Thrive Causemetics es la marca de maquillaje vegano con un propósito

Puede que no hayas oído hablar de Thrive Causemética todavía, pero una vez que registra el embalaje turquesa característico, el fenómeno Baader-Meinhof se activa y observe que aparece en todas partes: en su feed de Insta, en revistas y en videos de YouTube de maquilladores igual que @NikkieTutoriales y @KathleenLights. La marca de moda vende una máscara de pestañas cada nueve segundos (y la máscara de pestañas es solo uno de sus 90 productos). Aún más impresionante, también regalan uno, gratis, cada nueve segundos, gracias al mantra de la fundadora Karissa Bodnar, "belleza con un propósito".

Por cada producto que compra, se dona uno a una mujer que lo necesita, incluidas aquellas que padecen cáncer, falta de vivienda o violencia doméstica. No es solo un buen karma. En el mercado actual con conciencia social, es un buen negocio. A los millennials les importa mucho a dónde va su dinero. Más del 90 por ciento de ellos cambiarían de marca a una asociada con una causa, según

un estudio de Cone Communications. Precisamente como Thrive Causemética pasó de ser una pequeña y valiente startup de maquillaje a una empresa multimillonaria en solo tres años.

La experiencia de Bodnar en el desarrollo de productos comenzó cuando era una niña en el estado rural de Washington, haciendo cosméticos caseros en su cocina. Su pasión finalmente la llevó a la división de lujo de L’Oréal, donde desarrolló el maquillaje y el cuidado de la piel. Cuando comenzó su propia línea de productos de alto rendimiento, era importante ser amable con los animales, la Tierra y la piel de las mujeres. “Hace cinco años, los cosméticos veganos no eran muy efectivos”, dice ella. "Por mis retoques con ingredientes como polímeros, ácido hialurónico y espirulina, supe que podía crear mejores productos veganos y libres de crueldad animal sin parabenos ni sulfatos".

Su mayor vendedor es el Máscara de pestañas Liquid Lash Extensions, un favorito de los fanáticos rimel de tubo que aumenta la longitud y el volumen sin manchar. En lugar de fibras en polvo, que son "la razón por la que las máscaras tradicionales se escaman", dice ella, la fórmula contiene una mezcla de fibra líquida que se mantiene en reposo hecha con extractos de plantas coreanas y células madre de orquídeas para persuadir las pestañas crecimiento. Delineador de ojos impermeable Infinity contiene el mismo tipo de micropigmentos semipermanentes utilizados en microblading, para un uso de 24 horas que no irrita los ojos.

"Si tiene cáncer, alopecia o tricotilomanía, su piel puede ser más sensible", dice Bodnar, quien nombró uno de los estilos de pestañas postizas de Thrive "La Kristy" después un amigo que murió de cáncer. Lo que hace Adhesivo de pestañas impermeable Infinity un producto del santo grial para mujeres con pestañas débiles o sin ninguna; a diferencia de la mayoría de los buenos pegamentos para pestañas, es duradero y no contiene sulfatos ni látex. ("Jessica Simpson usa nuestro pegamento para pestañas", dice Bodnar. "Lo pone el lunes en Los Ángeles, vuela a Nueva York durante una semana y los mantiene encendidos todo el tiempo, lo cual no recomendamos". Eso es poder de permanencia.)

El producto más nuevo de la lista es Crema CC Edificable con SPF 35 (que se muestra a continuación), que se lanza en agosto de 2018. No tiene aceite y tiene micropigmentos "inteligentes" que se ajustan al tono de tu piel. Para asegurarse de que la gama de 18 tonos fuera verdaderamente representativa, Bodnar trabajó con mujeres de color en la formulación, incluidos los editores de Esencia revista, gurú de la marca e influencer Bozoma St. Johny actriz india Priyanka Chopra así como clientes en Thrive Lab, una comunidad que brinda información y prueba nuevos productos antes de su lanzamiento.

Thrive no paga a personas influyentes por vender su maquillaje. (Sin embargo, dan regalos gratis a algunos). El amor que reciben de los fans es real, al igual que la compasión. “De hecho, llevamos a nuestros clientes a eventos de donaciones para que puedan ser parte de la magia de cambiar la vida de las mujeres”, dice Bodnar.

Es este sentido de comunidad lo que permite que Thrive Causemetics tenga éxito y, bueno, prospere. No está nada mal para una empresa cuyo modelo de negocio es regalar la mitad de sus productos.

La máscara de pestañas Thrive Causemetics Liquid Lash Extensions es una 2020 Allure Best of Beauty ganador. Consulte la lista completa deLos ganadores de Allure's Best of Beauty 2020.

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