Así es como la designación exclusiva se basa en el sello original de Clean at Sephora.
En los tres años que el Limpiar en Sephora El programa se ha implementado en la icónica boutique de belleza internacional, ha dado forma a la forma en que gran parte de la industria define el concepto ambiguo y no regulado de belleza limpia. (Seducir tiene sus propios estándares para lo que consideramos limpio, y aunque gran parte de la lista se superpone con la de Sephora, ni siquiera nosotros estamos de acuerdo en qué ingredientes deben estar ausentes para calificar para la clasificación). marcas están formulando sus productos, Clean en Sephora ahora da la bienvenida a casi el doble de marcas para llevar su sello que en 2018, a pesar de que su lista de "formulados sin" casi cuatro veces más largo.
Y ahora, en un esfuerzo por extender el enfoque de Clean at Sephora en el bienestar personal al bienestar ambiental, Sephora está lanzando una nueva categoría: Limpio + Planeta Positivo. El club inicialmente muy exclusivo, está comenzando con solo 18 marcas, se basa en los estándares originales de Clean at Sephora y sube la apuesta para priorizar enfoques ecológicos y sostenibles para la creación y venta de productos de belleza, tanto dentro como fuera del tubo.
"Clean + Planet Positive incluye todo lo que está en el programa Clean at Sephora - buscando ingredientes - pero también agrega cuatro elementos diferentes de la forma en que las marcas hacen negocios y llevan sus productos al mercado ", comenta Cindy Deily, vicepresidenta de merchandising para el cuidado de la piel de Sephora Seducir en una entrevista exclusiva. "Eso incluye un compromiso climático, prácticas de abastecimiento sustentable, empaque responsable y donaciones ambientales".
El minorista no alcanzó estos nuevos estándares de manera arbitraria. Deily dice Seducir que el programa ha estado en proceso durante mucho tiempo y que lo que finalmente será educativo para el comprador de Sephora también lo ha sido para el equipo de Sephora. "Pasamos por un proceso de hablar con muchos expertos en muchos espacios diferentes", dice, incluidos los expertos en embalaje y los proveedores de obtener una mejor comprensión de dónde provienen las materias primas y el compromiso climático de expertos que se enfocan en cómo las empresas pueden tener una gran cantidad de impacto. "Se ha dedicado mucho tiempo a consultar con personas que tienen una experiencia profunda y profunda en ese espacio. También contamos con un experto interno en ingredientes y medio ambiente que realmente ha ayudado a guiar este programa y ha ayudado a desarrollar una experiencia realmente profunda en la materia ".
Además de las prácticas de envasado, formulación y marketing, la lista de "formulados sin" ahora incluye octinoxato (el ingrediente químico del protector solar ya enfrenta prohibiciones sobre su presunto impacto en los arrecifes), PFAS o PFC (perfluoroquímicos, que según la Agencia de Protección Ambiental de EE. UU. son "muy persistentes en el medio ambiente y en el cuerpo humano, "no se descomponen y pueden provocar efectos adversos para la salud humana), y nitromusks y almizcles policíclicos (componentes de fragancias sintéticas que se han encontrado en organismos acuáticos).
"Para ser honesto contigo, son ingredientes que nuestras marcas no están usando realmente, así que tenía sentido tenerlos oficialmente en la lista y asegurarnos de que los clientes realmente entender porque, al final del día, los programas están destinados a servir como fuentes de educación y también como guías para los consumidores, porque es muy difícil navegar por esto en tu propio."
Las marcas que se incluyen en el lanzamiento de Clean + Planet Positive son Caudalie, Farmacy, Biosance, Youth to the People, Tata Harper, Selfless by Hyram, Ren, Herbivore, Alpyn Beauty, Necessaire, Prima, Maison Louis Marie, Susteau, Saie, Aether, Ellis Brooklyn, Briogeo y la propia Sephora del minorista Colección. Pero Deily tiene la esperanza de que los estándares del nuevo programa alienten a más marcas a luchar por objetivos similares.
"Estamos en este proceso continuo de selección de marcas, y hay algunos casos en los que las marcas no cumplen con los criterios y ahora están trabajando muy duro para hacer algunos cambios por su parte, que, francamente, es exactamente lo que esperábamos ", dice Deily. Seducir. "Creemos que tenemos la responsabilidad de aplicar algo de presión a la comunidad de la marca. Y una de las mejores formas de hacerlo es crear algún FOMO, ¿verdad? Tenemos la oportunidad de inspirar el cambio y la comunidad de la marca. Y debido a que somos una presencia global en belleza, eso podría tener un impacto realmente masivo ".
Sin embargo, ninguna cantidad de lavado verde engañoso le otorgará a una marca la nueva designación distintiva. Deily es muy consciente del uso engañoso y problemático de términos como natural, verde, orgánico, no tóxico, y libre de químicos. "La industria de la belleza es un panorama muy sólido, y hay marcas y minoristas que están usando los términos y probablemente los usan de maneras que parecen marketing basado en el miedo. Y eso es algo que siempre hemos querido evitar ", explica Deily. "Y creo que la mejor manera de hacerlo es no usar términos sin definirlos y hacer que las definiciones sean fáciles de encontrar y luego dejar que los consumidores decidan por sí mismos".
En última instancia, aunque a muchos consumidores les gustaría, comprensiblemente, ver más marcas incluidas en Clean at Sephora y Clean + Planet Paraguas positivos, Deily dice que estos programas tienen tanto que ver con ofrecer opciones e información a los compradores como con la industria. influencia.
"No estamos haciendo ningún juicio de valor de una forma u otra, pero estamos ofreciendo las opciones", dice Deily. "Estamos tratando de enfocarnos en la transparencia y asegurarnos de que nuestros consumidores sepan exactamente a qué nos referimos cuando usamos palabras como limpio."
El programa Clean + Planet Positive de Sephora comienza oficialmente el jueves 22 de julio. Encontrará el sello en las tiendas y en línea para ayudar a designar qué productos cumplen con los estándares del programa.
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