" después de usar el producto. Cuando la investigación sobre un producto no la realiza una parte independiente, puede presentar un conflicto de intereses, señala el Dr. Stein. [Nos comunicamos con The Nue Co sobre su metodología y actualizaremos este artículo cuando recibamos una respuesta].

"Estas cosas son placenteras y se siente como si nos estuviéramos cuidando bien", agrega el Dr. Stein. “Y no hay nada de malo en eso. Sin embargo, creo que las empresas son conscientes de que se puede ganar mucho dinero siendo conscientes de los deseos de las personas de tener control sobre su atención y sentirse mejor de inmediato”.

Y no es solo el perfume: los productos de belleza en su conjunto ahora prometen una mayor experiencia holística eso se trata menos de verse atractivo y más de sentirse bien. En el caso del perfume, eso es un cambio marcado de cómo se ha comercializado el producto en los últimos años. "Diría que es volver a los orígenes del perfume, relacionar el perfume con el bienestar y otros roles que están lejos del rol sexy y social que estamos acostumbrados a darle al perfume", Manetta dice.

La fragancia siempre ha vendido una fantasía, y la fantasía de sentirse bien ciertamente puede ser más atractiva que la de tratar de encajar en un ideal de belleza estrecho. Pero, como ocurre con casi cualquier producto en el complejo industrial del bienestar, la categoría de fragancias funcionales es susceptible de prometer demasiado.


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